中國(guó)平安6億元獲得“中超聯(lián)賽”四年冠名權(quán) 多家險(xiǎn)企搶灘體育營(yíng)銷

每經(jīng)記者 黃俊玲 發(fā)自北京

2月21日，中國(guó)平安與中超聯(lián)賽在北京舉辦簽約儀式，中超聯(lián)賽有限公司宣布，經(jīng)中超股東大會(huì)審議通過，中國(guó)平安保險(xiǎn)（集團(tuán)）股份有限公司成為中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽新的冠名合作伙伴，將獲得2014年至2017年中超聯(lián)賽四年獨(dú)家冠名權(quán)。這將是中超冠名史上時(shí)間最長(zhǎng)的贊助企業(yè)，同時(shí)中國(guó)平安也成為中超歷史上第一個(gè)金融類冠名品牌。

據(jù)了解，中國(guó)平安每年將花費(fèi)1.5億元，4年共計(jì)6億元的冠名費(fèi)。事實(shí)上，保險(xiǎn)業(yè)借助體育來(lái)搞營(yíng)銷已經(jīng)不是第一例了。如近日，友邦保險(xiǎn)與托特納姆熱刺足球俱樂部簽訂五年重要伙伴協(xié)議。而此前中國(guó)人壽、泰康人壽等公司也都相繼簽約了體育明星。

中國(guó)平安獲得中超聯(lián)賽四年獨(dú)家冠名權(quán)

21日，中國(guó)平安與中超聯(lián)賽簽訂協(xié)議，中國(guó)平安成為中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽新的冠名合作伙伴，將獲得2014年至2017年中超聯(lián)賽四年獨(dú)家冠名權(quán)。這也是中超冠名史上時(shí)間最長(zhǎng)的贊助企業(yè)，同時(shí)中國(guó)平安也成為中超歷史上第一個(gè)金融類冠名品牌。

而該獨(dú)家冠名權(quán)的獲得，平安將為此每年支付1.5億元的費(fèi)用，從2014年至2017年的四年間，中國(guó)平安將總計(jì)支付6億元的冠名費(fèi)。

事實(shí)上，在中國(guó)平安冠名中超的過程中，并不那么“平安”。一周前，一篇“中國(guó)平安冠名中超被曝存黑幕”的信息在網(wǎng)上流傳。為此，中超公司董事長(zhǎng)于洪臣表示，本次中超聯(lián)賽冠名企業(yè)的選擇遵循了市場(chǎng)化的操作方式，并通過召集中超公司特別股東會(huì)，聽取參與冠名競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的說明，采取股東投票方式選擇了侯選企業(yè)的談判排序。除價(jià)格因素外，中超公司及股東們也對(duì)競(jìng)標(biāo)企業(yè)的品牌聲譽(yù)、市場(chǎng)影響、財(cái)務(wù)實(shí)力及對(duì)中國(guó)足球的熟悉程度等進(jìn)行了綜合考量。經(jīng)過評(píng)估，我們認(rèn)為平安在上述維度的綜合實(shí)力最強(qiáng)。

中國(guó)平安集團(tuán)的副董事長(zhǎng)孫建一表示，平安將從三個(gè)層面助力中超及中國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展。一是，通過金融創(chuàng)新方式，為中超聯(lián)賽的賽事、運(yùn)動(dòng)員和球迷提供金融、保險(xiǎn)等全方位的服務(wù)。二是，中國(guó)平安正在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，未來(lái)將設(shè)計(jì)貼合賽事需求的互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新產(chǎn)品，提升球迷觀賽的便捷性和社會(huì)對(duì)賽事的關(guān)注度。三是，平安擁有80萬(wàn)員工和超過8000萬(wàn)的客戶，有5000多家分支機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)?？梢詣?dòng)員更多的員工和客戶參與，為中超貢獻(xiàn)更加豐富的人氣和氛圍。

多家險(xiǎn)企借體育營(yíng)銷

事實(shí)上，這不是中國(guó)平安第一次借助體育進(jìn)行營(yíng)銷，據(jù)了解，1997年1月平安收購(gòu)了深圳足球俱樂部，從1997年到2002年，短短5年時(shí)間，帶領(lǐng)深圳平安足球隊(duì)從一只甲B球隊(duì)成功晉級(jí)甲A并于2002年甲A聯(lián)賽獲得亞軍。此后平安持續(xù)支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展，2006年贊助中國(guó)乒乓球隊(duì)，2007年聘請(qǐng)“飛人”劉翔出任公益大使。2011年，中國(guó)平安成為深圳2011年世界大運(yùn)會(huì)保險(xiǎn)領(lǐng)域唯一全球合作伙伴，為大會(huì)提供全方位專業(yè)的保險(xiǎn)保障服務(wù)。2013年平安與中國(guó)奧委會(huì)攜手，在全國(guó)18個(gè)城市開展“第27 屆奧林匹克日長(zhǎng)跑活動(dòng)”，號(hào)召全民體育健身，吸引數(shù)萬(wàn)名員工及客戶的熱情參與。

事實(shí)上，其他保險(xiǎn)公司也多次借助體育進(jìn)行營(yíng)銷。如在2014年2月13日，友邦保險(xiǎn)集團(tuán)（友邦保險(xiǎn)）憑借作為英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽球隊(duì)托特納姆熱刺足球俱樂部（熱刺）2013/2014季度杯賽球衣伙伴的成功，宣布與熱刺達(dá)成新的長(zhǎng)期伙伴協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，熱刺球員將會(huì)穿著展示友邦保險(xiǎn)的球衣出戰(zhàn)所有球賽，直至2018/2019季度結(jié)束。

此外，在2011年泰康人壽簽約李娜，網(wǎng)球名星李娜成為其代言人；而此前中國(guó)人壽就簽約姚明，姚明成為中國(guó)人壽的形象代言人。