進(jìn)口車(chē)市繼續(xù)“以?xún)r(jià)換量” 明年增幅或降至7%

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰 發(fā)自北京

降價(jià)，已經(jīng)成為今年我國(guó)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的“主旋律”。進(jìn)入11月后，我國(guó)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)再度出現(xiàn)價(jià)格下滑的跡象。國(guó)機(jī)汽車(chē)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)機(jī)汽車(chē)）市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理王存告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“相對(duì)于10月，11月的進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)價(jià)格優(yōu)惠幅度進(jìn)一步加大，大約增加1個(gè)百分點(diǎn)左右。”

進(jìn)口車(chē)優(yōu)惠幅度加大，與進(jìn)口車(chē)規(guī)模不斷增大，庫(kù)存持續(xù)維持在高位有必然聯(lián)系。國(guó)機(jī)汽車(chē)的資料顯示，隨著進(jìn)口量在今年第三季度開(kāi)始升溫，我國(guó)的進(jìn)口車(chē)優(yōu)惠幅度也逐月加大。其中9月價(jià)格達(dá)到今年以來(lái)的“冰點(diǎn)”，降價(jià)幅度達(dá)到9.5%。

隨著優(yōu)惠不斷加大，全年的進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量增幅很可能符合之前的預(yù)期，達(dá)到10%。“由于今年經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存持續(xù)高企，預(yù)測(cè)明年我國(guó)的進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)將進(jìn)入深度調(diào)整期，增幅可能降低至7%左右。”王存表示。

全年價(jià)格下滑成定局/

2012年底，中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)丁宏祥曾公開(kāi)表示：“2013年我國(guó)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)增幅將達(dá)到10%。”

從目前我國(guó)進(jìn)口車(chē)的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)來(lái)看，完成這一目標(biāo)將沒(méi)有任何懸念。國(guó)機(jī)汽車(chē)的數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月進(jìn)口汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售90.8萬(wàn)輛，月均銷(xiāo)售9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.6%。按此銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)，今年我國(guó)進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量突破百萬(wàn)輛無(wú)懸念。

對(duì)此，王存表示，“按照慣例，經(jīng)銷(xiāo)商為了完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)，每年最后兩個(gè)月將加速?zèng)_量，月度銷(xiāo)量將進(jìn)一步提升。”這將進(jìn)一步拉高全年進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量的同比增幅。

今年在經(jīng)濟(jì)增速明顯放緩、反腐力度不斷加大、公務(wù)車(chē)采購(gòu)被嚴(yán)格限制的大背景影響下，我國(guó)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量增幅依然將達(dá)到之前的預(yù)期，這和今年進(jìn)口規(guī)模施壓經(jīng)銷(xiāo)商，進(jìn)口車(chē)優(yōu)惠幅度不斷加大有必然聯(lián)系。

由于去年進(jìn)口車(chē)庫(kù)存壓力較大，今年一季度大多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商依然處于去庫(kù)存階段，因此進(jìn)口量同比下滑明顯。來(lái)自國(guó)機(jī)汽車(chē)的報(bào)告顯示，今年1~3月，中國(guó)海關(guān)進(jìn)口車(chē)數(shù)量為22.9萬(wàn)輛，同比大幅下滑19.4%。

供給壓力緩解，進(jìn)口車(chē)的價(jià)格則出現(xiàn)明顯回升。今年3月底，我國(guó)進(jìn)口車(chē)價(jià)格優(yōu)惠幅度從去年最低點(diǎn)10.8%回升至6.7%。

價(jià)格優(yōu)惠幅度收窄，進(jìn)口車(chē)的終端銷(xiāo)量也受到一定的影響。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的終端銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò)九成的26個(gè)主流汽車(chē)品牌的累計(jì)銷(xiāo)量為13.1萬(wàn)輛，同比下滑12%。

然而進(jìn)入今年下半年，隨著庫(kù)存逐步消化，進(jìn)口車(chē)的供給規(guī)模開(kāi)始加大。國(guó)機(jī)汽車(chē)提供的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，進(jìn)口供給規(guī)模扭轉(zhuǎn)前兩月同比下滑局面，實(shí)現(xiàn)同比8.6%的增幅。10月進(jìn)口汽車(chē)規(guī)模同比提升明顯，當(dāng)月進(jìn)口規(guī)模達(dá)到10.26萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)接近六成。

為了緩解庫(kù)存壓力，今年下半年，我國(guó)進(jìn)口車(chē)的價(jià)格優(yōu)惠幅度開(kāi)始加大。9月的價(jià)格優(yōu)惠幅度達(dá)到今年新高，達(dá)到9.5%。

隨著價(jià)格走低，今年第三季度我國(guó)進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)率為17.9%，高于整體車(chē)市6.5%的平均增幅。王存告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“10月價(jià)格優(yōu)惠幅度回升至8%，11月將達(dá)到9%左右。最后兩個(gè)月，進(jìn)口車(chē)價(jià)格的優(yōu)惠幅度依將不遜于第三季度，全年價(jià)格下滑將成定局。”

結(jié)構(gòu)調(diào)整將再深化/

雖然今年我國(guó)進(jìn)口車(chē)的銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到預(yù)期，但是經(jīng)銷(xiāo)商仍承受巨大的庫(kù)存壓力。

國(guó)機(jī)汽車(chē)表示，進(jìn)入今年第三季，行業(yè)庫(kù)存總量開(kāi)始反彈，截至10月行業(yè)庫(kù)存達(dá)約3.2個(gè)月，仍處于高位。“這成為我國(guó)進(jìn)口車(chē)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要原因之一。”王存表示。

實(shí)際上，2012年我國(guó)進(jìn)口車(chē)行業(yè)就開(kāi)始了結(jié)構(gòu)性調(diào)整，今年結(jié)構(gòu)性調(diào)整深化，其中排量結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯，小排量車(chē)占比逐漸增大。

國(guó)機(jī)汽車(chē)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1~10月，3.0L以下排量進(jìn)口車(chē)占比達(dá)到89%。其中，1.5~2.0L排量區(qū)間車(chē)型進(jìn)口規(guī)模由于換代和新增排量車(chē)型的拉動(dòng)，市場(chǎng)份額達(dá)到36.3%，成為第一大區(qū)間。而2011年，3.0L以下排量車(chē)型以及1.5~2.0L排量車(chē)型在進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)中所占的比例分別為81%和21.7%。

不僅排量結(jié)構(gòu)開(kāi)始迎合目前中國(guó)的政策和市場(chǎng)需求，進(jìn)口車(chē)的車(chē)型結(jié)構(gòu)調(diào)整也開(kāi)始迎合中國(guó)消費(fèi)者口味，其中以SUV進(jìn)口量不斷攀升最為明顯。今年前10個(gè)月，我國(guó)SUV進(jìn)口量達(dá)57萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17.3%，每10輛進(jìn)口車(chē)就有6輛SUV。隨著我國(guó)SUV市場(chǎng)不斷升溫，Jeep、路虎、斯巴魯?shù)萐UV進(jìn)口大戶(hù)全面受益，進(jìn)口量增長(zhǎng)迅猛。7月Jeep品牌甚至超越穩(wěn)坐月度進(jìn)口量頭把交椅的寶馬，成為當(dāng)月進(jìn)口量冠軍。

此外，今年我國(guó)西部市場(chǎng)消費(fèi)能力明顯提升。今年1~9月，進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)20%以上的省市均分布在中西部地區(qū)。其中，四川省進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量的同比增長(zhǎng)率為21.8%，重慶進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)率達(dá)到22.7%，成為我國(guó)進(jìn)口車(chē)的銷(xiāo)售重地。

隨著我國(guó)SUV市場(chǎng)繼續(xù)增溫以及西部市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，相關(guān)排放法規(guī)進(jìn)一步施壓大排量進(jìn)口車(chē)，“明年我國(guó)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)將遵循今年的方向進(jìn)一步深化。”王存表示。

王存還表示，“由于進(jìn)口車(chē)行業(yè)調(diào)整將再深化，以及路虎、Jeep等品牌的部分SUV車(chē)型步入國(guó)產(chǎn)，明年我國(guó)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的增速將繼續(xù)放緩。”根據(jù)國(guó)機(jī)汽車(chē)的預(yù)測(cè)，明年進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)售增幅大約在7%左右。