日本高端化妝品媛碧知退出中國(guó)？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州

繼露華濃和卡尼爾相繼退出中國(guó)之后，又一海外化妝品品牌宣布將放棄中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)外媒報(bào)道，2月7日，日本制藥公司樂(lè)敦制藥宣布將解散在中國(guó)負(fù)責(zé)化妝品進(jìn)口銷(xiāo)售和經(jīng)營(yíng)美容院的子公司“媛碧知商貿(mào)（上海）”有限公司。據(jù)了解，媛碧知為樂(lè)敦面向百貨店銷(xiāo)售的高級(jí)化妝品品牌，但由于與歐美和日本的化妝品品牌的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，樂(lè)敦認(rèn)為今后難以確保盈利。報(bào)道透露，媛碧知商貿(mào)預(yù)定于今年3月末結(jié)束營(yíng)業(yè)，12月結(jié)束清算。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，和露華濃一樣，媛碧知或受累于渠道拓展的緩慢和不得力。上海六點(diǎn)品牌管理咨詢(xún)創(chuàng)始人王樂(lè)飛告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，像媛碧知這樣走抗衰老路線的高端護(hù)膚品在中國(guó)發(fā)展不力，還有一個(gè)原因在于中國(guó)抗衰老護(hù)膚品的市場(chǎng)遠(yuǎn)未培育起來(lái)。

據(jù)了解，媛碧知的母公司樂(lè)敦制藥是一家日本制藥公司，主要產(chǎn)品包括眼藥水、化妝品和胃腸藥，1988年將美國(guó)藥廠曼秀雷敦納入旗下，目前該公司在中國(guó)市場(chǎng)的主打產(chǎn)品包括樂(lè)敦眼藥水和曼秀雷敦唇膏等。

王樂(lè)飛告訴記者，曼秀雷敦在中國(guó)的銷(xiāo)售很不錯(cuò)?；瘖y品領(lǐng)域?qū)＜乙τ辣髮?duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，單從潤(rùn)唇膏這個(gè)品類(lèi)看，曼秀雷敦在中國(guó)市場(chǎng)的占有量甚至排在前列，“但公司除了唇膏外，其他品類(lèi)都做得不太好?！?/p>

據(jù)記者了解，2011年底，樂(lè)敦制藥宣布，在日本推出不久的全新化妝品牌“嬡碧知（episteme）”2012年1月起將登陸上海，推出包括精華液等15款產(chǎn)品。

彼時(shí)，公司看到的是中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)持續(xù)兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，因此“決定盡早推出新品牌以加強(qiáng)在華業(yè)務(wù)”。據(jù)媒體報(bào)道，樂(lè)敦希望在3年后實(shí)現(xiàn)該品牌海內(nèi)外銷(xiāo)售總額20億日元 （約合1.2億人民幣）的目標(biāo)，其中中國(guó)市場(chǎng)為10億日元。

不過(guò)，事實(shí)卻不盡如人意。記者查詢(xún)媛碧知官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，兩年后，其在中國(guó)官方認(rèn)可的商場(chǎng)專(zhuān)柜總共4家，且全部位于上海。因此，有業(yè)內(nèi)人士分析，渠道拓展緩慢或是媛碧知在中國(guó)發(fā)展不得力的原因之一。

對(duì)此，記者試圖致電曼秀雷敦和媛碧知商貿(mào)中國(guó)有限公司了解原因，但均無(wú)人接聽(tīng)電話。

與退出中國(guó)的露華濃與卡尼爾不同，媛碧知的知名度要小得多，就連記者采訪的幾位化妝品界專(zhuān)家中也鮮有人耳聞，原因之一或許在于，該品牌的產(chǎn)品面向的是一個(gè) “很小的細(xì)分市場(chǎng)”。

據(jù)記者了解，媛碧知主要定位于全方位抗老化產(chǎn)品，價(jià)格也走高端策略，并且在日本銷(xiāo)售很不錯(cuò)。但在姚永斌看來(lái)，國(guó)外許多品牌的既有戰(zhàn)略都是很固化的，不太會(huì)結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)渠道和消費(fèi)者的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行調(diào)整。