水杯訂單超50萬只 哈爾斯“世界杯”概念受熱捧

每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者  張昊

4月18日，哈爾斯（002615，sz）發(fā)布一季報(bào)，公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.45億元，同比增長(zhǎng)15.73%；歸屬凈利潤(rùn)1706.73萬元，同比增長(zhǎng)21.82%，每股收益0.19元。

值得注意的是，從事保溫杯生產(chǎn)的哈爾斯因獲得巴西世界杯水具品項(xiàng)在大中華區(qū)授權(quán)，而廣受資本市場(chǎng)關(guān)注，從一季報(bào)披露的信息看，截至目前，公司收到的預(yù)測(cè)訂單已經(jīng)超過50多萬只，且經(jīng)銷商已經(jīng)表達(dá)出濃厚興趣。

世界杯概念火爆

2月10日哈爾斯公告稱，公司已取得2014年FIFA巴西世界杯大中華區(qū)水具品項(xiàng)授權(quán)制造商與授權(quán)銷售商的資格，允許公司制造，并在大中華區(qū)銷售帶有FIFA標(biāo)志的除玻璃類產(chǎn)品的其他水具產(chǎn)品，主要產(chǎn)品有吸管杯、水壺、可攜帶水壺，水杯，馬克杯等；主要材料為不銹鋼、鋁制、塑料、密胺等。

資料顯示，哈爾斯主要產(chǎn)品包括了保溫杯、保溫瓶和保溫壺等，國(guó)際市場(chǎng)占主營(yíng)收入比例為53.66%。因“世界杯”概念，公司廣受資本市場(chǎng)關(guān)注。哈爾斯在一季報(bào)中表示，目前世界杯系列產(chǎn)品已經(jīng)批量生產(chǎn)，公司現(xiàn)有的四大渠道進(jìn)行銷售，首批產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)貨，預(yù)計(jì)4月下旬在全國(guó)大型賣場(chǎng)陸續(xù)開始銷售。同時(shí)，該系列產(chǎn)品已經(jīng)開始在公司的電子商務(wù)平臺(tái)上銷售。到目前為止，公司收到的預(yù)測(cè)訂單已經(jīng)超過50多萬只。

昨日（4月21日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以投資者身份咨詢了哈爾斯證代佘硯。佘硯表示，世界杯系列產(chǎn)品的發(fā)展非常迅速，從4月中旬開始，傳統(tǒng)渠道陸續(xù)開始鋪貨，四月底將全面鋪開，產(chǎn)品預(yù)定也將從四月底拉開。就目前掌握的信息來看，經(jīng)銷商對(duì)此次世界杯系列產(chǎn)品非常感興趣。

與此同時(shí)，近期哈爾斯還公告稱已取得了俄羅斯著名動(dòng)畫形象“開心球”授權(quán)，公司可在中國(guó)大陸使用“開心球”商標(biāo)及版權(quán)。佘硯表示，此類合作是公司的傳統(tǒng)，公司長(zhǎng)期選擇知名的卡通形象（比如虹貓藍(lán)兔、巴啦啦小魔仙等等）作為嬰童系列的元素，應(yīng)用到嬰童產(chǎn)品上。

二季度業(yè)績(jī)?cè)鏊倩蚣涌?/p>

哈爾斯新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)主要是每年推出的新品。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此評(píng)價(jià)，新品往往比傳統(tǒng)產(chǎn)品更受市場(chǎng)歡迎。正如“世界杯”概念催生了超過50萬只預(yù)測(cè)訂單，獲得俄羅斯“開心球”授權(quán)，也將有助于公司在世界市場(chǎng)的拓展。

一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)收入1.45億元，同比增長(zhǎng)15.73%；歸屬上市公司的凈利潤(rùn)1706.73萬元，同比增長(zhǎng)21.82%，每股收益0.19元。但這樣的增速是在受外包工廠產(chǎn)能限制達(dá)成的，在4月11日哈爾斯年度業(yè)績(jī)說明會(huì)上，公司總經(jīng)理表示當(dāng)前的銷售形勢(shì)很好，生產(chǎn)排期已經(jīng)到7月。

與此同時(shí)，在一季報(bào)中，哈爾斯還預(yù)計(jì)2014年1~6月將實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)3734.04萬~4667.55萬元，同比增長(zhǎng)20%~50%。上述半年報(bào)預(yù)測(cè)，對(duì)應(yīng)二季度業(yè)績(jī)?cè)鏊?9%~73%，該數(shù)據(jù)也顯示了出公司對(duì)二季度業(yè)績(jī)的信息。

國(guó)泰君安認(rèn)為，哈爾斯品牌投入的效果有望在二季度開始體現(xiàn)，公司產(chǎn)品出廠價(jià)格不足30元，約為零售終端價(jià)格的1/3，且公司產(chǎn)品終端售價(jià)遠(yuǎn)低于國(guó)際品牌，更具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。公司多年自主品牌建設(shè)已逐步與其他國(guó)內(nèi)企業(yè)拉開差距，隨著品牌知名度與聲譽(yù)逐步建立，產(chǎn)品單價(jià)有較大提升空間，有望推動(dòng)公司利潤(rùn)水平提升。

（實(shí)習(xí)生王玥對(duì)此文也有貢獻(xiàn)）