歷峰集團銷售業(yè)績遜預期 將出售皮具品牌蘭姿

每經(jīng)編輯 趙陳婷    

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

以卡地亞、江詩丹頓等頂級珠寶手表品牌著稱的瑞士歷峰集團最近正計劃“瘦身”。據(jù)彭博社報道，歷峰集團已經(jīng)聘請野村控股處理出售旗下奢侈皮具品牌蘭姿（Lancel）的事項。

蘭姿始創(chuàng)于1876年，為法國的經(jīng)典皮具品牌，在上世紀80年代其規(guī)模曾與LV不相上下，1997年被歷峰集團以3.75億美元收購。

奢侈品研究專家周婷告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，收購來的品牌十年內(nèi)沒有做出較好的業(yè)績，通常都會被奢侈品集團賣掉。賣掉蘭姿之后，歷峰集團還可利用這筆資金去購買更有實力的品牌。

而這背后，歷峰集團剛發(fā)布的截至2013年8月31日的五個月銷售額同比增幅，低于分析師平均預測，也不及去年同期。其中，亞太地區(qū)銷售增長速率放緩至1%。

“中國經(jīng)濟市場增速放緩和中國反腐政策只是短期銷量下降的外部因素，根本在于大量的時尚品牌進入中低端腕表品牌，這對于一直以高端腕表為核心的歷峰集團沖擊非常大。”周婷解釋道。

據(jù)了解，蘭姿所屬的時裝和配件業(yè)務是歷峰集團業(yè)績表現(xiàn)最差的部門，今年5月，該部門首席執(zhí)行官也宣布辭職。

值得注意的是，歷峰集團對蘭姿的“拋售”被業(yè)界解讀為該集團愿意擺脫表現(xiàn)不佳業(yè)務的重要一步。

中投顧問薛勝文接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，相對于競爭對手，歷峰時裝和配件業(yè)務表現(xiàn)并不讓人滿意。出售相關資產(chǎn)，有利于歷峰集中更多的資源與精力，投入到對業(yè)績貢獻更大的業(yè)務中去。若該業(yè)務后續(xù)經(jīng)營、業(yè)績?nèi)晕锤纳?，不排除公司會繼續(xù)出售相關品牌的可能。

有報道稱，蘭姿這次潛在的買家包括私募基金和戰(zhàn)略投資者，而估值應在5億歐元左右。

在周婷看來，蘭姿在法國的品牌定位要高于LV，被法國人當做“國包”對待。但在中國市場，蘭姿的知名度和認可度與LV相去甚遠。

有行業(yè)專家表示，中國消費者對奢侈品品牌的認知度比較低，如果沒有主動的市場推廣和品牌營銷，銷量很難突破。而蘭姿被歷峰集團收購后，并沒有在中國投入大量資金。

“近些年眾多奢侈品牌進軍中國，他們的快速發(fā)展對蘭姿造成嚴重的擠壓，導致這個品牌在中國沒有成長性。”周婷解釋道。