蘋果發(fā)布廉價(jià)iPhone：搶奪中低端 筑高iOS生態(tài)圍城

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳

今日（9月11日）凌晨1時(shí)，蘋果公司（NASDAQ：AAPL）在美國(guó)舉行了新品發(fā)布會(huì)，9個(gè)小時(shí)后 （北京時(shí)間9月11日上午10時(shí)）也將在中國(guó)北京舉行。

昨日 （9月10日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從中國(guó)電信北京客服官網(wǎng)泄露的蘋果新品預(yù)售廣告獲悉，蘋果將同時(shí)發(fā)布iPhone5S和廉價(jià)版的iPhone5C兩款新品。

同時(shí)，該廣告透露了新品手機(jī)的特性，包括NFC（近距離通信技術(shù)）和指紋傳感器支持、采用英特爾A7處理器、搭載iOS7系統(tǒng)以及支持無(wú)線充電等。

市場(chǎng)研究公司StatCounter的最新數(shù)據(jù)顯示，目前蘋果的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額已落后于三星，主要原因是蘋果在中低端市場(chǎng)的缺位。

據(jù)記者了解，蘋果推出廉價(jià)iPhone背后的商業(yè)邏輯，實(shí)則是一場(chǎng)生態(tài)保衛(wèi)戰(zhàn)。作為移動(dòng)互聯(lián)的開創(chuàng)者，蘋果自不甘心被移動(dòng)互聯(lián)的后來(lái)者三星超越，基于此推出廉價(jià)iPhone以搶奪中低端市場(chǎng)，筑高iOS生態(tài)鏈護(hù)城河河堤。

國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商蓄勢(shì)待發(fā)/

據(jù)悉，此次中國(guó)將與全球同步舉行新一代iPhone的發(fā)布活動(dòng)。有消息稱，蘋果在中國(guó)舉行新品發(fā)布會(huì)，屆時(shí)國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商的高層都會(huì)到場(chǎng)，并公布相關(guān)產(chǎn)品的具體開售時(shí)間和價(jià)格。

昨日，中國(guó)電信北京客服官網(wǎng)泄露了一張?zhí)O果新品預(yù)售廣告，根據(jù)該廣告，蘋果將同時(shí)發(fā)布iPhone5S和廉價(jià)版的iPhone5C兩款新品。該預(yù)訂頁(yè)面同時(shí)透露了新品手機(jī)的特性，包括NFC和指紋傳感器支持、采用英特爾A7處理器、搭載iOS7系統(tǒng)以及支持無(wú)線充電等。

據(jù)悉，蘋果目前已經(jīng)在歐洲、美國(guó)申請(qǐng)了相關(guān)技術(shù)專利，該專利描述了將指紋傳感器及NFC技術(shù)整合到一起的方式，還提到可能將NFC數(shù)據(jù)用于無(wú)線支付。

此前上市的一些Android手機(jī)已經(jīng)具備了NFC連接功能。蘋果在NFC技術(shù)中增加生物安全感知功能，將降低用戶手機(jī)被非法入侵的風(fēng)險(xiǎn)。

半導(dǎo)體應(yīng)用聯(lián)盟秘書長(zhǎng)潘九堂向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，蘋果的每一次新品發(fā)布，都會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生推動(dòng)和教育效應(yīng)。

“隨著智能手機(jī)硬件體系的日趨成熟，行業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)已經(jīng)成為了手機(jī)智能化的廣泛應(yīng)用。此次蘋果新品的最大亮點(diǎn)，就是將指紋傳感技術(shù)與NFC技術(shù)相結(jié)合帶來(lái)的變革，這意味著電子商務(wù)、移動(dòng)支付等智能化操作將會(huì)越來(lái)越便捷，無(wú)疑會(huì)帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)模仿。”潘九堂說(shuō)。

此外，坐擁7.4億用戶的中國(guó)移動(dòng)或?qū)㈤_始銷售支持TD-LTE4G網(wǎng)絡(luò)的iPhone。目前，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通與蘋果公司就新一代iPhone的談判早已結(jié)束，合作模式也已經(jīng)確定，兩家運(yùn)營(yíng)商已開始準(zhǔn)備銷售前的各項(xiàng)工作。

另?yè)?jù)日本共同社的消息，日本最大的運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TTDoCoMo也將在今年秋天首次發(fā)售iPhone。

搶奪中低端市場(chǎng)/

在安卓手機(jī)、安卓平板、安卓電視等產(chǎn)品的圍攻之下，蘋果似乎陷入了四面楚歌的境地。與廉價(jià)的安卓產(chǎn)品相比，蘋果“高貴冷艷”的產(chǎn)品售價(jià)使其市場(chǎng)份額漸失。

據(jù)友盟最新發(fā)布的2013中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，今年二季度，國(guó)內(nèi)活躍的移動(dòng)智能設(shè)備已經(jīng)超過(guò)5億部，其中3.4億部來(lái)自安卓，1.5億部來(lái)自iOS；兩大移動(dòng)平臺(tái)在國(guó)內(nèi)的對(duì)抗中，安卓最終戰(zhàn)勝iOS，份額從61%攀升至66%。

在iPhone5網(wǎng)購(gòu)發(fā)布時(shí)，蘋果股價(jià)達(dá)到歷史最高峰，每股超過(guò)700美元，公司總市值超過(guò)6600億美元，隨后經(jīng)歷了持續(xù)近9個(gè)月的下滑。

蘋果最新財(cái)報(bào)顯示，公司大中華區(qū)營(yíng)收46.4億美元，同比下降14%，環(huán)比下降43%。該季度蘋果手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額下降至5%，排名第七。為扭轉(zhuǎn)蘋果在中國(guó)業(yè)績(jī)下降的局面，庫(kù)克頻頻來(lái)華造訪三大運(yùn)營(yíng)商。

市場(chǎng)研究公司StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，雖然蘋果仍然是部分市場(chǎng)最受歡迎的品牌，但其全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額已落后于三星：8月三星的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額達(dá)到26.59%，蘋果僅為23.39%。

報(bào)告還指出，在美國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，蘋果的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額仍領(lǐng)先三星，但在巴西、印度等發(fā)展中國(guó)家，蘋果卻被三星擊敗，主要原因在于蘋果中低端產(chǎn)品的缺乏。

該份報(bào)告警告說(shuō)，這是一個(gè)有著歷史性價(jià)值的數(shù)據(jù)，如果在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額比拼上，此趨勢(shì)可保持，必會(huì)對(duì)全球移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。如果三星的使用量超越蘋果，勢(shì)必對(duì)蘋果與運(yùn)營(yíng)商的談判產(chǎn)生影響。同時(shí)，這一狀況也將對(duì)開發(fā)者產(chǎn)生影響，因此可能令蘋果APPStore這個(gè)全球最大應(yīng)用商店的聲譽(yù)受損。

在蘋果出貨量下滑的背后，其營(yíng)收的重要來(lái)源：娛樂(lè)商店iTunesStore、 應(yīng) 用 商 店 AppStore、圖書商店iBookstore的地位也將受到影響。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出，用戶是蘋果最寶貴的資產(chǎn)，只有當(dāng)更多的用戶接觸蘋果產(chǎn)品，他們才會(huì)適應(yīng)其操作系統(tǒng)、應(yīng)用生態(tài)，進(jìn)而成為忠實(shí)用戶，在未來(lái)繼續(xù)購(gòu)買新產(chǎn)品。擴(kuò)大用戶群，就意味著從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里爭(zhēng)奪用戶。

潘九堂指出，蘋果必須保證不斷增長(zhǎng)的出貨量，才能維持其龐大生態(tài)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)平衡。推出廉價(jià)iPhone，還有助于搶奪三星的市場(chǎng)份額，坐穩(wěn)高端市場(chǎng)。

SanfordC.Bernstein高級(jí)分析師薩科納吉預(yù)計(jì)，低端智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)貨量到2015年將增至9億部。如果蘋果能夠在這一塊市場(chǎng)獲得10%的市場(chǎng)份額（蘋果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為45%），公司有望獲得額外300億美元的增量收入。

目前，蘋果準(zhǔn)備以廉價(jià)版iPhone5C打響一場(chǎng)生態(tài)鏈保衛(wèi)戰(zhàn)。無(wú)論效果如何，但至少蘋果開始反擊了。