新增10億美元營銷計(jì)劃 可口可樂欲挽業(yè)績低迷

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

全球經(jīng)濟(jì)低迷很快顯示在飲料巨頭的財(cái)報(bào)上，并迫使其調(diào)整支出保利潤。

日前，可口可樂（NYSE：KO）發(fā)布去年全年業(yè)績和第四季度業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，2013財(cái)年可口可樂營收同比下滑2%，凈利潤下滑5%；而第四季度營收同比下滑4%，凈利下滑8%。

可口可樂的業(yè)績低迷很快就反映到預(yù)算方面，公司提出，在2016年以前增加10億美元用于在媒體上的品牌推廣。

擬節(jié)約10億美元投向營銷

數(shù)據(jù)顯示，可口可樂去年第四季度營收110.40億美元，比上年同期的114.55億美元下滑4%；凈利潤為17.10億美元，同比下滑8%。

在整個(gè)2013財(cái)年，可口可樂的營收為468.54億美元，比上年同期的480.17億美元下滑2%；凈利潤為85.84億美元，比2012財(cái)年的90.19億美元下滑5%。

從市場貢獻(xiàn)方面，比起歐美市場，可口可樂在新興市場增速較快。去年在中國市場增長5%，成為增速最快的國家之一。和君咨詢合伙人閆強(qiáng)昨日（2月19日）接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前歐美市場相對已經(jīng)成熟，新興市場正處于成長期，業(yè)績上升空間很大。

可口可樂首席執(zhí)行官穆泰康評論說，2013年全球多數(shù)市場的宏觀經(jīng)濟(jì)都顯露出挑戰(zhàn)性，可口可樂難免受到影響。但他堅(jiān)稱，去年的業(yè)績是符合長期利潤目標(biāo)的。

對于未來的預(yù)期，穆泰康表示，盡管全球經(jīng)濟(jì)仍存在不確定性，但是驅(qū)動(dòng)公司業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)長期增長的基礎(chǔ)因素并未改變，相信可以加速增長并達(dá)到早前設(shè)定的2020年商業(yè)目標(biāo)。

然而，去年業(yè)績的低迷很快反映到可口可樂的市場預(yù)算方面。彭博社援引可口可樂首席執(zhí)行官穆泰康的話說，可口可樂將在供應(yīng)、數(shù)據(jù)管理兩方面降低成本，同時(shí)徹底檢查其市場營銷項(xiàng)目，以在2016年之前節(jié)約10億美元。

在可口可樂方面提供給記者的資料中，該公司表示，將擴(kuò)大之前的產(chǎn)能和再投資計(jì)劃，在2016年前將10億美元投入到直接向消費(fèi)者進(jìn)行品牌營銷中去。

新興市場銷量增速快

從可口可樂各區(qū)域板塊的表現(xiàn)來看，按照銷量，去年全年增速最快的是歐亞大陸和非洲板塊，增速為7%；亞太增長5%，拉美1%，北美板塊不增不減，歐洲板塊下降了1%。

顯然，相比歐美等成熟市場，新興市場增速超前。閆強(qiáng)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，從體量上來看，銷售最多的應(yīng)該還在歐美市場，但是增速不如新興市場。

“歐美市場受到經(jīng)濟(jì)低迷影響更大，且相對來講是成熟市場，增速不會(huì)很快，而新興市場尚在培養(yǎng)期，屬于正在成長的市場，增速肯定快?！遍Z強(qiáng)說。

歸屬于亞太區(qū)的中國市場，是可口可樂的重點(diǎn)市場之一，也稱為收入貢獻(xiàn)增速較快的市場。財(cái)報(bào)顯示，第四季度亞太市場總體增長4%，其中，印度市場增長8%，中國市場增長5%，成為增速最快的兩個(gè)國家。

實(shí)際上，近年來，可口可樂一直在加大對中國市場的投入。去年下半年，可口可樂宣布其中國總投資達(dá)1.06億美元 （約合6.5億元人民幣）的第43家工廠建成投產(chǎn)，這還只是可口可樂2012年～2014年在華投資40億美元計(jì)劃的一部分。

之后有報(bào)道稱，公司計(jì)劃在2015年～2017年在中國再追加40億元投資。公司方面沒有確認(rèn)，僅表示在中國市場有長久的投資計(jì)劃。

“中國市場人口多，且成長很快，預(yù)計(jì)應(yīng)該有3～5倍的成長空間。”閆強(qiáng)表示。