產(chǎn)業(yè)資本巨頭跨界飲酒漸成風(fēng)

雖然剛剛經(jīng)歷了一個(gè)慘淡的三季度，但白酒行業(yè)似乎熱度不減。昨日，中國飲料行業(yè)巨頭杭州娃哈哈集團(tuán)在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，董事長宗慶后宣布公司正式進(jìn)軍白酒行業(yè)，并推出了公司第一款白酒產(chǎn)品。同時(shí)，茅臺(600519)集團(tuán)的榮譽(yù)董事長季克良出任顧問。

此前有媒體報(bào)道，早在9月8日舉行的第三屆中國（貴州）國際酒類博覽會(huì)上，娃哈哈就正式與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議，一期投資150億元。娃哈哈集團(tuán)彼時(shí)透露，第一款白酒將于11月份上市。

在昨日的發(fā)布會(huì)上，娃哈哈以“生態(tài)健康酒，喝酒不傷肝”為定位，發(fā)布了一款以貴州茅臺(600519)鎮(zhèn)為原產(chǎn)地的醬香型白酒“領(lǐng)醬國酒”。據(jù)了解，這款白酒由貴州茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司生產(chǎn)，并將以中端的價(jià)格推向市場。

公開資料顯示，金醬酒業(yè)的前身始建于1909年，當(dāng)時(shí)以生產(chǎn)汪家老字號汪氏醬香散酒為主，是茅臺鎮(zhèn)有名的醬香型白酒釀造企業(yè)。

對于為何進(jìn)軍白酒行業(yè)和選擇醬香型酒類，宗慶后表示：“目前醬香酒市場的份額并不大，當(dāng)?shù)卣蚕Ｍ苡幸患矣袑?shí)力的企業(yè)整合本土資源，再培養(yǎng)一個(gè)全國知名的醬香酒品牌，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，娃哈哈集團(tuán)選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入白酒行業(yè)。”

不過，業(yè)內(nèi)人士似乎并不看好娃哈哈第一款白酒的定位與名稱。品牌定位專家吳春芳在微博上直言：“娃哈哈"生態(tài)健康酒，喝酒不傷肝"領(lǐng)醬國酒的定位不成立，屬于虛假定位，因?yàn)楹攘诉^量的醬香型白酒也會(huì)傷肝，只不過比一般酒好。”

此外，“領(lǐng)醬國酒”的名稱也被業(yè)內(nèi)人士吐槽，一位資深白酒經(jīng)理人認(rèn)為其不易記憶和傳播，不利于推廣。另一位不愿具名的分析師用“隔行如隔山”來總結(jié)他對跨界“飲”酒的看法。

還有分析人士認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)資本作為整合力量的主力頻頻試圖“抄底”，對整個(gè)白酒行業(yè)而言是個(gè)利好。“試水”企業(yè)能否獲得成功，長期來看還有待考證。

事實(shí)上，在白酒行業(yè)陷入泥沼之后，跨界“飲”酒試圖抄底的事件頻頻出現(xiàn)。今年10月23日，中國平安(601318)集團(tuán)與宜賓紅樓夢酒業(yè)股份有限公司正式簽署協(xié)議并達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，平安集團(tuán)將出資5億元投資紅樓夢酒業(yè)。

同樣是在10月份，作為國內(nèi)民營鋼鐵行業(yè)巨頭，天津榮程集團(tuán)表示受困于鋼鐵行業(yè)低迷，將計(jì)劃在瀘州打造10萬噸白酒生產(chǎn)基地項(xiàng)目，預(yù)計(jì)總投資額達(dá)120億元。

不過，多數(shù)機(jī)構(gòu)認(rèn)為白酒行業(yè)的嚴(yán)冬還未真正到來。華安證券、國都證券和國泰君安證券等多家券商發(fā)布最新的研報(bào)顯示，機(jī)構(gòu)一致認(rèn)為白酒行業(yè)的見底與反轉(zhuǎn)尚需時(shí)日。

華安證券在最新的研報(bào)顯示，對于白酒生產(chǎn)企業(yè)來說，由于長期以來與經(jīng)銷商形成較強(qiáng)的議價(jià)能力，終端零售價(jià)格的下降尚未傳導(dǎo)到出廠價(jià)，但隨著白酒行業(yè)需求的繼續(xù)萎縮，零售價(jià)格的下降最終會(huì)導(dǎo)致白酒出廠價(jià)的下降，導(dǎo)致白酒生產(chǎn)企業(yè)量價(jià)齊跌的景象。同時(shí)，酒企為維護(hù)品牌形象必將導(dǎo)致銷售費(fèi)用率的提升，企業(yè)利潤有所下降。因此，白酒行業(yè)最差的時(shí)候還未到來。

原文：http://news.hexun.com/2013-11-06/159405027.html