茅臺啤酒被正式托管 華潤雪花西南再添棋子

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 謝振宇 賀文婷 發(fā)自成都、廣州    

每經(jīng)記者 江然 謝振宇 賀文婷 發(fā)自成都、廣州

1月7日，遵義市政府網(wǎng)站發(fā)布消息稱，近日，貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司（以下簡稱茅臺集團）與華潤雪花啤酒（中國）投資有限公司 （以下簡稱華潤雪花）簽署托管協(xié)議，并于2014年1月1日起正式托管茅臺酒廠集團啤酒有限責(zé)任公司 （以下簡稱茅臺啤酒公司），企業(yè)名稱變更為華潤雪花啤酒（遵義）有限公司（以下簡稱華潤雪花遵義）。

根據(jù)雙方有關(guān)協(xié)議，華潤雪花中國公司將投入2.7億元對企業(yè)進行重組。遵義市政府官網(wǎng)信息稱，企業(yè)重組后將主要生產(chǎn)茅臺、雪花等高檔啤酒，繼續(xù)做響“茅臺啤酒，啤酒中的茅臺”品牌。在5年內(nèi)形成年產(chǎn)40萬噸啤酒的規(guī)模。

昨日（1月9日），貴州雪花相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實了這一消息。他表示，托管確已從本月1日正式開始，目前還在走相關(guān)法律程序，過幾天公司方面會正式對外公布。截至記者發(fā)稿，茅臺集團未對此事回復(fù)。

在外界看來，茅臺啤酒未來或面臨收購后被“雪藏”的風(fēng)險?！捌【破髽I(yè)并購多數(shù)做法是看其在當?shù)氐钠放朴绊懥?，如果區(qū)域市場的市占率、品牌力都還有，那么該品牌或不會馬上消失。”方正證券酒類分析師張保平認為。

增資2.7億重組/

公開資料顯示，茅臺啤酒公司目前設(shè)計產(chǎn)能為年產(chǎn)啤酒10萬噸，但建廠以來，最高年產(chǎn)量不足4萬噸，已連續(xù)虧損13年。

根據(jù)雙方有關(guān)協(xié)議，華潤雪花中國公司將投入2.7億元對企業(yè)進行重組。其中在2014年投入5000萬元以上對企業(yè)進行技術(shù)改造，當年實現(xiàn)啤酒產(chǎn)量8萬噸以上，產(chǎn)值達5億元以上，實現(xiàn)扭虧為盈；計劃到2015年，實現(xiàn)啤酒產(chǎn)量15萬噸以上；在5年內(nèi)形成年產(chǎn)40萬噸啤酒規(guī)模。

早在2011年8月，就有消息稱，雙方已攜手簽訂 “共同出資增資3億多元，組建華潤雪花啤酒（遵義）有限公司”，茅臺集團以茅臺啤酒全資產(chǎn)入股，約1.16億元，占30%股權(quán)。華潤雪花以現(xiàn)金2.7億元增資，占70%股權(quán)。

從最初簽訂共同增資合作協(xié)議到如今正式托管，茅臺集團與華潤雪花經(jīng)歷了兩年多的“長跑”。

貴州雪花相關(guān)人士昨日也向記者透露，此前雙方只是簽立了相關(guān)協(xié)議，由于茅臺方面內(nèi)部的一些債務(wù)和勞務(wù)問題一直未解決，華潤雪花也就沒有接管茅臺啤酒，也未參與其生產(chǎn)和運營。

遵義市政府的最新說法是，重組涉及的職工安置工作正有序推進，“在按照相關(guān)政策對職工進行經(jīng)濟補償后，在職職工根據(jù)意愿，既可選擇進入新企業(yè)繼續(xù)工作，也可以選擇自謀職業(yè)，符合條件的還可以選擇內(nèi)部退養(yǎng)安置。”

對于為何拖延至今雙方才正式達成合作，新食品酒業(yè)研究院研究員謝驥對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，很可能是因為茅臺啤酒本身就做得不好，而茅臺集團現(xiàn)在又在白酒市場遇到了一些困難。他表示，因為啤酒的銷售方式與白酒不一樣，茅臺原本的銷售渠道和人才對啤酒不是很適應(yīng)，使得啤酒在白酒的渠道里水土不服，現(xiàn)在只能通過與外界合作來運營啤酒。

雪花“掃尾式”收購/

不過，對于此次重組，茅臺集團看似充滿信心。前述遵義市政府官網(wǎng)信息并稱，企業(yè)重組后將主要生產(chǎn)茅臺、雪花等高檔啤酒，繼續(xù)做響“茅臺啤酒，啤酒中的茅臺”品牌。

對于華潤雪花擬升級茅臺啤酒生產(chǎn)線的做法，張保平則提出，“問題的關(guān)鍵在市場能否打開，而不僅是提高產(chǎn)能?！彼硎?，由于啤酒季節(jié)性較強，通常產(chǎn)能20萬噸的企業(yè)，實際利用達到六、七成“就差不多了”。

啤酒專家方剛則認為，從茅臺啤酒在行業(yè)里的分量可感受出此次托管并不會帶來什么影響。“茅臺計劃年產(chǎn)能僅10萬噸，與整個行業(yè)數(shù)千萬噸的產(chǎn)能相較，占比微乎其微。”

對于華潤雪花一方，通過收購地方品牌在全國市場攻城略地已是其啤酒產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)營思路。據(jù)了解，華潤雪花占據(jù)貴州一半以上的啤酒市場份額，此次拿下遵義或?qū)槿A潤雪花占據(jù)貴州市場絕對優(yōu)勢埋下鋪墊。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認為，此舉或使華潤雪花貴州市場的占有率高達75%。

茅臺啤酒的品牌何去何從，成了另一被關(guān)注的話題。早于2011年即有消息稱，華潤雪花收購茅臺啤酒成功后，茅臺啤酒品牌將保留使用3年，隨后逐漸向雪花品牌轉(zhuǎn)化。

“啤酒企業(yè)并購多數(shù)做法是看其在當?shù)氐钠放朴绊懥?，如果區(qū)域市場的市占率、品牌力都還有，那么該品牌不會馬上消失?！睆埍Ｆ綄τ浾弑硎?，“同時，并購一方也會在基地生產(chǎn)自主擁有的品牌，并行不悖?！?/p>

在謝驥看來，華潤雪花收購茅臺啤酒與收購金威不可同日而語?！敖鹜旧砭捅容^強，收購它可以算是強強聯(lián)合，但收購茅臺啤酒只能說華潤雪花是在掃蕩剩余市場?！痹谥x驥看來，啤酒市場的寡頭格局已經(jīng)形成，再收購充其量只是“補弱”。