日本高端化妝品媛碧知退出中國？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州

繼露華濃和卡尼爾相繼退出中國之后，又一海外化妝品品牌宣布將放棄中國市場。

據(jù)外媒報道，2月7日，日本制藥公司樂敦制藥宣布將解散在中國負責化妝品進口銷售和經(jīng)營美容院的子公司“媛碧知商貿(mào)（上海）”有限公司。據(jù)了解，媛碧知為樂敦面向百貨店銷售的高級化妝品品牌，但由于與歐美和日本的化妝品品牌的競爭日趨激烈，樂敦認為今后難以確保盈利。報道透露，媛碧知商貿(mào)預定于今年3月末結(jié)束營業(yè)，12月結(jié)束清算。

對此，業(yè)內(nèi)人士分析，和露華濃一樣，媛碧知或受累于渠道拓展的緩慢和不得力。上海六點品牌管理咨詢創(chuàng)始人王樂飛告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，像媛碧知這樣走抗衰老路線的高端護膚品在中國發(fā)展不力，還有一個原因在于中國抗衰老護膚品的市場遠未培育起來。

據(jù)了解，媛碧知的母公司樂敦制藥是一家日本制藥公司，主要產(chǎn)品包括眼藥水、化妝品和胃腸藥，1988年將美國藥廠曼秀雷敦納入旗下，目前該公司在中國市場的主打產(chǎn)品包括樂敦眼藥水和曼秀雷敦唇膏等。

王樂飛告訴記者，曼秀雷敦在中國的銷售很不錯。化妝品領(lǐng)域?qū)＜乙τ辣髮?《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，單從潤唇膏這個品類看，曼秀雷敦在中國市場的占有量甚至排在前列，“但公司除了唇膏外，其他品類都做得不太好?！?/p>

據(jù)記者了解，2011年底，樂敦制藥宣布，在日本推出不久的全新化妝品牌“嬡碧知（episteme）”2012年1月起將登陸上海，推出包括精華液等15款產(chǎn)品。

彼時，公司看到的是中國護膚品市場持續(xù)兩位數(shù)的增長速度，因此“決定盡早推出新品牌以加強在華業(yè)務”。據(jù)媒體報道，樂敦希望在3年后實現(xiàn)該品牌海內(nèi)外銷售總額20億日元 （約合1.2億人民幣）的目標，其中中國市場為10億日元。

不過，事實卻不盡如人意。記者查詢媛碧知官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，兩年后，其在中國官方認可的商場專柜總共4家，且全部位于上海。因此，有業(yè)內(nèi)人士分析，渠道拓展緩慢或是媛碧知在中國發(fā)展不得力的原因之一。

對此，記者試圖致電曼秀雷敦和媛碧知商貿(mào)中國有限公司了解原因，但均無人接聽電話。

與退出中國的露華濃與卡尼爾不同，媛碧知的知名度要小得多，就連記者采訪的幾位化妝品界專家中也鮮有人耳聞，原因之一或許在于，該品牌的產(chǎn)品面向的是一個 “很小的細分市場”。

據(jù)記者了解，媛碧知主要定位于全方位抗老化產(chǎn)品，價格也走高端策略，并且在日本銷售很不錯。但在姚永斌看來，國外許多品牌的既有戰(zhàn)略都是很固化的，不太會結(jié)合中國市場渠道和消費者的特點來進行調(diào)整。