微信突襲互聯(lián)網(wǎng)金融“田忌賽馬”攻略能否奏效？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

作為連接線下與線上的第一入口，微信的野心顯然不止于移動支付。

綁定嘀嘀打車，借用社交軟件引導(dǎo)用戶使用微信支付，只是移動支付戰(zhàn)爭的一個環(huán)節(jié)而已。隨著O2O業(yè)務(wù)競爭愈發(fā)激烈，騰訊也開始進(jìn)軍阿里巴巴的傳統(tǒng)領(lǐng)地——移動電商和互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域。

在魯振旺看來，騰訊短期內(nèi)很難撼動阿里巴巴在電商領(lǐng)域的地位。但在互聯(lián)網(wǎng)金融方面，騰訊的出擊則要兇猛得多。

上海市民曹小姐告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，她開始只是象征性地轉(zhuǎn)了100元到微信理財通看看效果，到現(xiàn)在為止，她先后收到50元、20元、20元三份紅包。由此看出，騰訊在這場互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)中一開始便“土豪氣”逼人。

去年8月，在微信5.0接入支付后，財付通總經(jīng)理賴志明曾表示，將在微信支付平臺上推 “類余額寶”產(chǎn)品。

2014年1月22日，由騰訊與華夏基金、匯添富基金、易方達(dá)基金、廣發(fā)基金合作推出的理財通正式上線。官方提供的數(shù)據(jù)顯示，上線首日認(rèn)購金額達(dá)8億元。不僅如此，22日當(dāng)天其7日年化收益率為7.529%，超過當(dāng)前規(guī)模第一的余額寶。

這一成績讓業(yè)界再次感嘆微信的威力，但是阿里陳亮不以為然。他稱，一些“類余額寶”產(chǎn)品，選取某個特殊時間節(jié)點，或者以補貼的方式，宣稱自己的收益超過余額寶。但從基金成立以來的業(yè)績看，增利寶成立以來，每萬份總收益排名全國貨幣基金首位?！疤旌牖鹪谕顿Y中不會追求某幾天的高收益，我們更傾向于為投資者提供中長期穩(wěn)定收益和更多更好的應(yīng)用場景?！标惲琳f。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，余額寶上線后18天內(nèi)，日平均資金增量約3億元，規(guī)模從截至去年底的1800億元到上周超過2500億元，僅用了15天時間。

除了在產(chǎn)品規(guī)模上的角力，技術(shù)層面的各種問題也被拿來比較。

一直關(guān)注微信的謝先生22日下午1點多購買了1000元理財產(chǎn)品，到晚上10點多，他被系統(tǒng)通知“退款”。但這筆錢在超過三個工作日后，他仍然沒有收到。

按騰訊官方的說法，由于用戶太踴躍，銀行支付接口出現(xiàn)擁堵，部分交易更新滯后，存入資金可能延時到賬。

企鵝的“脆弱”讓網(wǎng)友有些意外。易觀國際分析師張萌在接受記者采訪時說：“系統(tǒng)問題一定程度上反應(yīng)出騰訊準(zhǔn)備不充分，與其預(yù)期的系統(tǒng)承壓能力不太一致。”

此外，記者體驗發(fā)現(xiàn)，微信“理財通”只具備理財功能，沒有與微信支付的消費場景打通。目前，微信理財通的資金只能存入或取現(xiàn)，不能充值或購物，這與余額寶的功能不盡相同。

張萌分析稱，這也是二者差異化競爭的選擇。余額寶的用戶基數(shù)更大，且完整地與阿里電商生態(tài)體系和金融體系打通，能同時滿足購物和理財需求。理財通更像是一個理財產(chǎn)品，從這個層面上來說，余額寶覆蓋的人群更加廣泛。

目前大多數(shù)貨幣基金的“T+0”贖回都是由基金公司自有資金或銀行授信進(jìn)行墊付，理財通也不例外。

一位不愿具名的大型國有基金內(nèi)部人士向記者透露，理財通的墊付模式更為主流，但是這些因素并非決定性?！澳壳翱磥恚隙ㄟ€是余額寶對基金公司的影響力更大，它直接帶來的是有支付習(xí)慣的用戶，而微信平臺的用戶接受教育還有漫長的過程。”

因此，張萌認(rèn)為，微信支付的目的不在于搶占支付寶轉(zhuǎn)賬、信用卡還款一類的用戶，“微信主要是用來拓展線下支付場景——在線上競爭越來越激烈的情況下，線下市場還是等待挖掘的金礦?！?/p>

據(jù)騰訊相關(guān)人士透露，未來“理財通”也將對接微信支付的生活應(yīng)用。此外，微信近期也聯(lián)手易迅網(wǎng)推出了“微信商城”，以此推動騰訊電商發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)金融市場格局尚未固定時，微信采用了“田忌賽馬”的模式攻克支付寶的弱項。

馬云在給員工的內(nèi)部信件中稱，公司仍然面臨困難，需要爭奪超過5億的智能手機用戶。未來的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，馬化騰依然是他最有威脅性的勁敵。

張萌坦言，支付寶目前面臨前所未有的壓力，不僅是微信，包括蘇寧、百度、網(wǎng)易在內(nèi)的公司都在覬覦互聯(lián)網(wǎng)金融市場。雖然效果平淡，但對余額寶造成了一定分流。

同時，她也認(rèn)為支付寶在短期內(nèi)依然無法被超越，“支付寶目前的定位已經(jīng)是個人金融全方位服務(wù)的平臺，無論是用戶量還是交易量，目前依然遙遙領(lǐng)先。”

隨著O2O浪潮的到來，支付寶和微信支付，都會轉(zhuǎn)移至線下應(yīng)用場景。打車軟件為代表的應(yīng)用場景之爭是他們目前爭奪用戶的突破點。未來，他們還會向人們的衣食住行各領(lǐng)域不斷滲透，并展開持續(xù)角斗。