鵬博士押注大中城市免費(fèi)WiFi 后向收費(fèi)盈利模式待考

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 楊珺 發(fā)自成都    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 楊珺 發(fā)自成都

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從鵬博士（600804，SH）的股東大會(huì)上獲悉，鵬博士已在北京、上海、廣州、深圳4個(gè)城市先期展開(kāi)WiFi端口的建設(shè)，未來(lái)一年內(nèi)，將在上述互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較為成熟的城市率先布局百余萬(wàn)個(gè)移動(dòng)熱點(diǎn)。明年底前實(shí)現(xiàn)北京五環(huán)內(nèi)公共領(lǐng)域免費(fèi)WiFi全覆蓋，在投資進(jìn)度跟上的前提下，明年底上海、廣州、深圳都有可能跨入公共領(lǐng)域全城免費(fèi)WiFi行列。

鵬博士董事長(zhǎng)楊學(xué)平告訴記者，北上廣深四個(gè)城市的投資將達(dá)到10億~20億元。而全部回報(bào)將來(lái)自內(nèi)容提供商的后向收費(fèi)。

搶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口/

在2013年第二次臨時(shí)股東大會(huì)上，楊學(xué)平所謂的顛覆是指WiFi布局采用后向收費(fèi)的模式，個(gè)人接入其WiFi熱點(diǎn)全部免費(fèi)。

據(jù)了解，免費(fèi)城市WiFi并非鵬博士獨(dú)創(chuàng)，自2004年美國(guó)費(fèi)城提出這個(gè)概念之后，全球各大城市掀起了一股免費(fèi)WiFi全覆蓋的高潮。不過(guò)進(jìn)展并不順利，以谷歌為例，2005年其在舊金山的計(jì)劃就因盈利模式問(wèn)題被迫擱置。

據(jù)工信部網(wǎng)站數(shù)據(jù)，2012年我國(guó)電信業(yè)務(wù)收入完成10762.9億元，其中移動(dòng)通信業(yè)務(wù)達(dá)7933.8億元，占電信業(yè)務(wù)收入的比重上升至73.7%。而在移動(dòng)通信業(yè)務(wù)收入中，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入3119.5億元，占移動(dòng)通信業(yè)務(wù)收入比重達(dá)39.3%。另外，截至今年7月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.2億戶，滲透率達(dá)到69.2%。

此外，據(jù)光明網(wǎng)引述WiFi聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，目前WiFi在中國(guó)的滲透率達(dá)到21.8%。“我們搶的就是移動(dòng)屏的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間。”楊學(xué)平說(shuō)。

為配合這一戰(zhàn)略，8月16日，鵬博士以自有資金1億元設(shè)立全資子公司上海長(zhǎng)城移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司。公司在公告中表示，“上海長(zhǎng)城移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司將作為公司有效利用現(xiàn)有固網(wǎng)資源、整合部署WiFi覆蓋、無(wú)線應(yīng)用及后向服務(wù)、進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)平臺(tái)。”

公開(kāi)資料顯示，在對(duì)長(zhǎng)城寬帶的全資控股的過(guò)程中，鵬博士也在以長(zhǎng)城寬帶為基礎(chǔ)整合全國(guó)光纖網(wǎng)絡(luò)布局。今年3月，鵬博士推出其百兆寬帶業(yè)務(wù)。正是在百兆固網(wǎng)寬帶的基礎(chǔ)上，鵬博士認(rèn)為其WiFi數(shù)據(jù)傳輸速度將具有優(yōu)勢(shì)。

面臨三大運(yùn)營(yíng)商壓力/

鵬博士的這一舉動(dòng)或面臨來(lái)自三大運(yùn)營(yíng)商的壓力。WiFi聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，中國(guó)移動(dòng)WiFi形成378萬(wàn)個(gè)熱點(diǎn)，中國(guó)聯(lián)通完成30萬(wàn)個(gè)AP（無(wú)線訪問(wèn)接入點(diǎn)）熱點(diǎn)。

中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員李方庭表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，三大運(yùn)營(yíng)商也在加速免費(fèi)WiFi布局。此外，運(yùn)營(yíng)商可通過(guò)WiFi搭載手機(jī)套餐變相盈利，而鵬博士這類企業(yè)只有在移動(dòng)轉(zhuǎn)售牌照獲批后才有這樣的機(jī)會(huì)。因而目前“只能通過(guò)搭建后端產(chǎn)品組合以及精確營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利”。

作為民營(yíng)固網(wǎng)寬帶企業(yè)，鵬博士今年才開(kāi)始搶食移動(dòng)屏業(yè)務(wù)。中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃到2015年底，將在全國(guó)部署600萬(wàn)個(gè)熱點(diǎn)。

但楊學(xué)平認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商很難下決心做免費(fèi)WiFi全覆蓋，首先在資金上有一定壓力，3G、4G基站投入很大，要收回成本并非朝夕之事；其次，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商有很多固網(wǎng)寬帶仍然是ADSL模式，以此為基礎(chǔ)的WiFi速度也大大受限，要改造ADSL短時(shí)間內(nèi)也不可能完成，而且還要考慮資本回報(bào)率的問(wèn)題。

“三大運(yùn)營(yíng)商只有少量免費(fèi)WiFi，主要實(shí)施捆綁模式贈(zèng)送WiFi免費(fèi)時(shí)間。”北京郵電大學(xué)信息經(jīng)濟(jì)與競(jìng)爭(zhēng)力研究中心主任曾劍秋對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

李方庭也告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“大力發(fā)展WiFi勢(shì)必會(huì)大大削弱3G、4G的流量收入，三大運(yùn)營(yíng)商過(guò)去未曾在WiFi方面有大動(dòng)作的原因也正在于此。”

后向收費(fèi)模式待考/

楊學(xué)平指出，此次無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的城市布局實(shí)際上是 “WiFi版的城域網(wǎng)，是為了打造入口的入口。”“我們平常使用的搜索引擎、社交工具比如微信等是第二入口，而我們要開(kāi)放的是第一入口。”第一入口一頭連接用戶，一頭連接內(nèi)容提供商，就有了盈利空間。

北京郵電大學(xué)信息經(jīng)濟(jì)與競(jìng)爭(zhēng)力研究中心主任曾劍秋對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，免費(fèi)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋關(guān)鍵還看商業(yè)模式。“無(wú)線城市建設(shè)比較復(fù)雜，目前主要是政府在推進(jìn)，還沒(méi)有真正很好的商業(yè)模式。”

按照鵬博士高管在股東大會(huì)上的說(shuō)法，鵬博士將采用后向收費(fèi)的模式盈利。收入主要來(lái)自廣告、游戲、電商三大塊，一些高端企業(yè)用戶還可以收取一定接入費(fèi)用。對(duì)于廣告推送來(lái)說(shuō)，“只是點(diǎn)開(kāi)我們熱點(diǎn)的同時(shí)頁(yè)面會(huì)彈出3~5秒的廣告，之后就可以完全免費(fèi)使用了。”楊學(xué)平說(shuō)，對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)，將與游戲廠商進(jìn)行利潤(rùn)五五分或六四分，渠道拿六。

中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員李方庭表示，由于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域免費(fèi)的概念已經(jīng)深入人心，因而前段收費(fèi)模式難以得到用戶認(rèn)可，但WiFi布局的前期投入非常大。

鵬博士董秘任春曉也告訴記者，“關(guān)于投入與更加具體盈利模式公司也仍在探索中。”