空氣凈化器年銷(xiāo)量翻番 市場(chǎng)混亂有待國(guó)標(biāo)規(guī)范

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州

多發(fā)的霧霾天氣“火”了空氣凈化器。中怡康1月3日發(fā)布的線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年2月、3月、10月、11月全國(guó)空氣凈化器銷(xiāo)量同比增幅均在100%以上，其中11月空氣凈化器銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)135.6%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)169.5%。

這一爆發(fā)的商機(jī)吸引了眾多企業(yè)的目光。“創(chuàng)維空氣凈化器已于2014年1月1日上市，并在天貓上首發(fā)?！弊蛉眨?月6日），南京創(chuàng)維電器科技有限公司總經(jīng)理吳啟楠在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)。

此外，據(jù)日本媒體報(bào)道，三菱電機(jī)對(duì)外宣布將于2014年1月份正式進(jìn)軍中國(guó)的空氣凈化器市場(chǎng)；2013年12月11日，萬(wàn)家樂(lè)（000533，SZ）也宣布正式推出空氣凈化器產(chǎn)品，隨后股價(jià)漲停。甚至原本并不主營(yíng)家電的浩物股份（000757，SZ）、雪萊特（002076，SZ）、蒙發(fā)利（002614，SZ）等旗下公司也在發(fā)展空氣凈化器業(yè)務(wù)。

企業(yè)扎堆搶市場(chǎng)/

2013年11月底的創(chuàng)維集團(tuán)2013財(cái)年半年業(yè)績(jī)媒體解讀會(huì)上，該公司總裁楊東文表示，公司正在研究空氣凈化器產(chǎn)品，希望能夠有機(jī)會(huì)參與這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。不過(guò)，讓外界沒(méi)想到的是，不到兩個(gè)月創(chuàng)維已經(jīng)推出了自己的空氣凈化器產(chǎn)品。

新進(jìn)入空氣凈化器領(lǐng)域的還有萬(wàn)家樂(lè)。2013年12月11日，萬(wàn)家樂(lè)宣布正式推出空氣凈化器產(chǎn)品。受該消息影響，12月13日，萬(wàn)家樂(lè)股價(jià)一字漲停。

萬(wàn)家樂(lè)品牌部部長(zhǎng)李濤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，萬(wàn)家樂(lè)從2013年開(kāi)始實(shí)施有限多元化的戰(zhàn)略，水產(chǎn)業(yè)和廚房產(chǎn)業(yè)是重點(diǎn)開(kāi)拓的兩大產(chǎn)業(yè)。其中，空氣凈化器在萬(wàn)家樂(lè)被規(guī)劃在廚房產(chǎn)業(yè)中。

一些洋品牌也加入了對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。據(jù)日本媒體報(bào)道，三菱電機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受細(xì)顆粒物“PM2.5”引起的大氣污染問(wèn)題的影響，中國(guó)空氣凈化器的市場(chǎng)需求量不斷擴(kuò)大，因此三菱電機(jī)決定于2014年1月1日正式進(jìn)軍中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)的報(bào)道，東芝公司也開(kāi)始在中國(guó)銷(xiāo)售空氣凈化器產(chǎn)品。

除了把產(chǎn)品賣(mài)到中國(guó)，東芝和松下還將生產(chǎn)線都搬到了中國(guó)。據(jù)了解，2013年?yáng)|芝投入了5000萬(wàn)美元用于廣東南?？諝鈨艋鞴S的建設(shè)，松下則在廣東順德新建了空氣凈化器工廠。

一些傳統(tǒng)上并不以家電產(chǎn)品為主業(yè)的企業(yè)也不愿意放棄這一機(jī)會(huì)，比如主營(yíng)照明的雪萊特證券部人士昨日向記者表示，將把空氣凈化器產(chǎn)品作為最核心的業(yè)務(wù)之一來(lái)發(fā)展。記者在公司2013年半年報(bào)上看到，其主營(yíng)業(yè)務(wù)仍然是各類(lèi)照明產(chǎn)品，空氣凈化產(chǎn)品并未單獨(dú)列出。該人士表示，雪萊特從2009年已經(jīng)在生產(chǎn)和銷(xiāo)售空凈化器產(chǎn)品，但前幾年社會(huì)關(guān)注度并不高，消費(fèi)者的消費(fèi)理念也沒(méi)跟上來(lái)，所以銷(xiāo)售量比較小，渠道開(kāi)拓也沒(méi)那么快。2014年，公司會(huì)在研發(fā)、產(chǎn)品類(lèi)型、渠道建設(shè)方面加快速度。

做按摩器具的蒙發(fā)利在2013年10月18日發(fā)布公告稱(chēng)，子公司廈門(mén)蒙發(fā)利健康科技公司與鐘南山領(lǐng)導(dǎo)的廣州呼吸疾病研究所旗下公司等，共同出資2000萬(wàn)元設(shè)立合資公司，開(kāi)發(fā)空氣凈化系列產(chǎn)品以及呼吸系統(tǒng)疾病的輔助治療儀器和設(shè)備。

市場(chǎng)格局調(diào)整加速/

中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)期，是企業(yè)一哄而上的重要原因。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)空氣凈化器銷(xiāo)量為112萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%；2012年為126萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.5%；到了2013年，銷(xiāo)量猛增至240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.5%。

另一方面，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)的普及率還非常低。中怡康品牌總監(jiān)左延鵲說(shuō)，目前全球空氣凈化器年銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，最大市場(chǎng)在北美，歐洲和亞洲市場(chǎng)年銷(xiāo)量均超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)。從普及率來(lái)看，空氣凈化器在美國(guó)家庭的普及率達(dá)27%，在日本為17%，韓國(guó)71%，在中國(guó)不到0.1%。

左延鵲說(shuō)，空氣凈化器市場(chǎng)處于起步階段，大量企業(yè)參與進(jìn)來(lái)后，市場(chǎng)出現(xiàn)了魚(yú)龍混雜、參差不齊的局面。外界反映最多的主要是兩方面問(wèn)題，一是價(jià)格不透明，二是功能不對(duì)等。

記者發(fā)現(xiàn)，從市場(chǎng)格局看，目前的空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)出“兩頭大，中間小”的狀態(tài)?！皟深^大”是外國(guó)產(chǎn)品以品牌號(hào)召力吸引消費(fèi)者，國(guó)內(nèi)的一些中小品牌以低廉的價(jià)格吸引消費(fèi)者。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年1~8月，國(guó)際品牌的占比達(dá)到84.1%，國(guó)內(nèi)品牌只有15.9%。

不過(guò)，在萬(wàn)家樂(lè)空氣凈化器事業(yè)部總經(jīng)理劉詩(shī)鋒看來(lái)，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，將會(huì)打破現(xiàn)有市場(chǎng)格局。

據(jù)了解，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委已于前期啟動(dòng)了對(duì)現(xiàn)有空氣凈化器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T18801-2008《空氣凈化器》的修訂工作，將完善針對(duì)不同污染物的產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)、細(xì)化試驗(yàn)方法，增加適用面積和空氣潔凈量的折算方法，同時(shí)完善產(chǎn)品標(biāo)注要求，便于消費(fèi)者理解。

劉詩(shī)鋒認(rèn)為，這將對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)形成更好的規(guī)范，一些不具有相應(yīng)實(shí)力的中小品牌有可能出局。

吳啟楠說(shuō)，其實(shí)空氣凈化器還是有相應(yīng)的門(mén)檻。它一般有四個(gè)核心部件，一個(gè)是空氣檢測(cè)系統(tǒng)，要看它是不是靈敏，能不能把空氣質(zhì)量的好壞檢測(cè)出來(lái)；第二個(gè)是濾網(wǎng)，要看它能不能有效去除甲醛、PM2.5等有害物質(zhì)；第三個(gè)是電機(jī)，要靜音；第四個(gè)，現(xiàn)在高端的空氣凈化器都有加濕的功能，要看它能不能均勻地把水分子散發(fā)出來(lái)。

除了國(guó)標(biāo)對(duì)行業(yè)的影響外，劉詩(shī)鋒認(rèn)為，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的加深，一些高售價(jià)品牌的地位也將被撼動(dòng)。

左延鵲也認(rèn)為，傳統(tǒng)家電企業(yè)進(jìn)入空氣凈化器領(lǐng)域后，依靠家電企業(yè)這些年積累下來(lái)的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)群和品牌號(hào)召力，同時(shí)給市場(chǎng)提供高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，將會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)格局出現(xiàn)變化。