人口“老齡化”催生600億元家電市場(chǎng)

每經(jīng)記者 彭小東 發(fā)自北京

“僅在城鎮(zhèn)空巢老年人家庭，每年產(chǎn)生的老年家電需求規(guī)模就超過(guò)600億元。”11月19日，奧維咨詢（AVC）用戶研究事業(yè)部副總監(jiān)韓偉強(qiáng)如是說(shuō)。

韓是在歷時(shí)兩個(gè)月的調(diào)研后得出上述結(jié)論的。他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，奧維咨詢受中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“家電協(xié)會(huì)”）委托，完成了《中國(guó)老年人家電需求調(diào)研報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）。

《報(bào)告》稱，目前空巢老人的家電需求至少在600億元，加上非空巢老年需求，老齡家電市場(chǎng)需求至少要上千億，甚至更多。并且隨著近年來(lái)我國(guó)社會(huì)保障體系的完善，老齡家電需求正步入發(fā)展的快車道。

“這是基于中國(guó)人口老齡化加速以及老年人消費(fèi)觀念變化得出的結(jié)論。”韓偉強(qiáng)說(shuō)。

據(jù)了解，我國(guó)1999年就進(jìn)入了老齡化社會(huì)。國(guó)務(wù)院公布的《中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》顯示，到2015年，六十歲以上老年人的人口比重將由2011年的13.3%上升到16%。

家電協(xié)會(huì)信息咨詢部主任胡曉紅說(shuō)，這個(gè)數(shù)字引發(fā)了‘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)’的到來(lái)。另一方面，《報(bào)告》稱，城鎮(zhèn)老年人的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生了較大變化，正由“儲(chǔ)蓄型”轉(zhuǎn)向“生活改善型”。

“隨著退休金的提高，老年人的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望也在提升。”韓偉強(qiáng)援引中國(guó)老年科學(xué)研究中心的數(shù)據(jù)表示，老年群體已經(jīng)成為一支重要的消費(fèi)大軍。

然而在目前家電市場(chǎng)上，專門為該群體設(shè)計(jì)的產(chǎn)品非常有限，過(guò)多的繁瑣功能反而加大了老年人的使用困難。以電視機(jī)遙控器為例，大部分老年人只需要最常用的調(diào)臺(tái)、調(diào)音量的功能，其他功能功能形同虛設(shè)。韓偉強(qiáng)建議，商家針對(duì)老年群體的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上應(yīng)該注意功能“瘦身”。

在銷售渠道上，奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌撰文說(shuō)，在社區(qū)“宣傳+體驗(yàn)”最適宜老年人。他認(rèn)為，貼近社區(qū)銷售將成為老齡家電的主要商業(yè)模式。