上海金鷹國際購物中心現(xiàn)“邊緣化”危機 全面整改迫在眉睫

每經(jīng)編輯 沙斐     

每經(jīng)記者 沙斐 發(fā)自上海

位于上海南京西路高端商圈的上海金鷹國際購物中心餐飲區(qū)遭遇商家大規(guī)模撤出，其6~8層的餐飲區(qū)目前僅剩下3家商戶。

商場管理方上海金鷹天地實業(yè)有限公司負責(zé)餐飲招商的人士表示，目前上海金鷹已經(jīng)不對外招租，商場近期也將全面整改，預(yù)計總共需要1年的時間。

“這個項目在這么好的位置，但做成現(xiàn)在這樣，不僅機構(gòu)，就連靜安區(qū)政府也特別不理解。”萊坊商業(yè)物業(yè)代理部主管楊松認為，從理性的角度看，項目在定位和招商方面沒有做很好的區(qū)分，包括商場內(nèi)的燈光及布局安排都存在一定的問題。

在江蘇地區(qū)家喻戶曉的金鷹國際購物中心在上海遭遇了截然不同的對待?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者日前實地走訪發(fā)現(xiàn)，即使是在人流量最多的雙休日，該購物中心內(nèi)依然冷清。與周邊梅隴鎮(zhèn)、中信泰富、恒隆廣場等同類高端物業(yè)不同的是，上海金鷹除了運營一線奢侈品牌外，其他業(yè)態(tài)均呈現(xiàn)出不同程度的低迷，尤其是6~8樓的餐飲區(qū)現(xiàn)已是面臨商家全線撤出的窘境，僅剩下“攬香”、“小南國”和“101牛肉面”還在正常營業(yè)。

資料顯示，上海金鷹總營業(yè)面積為4.03萬平方米，其中1~2樓為國際名品，3~5樓為精品百貨，6~8樓為餐飲、休閑、健身等業(yè)態(tài)以及顧客服務(wù)中心。

據(jù)運營商之前透露，計劃在今年三四月份，在3~5樓商戶的租約陸續(xù)到期后再引進一些品牌餐飲，同時對6~8樓的原有餐飲品牌進行整合。而商場管理方上海金鷹天地實業(yè)有限公司負責(zé)餐飲招商的人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，目前上海金鷹餐飲已不對外招租，商場近期將要全面整改，預(yù)計需要1年的時間。

上海金鷹天地實業(yè)有限公司負責(zé)招商的另一位人士表示，商場整改期間，除了BV和GUCCI旗艦店以外，其余品牌將全部撤出，待整改完畢后，商場品牌會做一些調(diào)整，但整體定位不會有太大的改變，仍然會走高端路線。

事實上，南京西路除上述幾家高端商場外，新崛起的靜安嘉里中心，包括未來兩年將開業(yè)的太古大中里，無論是定位以及規(guī)模上都比上海金鷹更有優(yōu)勢。

在世邦魏理仕中國區(qū)商業(yè)服務(wù)部主管高級董事儲祥昀看來，金鷹繼續(xù)走高端路線是在“死撐”。“在南京西路，金鷹已經(jīng)被邊緣化了，項目最大的問題在于面積小、沒特點，單純拼高端是拼不過人家的。”

記者現(xiàn)場注意到，與周邊購物中心有所不同的是，在最具吸引人氣效應(yīng)的一樓，上海金鷹廣場光線晦暗、布局緊湊，缺少使人情緒活躍的隨意性消費業(yè)態(tài)，奢侈品牌高貴典雅的展示風(fēng)格對普通消費者產(chǎn)生的緊張心理，或許讓不少人會望而卻步。

楊松認為，上海金鷹的新一輪整改迫在眉睫，一再拖延勢必會對項目的生存造成很大影響。