明治奶粉退出中國(guó)洋品牌寒冬將至？

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

就在外資奶粉品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，希望能分得一杯羹的時(shí)候，在華經(jīng)營(yíng)十多年的亞洲最大乳制品企業(yè)明治乳業(yè)卻宣布將暫別中國(guó)市場(chǎng)。

昨日（10月24日），明治乳業(yè)中國(guó)官方網(wǎng)站宣布，明治乳業(yè)決定將暫停珍愛(ài)系列奶粉的在華銷(xiāo)售。對(duì)于具體原因公司表示，“中國(guó)乳制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激化，在此嚴(yán)峻的環(huán)境下，堅(jiān)持采用澳大利亞奶源的明治乳業(yè)生產(chǎn)成本逐年遞增，對(duì)公司成本及收益造成了嚴(yán)重影響?！?/p>

多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，明治之所以暫別中國(guó)市場(chǎng)，主要是由于近年來(lái)公司在華的市場(chǎng)份額下降，收益很差。明治的退出標(biāo)志著那些在華經(jīng)營(yíng)不善、不符合相關(guān)規(guī)定的進(jìn)口奶粉企業(yè)，將開(kāi)始陸續(xù)退出中國(guó)市場(chǎng)，洋奶粉在中國(guó)的寒冬將至。

退出產(chǎn)品僅限于奶粉

明治乳業(yè)日本總部昨日也已向媒體確認(rèn)了將退出中國(guó)市場(chǎng)，但同時(shí)表示，此次只是 “暫時(shí)退出”，明治乳業(yè)會(huì)根據(jù)中國(guó)奶粉市場(chǎng)狀況變化，考慮將來(lái)重新?tīng)I(yíng)業(yè)的可能。

官方聲明表示，此次涉及的珍愛(ài)系列奶粉包括明治珍愛(ài)愛(ài)兒900g、明治珍愛(ài)寶900g、明治珍愛(ài)童900g和明治珍愛(ài)媽媽900g，庫(kù)存售罄后即告結(jié)束。

從《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者拿到的一份名為《關(guān)于停售奶粉［明治珍愛(ài)系列］的通知》文件中可以看到，公司稱(chēng)退出中國(guó)市場(chǎng)是因近年來(lái)中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和原材料成本的上升，公司認(rèn)為現(xiàn)階段難以獲得穩(wěn)定收益，因此決定暫時(shí)停止銷(xiāo)售。

記者了解到，上述文件為明治乳業(yè)想要給經(jīng)銷(xiāo)商的通知。實(shí)際上，在明治乳業(yè)宣布退出中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，很多經(jīng)銷(xiāo)商表示尚未聽(tīng)到相關(guān)消息。

記者昨日下午致電明治奶粉大連經(jīng)銷(xiāo)商，其在電話(huà)中稱(chēng)，“目前我們還沒(méi)有得到相關(guān)消息，需要先向公司確認(rèn)一下?！倍晃晃靼驳慕?jīng)銷(xiāo)商表示也沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)有關(guān)公司停售的消息，“明治的奶粉經(jīng)常斷貨，目前還有一些現(xiàn)貨?！?/p>

記者還了解到，明治乳業(yè)此次退出中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品僅限于奶粉。公司日本總部表示，明治旗下的冰激凌等其他產(chǎn)品將繼續(xù)維持在華銷(xiāo)售不變，明治總部會(huì)盡快處理善后事宜，現(xiàn)有的奶粉從業(yè)人員將考慮調(diào)崗安置。

經(jīng)營(yíng)不佳份額下降很快

對(duì)于明治主動(dòng)退出中國(guó)奶粉市場(chǎng)的原因，乳業(yè)分析師宋亮對(duì)記者表示，主要是近兩年明治奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的份額下降很快，并且今年政府加大對(duì)奶粉市場(chǎng)的整頓，進(jìn)口奶粉在華生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)門(mén)檻提高，對(duì)企業(yè)在生產(chǎn)、管理等方面要求更加嚴(yán)格。此外，當(dāng)前明治要改進(jìn)生產(chǎn)、加強(qiáng)渠道建設(shè)等，但是政治因素影響對(duì)其投資風(fēng)險(xiǎn)加大?！皳?jù)AC尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，明治在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口奶粉排名可以排進(jìn)前十，但隨著福島核泄漏事件影響的深入，明治奶粉在2011年底曾查出銫超標(biāo)問(wèn)題，對(duì)其打擊很大，隨后在華銷(xiāo)售一蹶不振?！?/p>

一位外資品牌中國(guó)總代理告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，現(xiàn)在明治的業(yè)績(jī)對(duì)于中國(guó)奶粉市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，份額很小。“據(jù)我了解，明治在中國(guó)市場(chǎng)的高管不少是日本人，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不是那么熟悉，有點(diǎn)水土不服。這幾年明治也沒(méi)有廣告等市場(chǎng)推廣，這意味著很快就會(huì)被別人搶占市場(chǎng)份額?！?/p>

據(jù)新民網(wǎng)報(bào)道，明治乳業(yè)1997年正式進(jìn)入中國(guó)，2010年因口蹄疫一度被禁止進(jìn)入。2011年，明治日本公司發(fā)布消息稱(chēng)，日本生產(chǎn)的“明治STEP”奶粉因檢測(cè)出微量放射性銫被召回。今年下半年，明治等洋奶粉品牌又遭到發(fā)改委反壟斷調(diào)查，但因其態(tài)度好而免于處罰。

“公司將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到澳大利亞生產(chǎn)的時(shí)候，流失了很大一批客戶(hù)，因?yàn)橹坝胁簧偃耸菦_著奶粉的日本血統(tǒng)去的，而工廠換了之后很多人就沒(méi)有那么認(rèn)同了?！鼻笆鐾赓Y品牌中國(guó)總代理表示。

明治很難立足歐洲市場(chǎng)

有消息人士透露，明治奶粉此番暫別中國(guó)市場(chǎng)之后，將會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲市場(chǎng)。對(duì)此，乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉認(rèn)為，明治很難在歐洲市場(chǎng)有很好的發(fā)展，今后的兩三年洋奶粉在中國(guó)市場(chǎng)或?qū)⒚媾R寒冬。

上述外資品牌中國(guó)總代理表示，歐洲市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)有很大不同，消費(fèi)者幾乎只認(rèn)可歐洲當(dāng)?shù)啬淘吹哪谭邸！懊髦卧谥袊?guó)市場(chǎng)都不得不退出，很難在歐洲安定下來(lái)。”

宋亮表示，明治的退出標(biāo)志著那些在華經(jīng)營(yíng)不善，不符合相關(guān)規(guī)定的進(jìn)口奶粉企業(yè)開(kāi)始陸續(xù)退出中國(guó)市場(chǎng)。“目前國(guó)內(nèi)主流進(jìn)口品牌在華投資經(jīng)營(yíng)多年，企業(yè)品牌影響力大，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及渠道建設(shè)成熟，而且面對(duì)中國(guó)與日俱增的消費(fèi)市場(chǎng)，不會(huì)輕易退出?！?/p>

此外，有消息人士向記者透露，日本奶粉品牌和光堂可能很快就會(huì)大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。記者了解到，和光堂作為日本四大奶粉品牌之一，目前在華的業(yè)務(wù)僅僅是通過(guò)大連萬(wàn)霖貿(mào)易有限公司作為總代理，并未在華成立辦事處或者分公司。前述消息人士表示，很可能和光堂想在華設(shè)立機(jī)構(gòu)。

“和光堂想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)肯定是看中了中國(guó)700億元的奶粉市場(chǎng)，實(shí)際上中國(guó)奶粉市場(chǎng)雖然品牌多，但是相比其他國(guó)家，已經(jīng)算是比較好做的市場(chǎng)。”上述外資品牌中國(guó)總代理告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。