抗拒移動浪潮 任天堂預(yù)虧3億美元

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

任天堂作為上一代游戲主機(jī)三大巨頭之一，正在新一代競爭中顯露出頹勢。

上周末，任天堂承認(rèn)2013年推出的WiiU主機(jī)完全失敗。任天堂公司預(yù)計，公司在截至3月底的財年內(nèi)可能出現(xiàn)350億日元（約合3.36億美元）的營業(yè)虧損，主要原因是WiiU和3DS游戲機(jī)在圣誕購物季期間的銷量遠(yuǎn)低于預(yù)期。

此前，任天堂預(yù)計該公司本財年可能實現(xiàn)1000億日元的營業(yè)利潤。倘若最終虧損，任天堂將是連續(xù)第三年出現(xiàn)營業(yè)虧損。不過，任天堂的社長巖田聰仍然表示有意連任。

任天堂下調(diào)游戲機(jī)銷量/

一直以來，任天堂始終在堅守純游戲機(jī)制造這塊陣地，但如今的處境確實有些艱難。

據(jù)了解，WiiU是Wii的換代產(chǎn)品。任天堂于三個月前曾重申過WiiU銷量預(yù)期，寄望借助WiiU來扭轉(zhuǎn)自己的不利局面，當(dāng)時恰逢微軟和索尼相繼推出各自的新一代游戲主機(jī)XboxOne和PlayStation4（以下簡稱PS4）。

WiiU的銷量不佳顯然對巖田聰構(gòu)成了重大打擊。由于這款新游戲機(jī)未能復(fù)制第一代Wii的成功，他已經(jīng)多次下調(diào)了銷售目標(biāo)。

據(jù)境外媒體報道稱，任天堂在聲明中表示，“我們未能在營收最高的年底購物季期間達(dá)到硬件銷售目標(biāo)。因此，利潤較高的軟件銷售額遠(yuǎn)低于我們的預(yù)期。”

據(jù)了解，公司將截至2014年3月31日這一財年的WiiU銷量預(yù)期下調(diào)近70%，至280萬臺。該公司同時將3DS掌機(jī)的銷量預(yù)期從1800萬臺下調(diào)至1350萬臺。巖田聰于上周末的會議上向股東致歉，同時表示，盡管未能實現(xiàn)此前承諾，但他不會因此辭職。他表示：“短期內(nèi)管理層不會有大幅變動。”

中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)對此表示，管理層在戰(zhàn)略方向、產(chǎn)品等方面的決策對公司發(fā)展有著重大影響。任天堂連續(xù)三年的虧損主要是產(chǎn)品競爭力不足所致，這一點管理層難脫關(guān)系。

在業(yè)界看來，任天堂的業(yè)績之所以大幅萎縮，主要是因為它抗拒移動浪潮，而且在內(nèi)容領(lǐng)域采取保守態(tài)度，未能充分融入行業(yè)趨勢。

與任天堂相反的是，微軟的XboxOne自2013年11月22日推出以來，銷售速度已超過了其上一代產(chǎn)品Xbox360，微軟還于前不久宣稱，XboxOne僅用18天就達(dá)到了200萬臺的全球銷量，打破該公司的紀(jì)錄。此外，根據(jù)索尼于今年美國拉斯維加斯舉行的CES展會上宣布的數(shù)據(jù)，PS4的總銷量截至2013年12月28日已經(jīng)突破420萬部。

游戲產(chǎn)業(yè)開放微軟先行/

無疑，在次世代游戲主機(jī)大戰(zhàn)中，三國爭霸的局面開始演變成雙雄對決，而中國的游戲機(jī)解禁，毋庸置疑也給了傳統(tǒng)游戲機(jī)巨頭帶來了新的市場機(jī)會。

2013年9月27日，國務(wù)院正式印發(fā)了關(guān)于上海自貿(mào)區(qū)的總體方案。方案中提到，自貿(mào)區(qū)將允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，但須通過文化主管部門的內(nèi)容審查后才可面向國內(nèi)市場銷售。

據(jù)悉，根據(jù)自貿(mào)區(qū)方案規(guī)定，自貿(mào)區(qū)面向信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)開放。此外，允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售。這意味著，索尼PS游戲機(jī)以及微軟Xbox游戲機(jī)等將能以合法身份進(jìn)入國內(nèi)銷售。

目前，國內(nèi)企業(yè)百視通（600637，SH）已經(jīng)與微軟達(dá)成合作，雙方共同出資7900萬美元組建合資公司，并將推出游戲終端產(chǎn)品。不過，索尼內(nèi)部正在觀望上海自貿(mào)區(qū)有關(guān)游戲機(jī)業(yè)務(wù)的政策，暫時沒有正式在中國開展這一業(yè)務(wù)的具體時間表。

此前，索尼CEO平井一夫在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者時就表示，“我們也希望索尼盡快在中國市場開展游戲機(jī)業(yè)務(wù)，但要有幾個先決條件：第一，如何在中國全國范圍內(nèi)提供好的產(chǎn)品和服務(wù)；第二，游戲不僅要賣硬件，還要賣軟件，如何把國際知名的軟件產(chǎn)品拿到中國，內(nèi)容是否需要適當(dāng)調(diào)整；第三，如果我們要在中國銷售PS3、PS4、PSVITA，我們需要整體運(yùn)營設(shè)施和平臺的搭建，這樣才能提供高質(zhì)量的服務(wù)。”

王寧遠(yuǎn)稱，索尼和微軟是游戲機(jī)行業(yè)的兩大巨頭，在產(chǎn)品、資金和品牌方面都具有優(yōu)勢，因此此次政策放開無疑會利好兩家公司發(fā)展。

然而，不可忽視的是，手游市場的爆發(fā)式增長正在沖擊傳統(tǒng)的游戲機(jī)市場。

2013年，是移動游戲快速發(fā)展的一年。易觀智庫最新發(fā)布的《2013年移動游戲發(fā)行市場年度盤點》顯示，2013年，中國移動游戲市場規(guī)模相比2012年增長66.6億元，增長率高達(dá)122.8%。2014年市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到237.56億元。

在王寧遠(yuǎn)看來，由于智能手機(jī)的大范圍普及，手游確實得到了非常迅速的發(fā)展。手游的快速發(fā)展對游戲機(jī)有一定的沖擊作用，但是在整個游戲市場中，依舊是游戲機(jī)占據(jù)主導(dǎo)地位，并且游戲機(jī)存在客戶體驗度的較強(qiáng)優(yōu)勢，索尼和微軟的游戲機(jī)前景依舊比較樂觀。

“中國游戲機(jī)市場對于任何一個游戲巨頭都是巨大的誘惑，任天堂也不例外。只是任天堂采取更加謹(jǐn)慎的態(tài)度對待中國游戲機(jī)市場。”王寧遠(yuǎn)認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)開放目前仍然停留于政策層面，相關(guān)細(xì)則并未出臺，索尼等巨頭或許是出于謹(jǐn)慎考慮選擇等待。未來政策一旦落地，相信會有相關(guān)動作。