微信商業(yè)化遭諸侯“圍攻”阿里推“來往”欲破一家獨(dú)大

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

易信的橫空出世，引爆了一場圍繞微信的移動IM（即時通訊）之戰(zhàn)。不僅京東、360、搜狐等站隊至網(wǎng)易一方，阿里巴巴與騰訊的暗戰(zhàn)也逐漸升級。

此前，阿里巴巴曾切斷與微信的數(shù)據(jù)接口，且不斷封殺外鏈二維碼。昨日（8月21日），阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧的一份內(nèi)部郵件，更將一直低調(diào)的移動社交平臺“來往”推上前臺。

盡管并未像電信和網(wǎng)易聯(lián)手的“易信”那么高調(diào)，但“來往”還是被外界視為騰訊微信的另一重量級對手，畢竟這是繼投資新浪微博后，阿里巴巴在移動社交方面的又一大動作。

從時間上看，這一切都是在微信最新版本（5.0）推出的刺激下發(fā)生的。通過本月推出的5.0版本，微信試圖加速商業(yè)化步伐的意圖明顯，無論是移動支付還是手機(jī)游戲，在數(shù)以億計的用戶基礎(chǔ)上，微信的每一個動作都對移動互聯(lián)網(wǎng)對手形成壓力。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，無論易信、來往等后來者能否超越微信，其目的均在于打破微信在移動端的壟斷，從而鞏固各自在PC時代的利益。

“來往”挑戰(zhàn)微信/

記者了解到，作為社交布局的一環(huán)，“來往”2012年7月已在iOS客戶端上線。不過在過去的一年里，阿里巴巴并未投入太多資源推廣來往。

如今，阿里巴巴坐不住了。

阿里巴巴一名高管在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，這款產(chǎn)品此前一直在內(nèi)部測試，也只有阿里員工之間才用,“選擇這個時間點(diǎn)推出，也是因為產(chǎn)品已經(jīng)非常完善，并不完全是因為微信的原因”。

在此之前，阿里巴巴已經(jīng)對微信采取了多種圍剿手段。

除了封殺微信接口以外，近日，淘寶網(wǎng)發(fā)布的廣告消息 （二維碼形式）管理公告中規(guī)定，從8月9日起，新發(fā)含有外鏈二維碼的圖片已無法使用，對于已發(fā)含有外鏈二維碼的圖片，淘寶給出了一個月的整改期。9月10日后，淘寶網(wǎng)將對含有二維碼的圖片按濫發(fā)信息扣除0.2分/件，店鋪等其他頁面按濫發(fā)信息每次扣除4分。

資深電商觀察人士郝智偉對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，微信將要卡位移動支付和電商市場，這使得阿里巴巴不得不緊張起來，“騰訊不僅在移動電商方面向阿里挑戰(zhàn)，更是在移動支付上挑戰(zhàn)了支付寶，阿里當(dāng)然坐不住了”。

有分析人士指出，阿里巴巴是電商平臺，開發(fā)和利用社交產(chǎn)品，都要以商品和交易為核心，需要構(gòu)建的是與商品相關(guān)的體系。此前推出的多款社交產(chǎn)品也基本局限在其生態(tài)圈內(nèi)的賣家和買家之間，此番來往想要挑戰(zhàn)微信并非易事。

不過，前述阿里巴巴高管對記者坦言，“我們希望來往能夠走出阿里的平臺之外，能更大范圍地向普通互聯(lián)網(wǎng)用戶擴(kuò)散。再者，我們的平臺已經(jīng)有旺信、手機(jī)淘寶多個工具了，買賣雙方并不是只能依靠來往。”

據(jù)悉，除了“來往”外，阿里巴巴還有針對微信的動作，包括之前上線的“微博淘寶版”，而支付寶也將在移動客戶端支付寶錢包中增設(shè)“公眾平臺/賬號”功能，“側(cè)重金融類、服務(wù)聚合類以及有長期營銷需求的大型品牌”，這恰是微信也希望進(jìn)入的領(lǐng)域。另外，阿里巴巴還推出手機(jī)購物軟件“微淘”，用戶可以直接進(jìn)行交易。

此前有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里巴巴與騰訊的相互封殺，最受傷的必然是平臺上的小賣家。但是現(xiàn)實似乎并非如此。“原始燒烤”網(wǎng)店創(chuàng)始人李燁在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，由于微信營銷平臺起步較晚，大多數(shù)賣家也僅僅在最近兩三個月內(nèi)才開始了解和試用，因此并沒有太大損失和影響。

微信遭遇“圍攻”/

不光是阿里巴巴緊張，借網(wǎng)易和中國電信聯(lián)手推出移動IM產(chǎn)品易信之機(jī)，搜狐、360、京東等紛紛表明立場，顯示出對微信壟斷性地位的擔(dān)憂。在易信發(fā)布現(xiàn)場，搜狐CEO張朝陽、360總裁齊向東、京東高級副總裁藍(lán)燁均前來“聲援”。

他們的出現(xiàn)均能從微信身上找到理由。其中，360是騰訊 “宿敵”，中國電信是為了直面中國聯(lián)通推出的微信沃卡，京東則是出于對騰訊電商和支付的忌憚。

就在8月20日，騰訊旗下的易迅宣布將在PC網(wǎng)頁版、Android及iOS手機(jī)客戶端全面支持微信支付，成為國內(nèi)首個全面接入微信支付的B2C網(wǎng)站，也邁出了在移動電商領(lǐng)域的重要一步。

記者了解到，除了網(wǎng)頁端和手機(jī)客戶端，用戶在微信中關(guān)注易迅的公眾賬號，打開推薦的頁面或商品鏈接，就直接可以完成下單、購物。點(diǎn)擊朋友圈中別人分享的易迅鏈接，也可以下單、購物。

騰訊電商助理總經(jīng)理宋旸對記者表示，微信在與用戶互動方面還會有更大可想象的空間，“比如開展用戶需求的C2B（用戶向企業(yè)定制）、會員活動、通過用戶信息優(yōu)化供應(yīng)鏈和結(jié)合地理位置的服務(wù)等。”

分析人士認(rèn)為，目前中國4.7億的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中，微信便擁有4億，而易迅作為首個在微信平臺形成閉環(huán)的電商企業(yè)，無疑是想借助移動電商實現(xiàn)彎道超車。相對于PC端網(wǎng)購市場超過1.3萬億元的市場規(guī)模，移動電商依然處于起步階段，界面容量、消費(fèi)者購物習(xí)慣和支付的便捷性成為移動電商制勝的關(guān)鍵。

艾瑞咨詢發(fā)布的2013年二季度中國移動支付市場研報稱，中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達(dá)1064.1億元，環(huán)比增長64.7%。遠(yuǎn)程移動互聯(lián)網(wǎng)支付在移動支付整體占比高達(dá)80.1%，交易規(guī)模達(dá)852.4億元，環(huán)比增長90.7%，超過上季度移動支付市場整體交易量。

由此可以看出，移動支付已是一個千億元級別的大市場。隨著電子商務(wù)的強(qiáng)勢崛起，未來的移動支付市場將更加龐大。

如此吸引人的前景，其他巨頭自然不能坐視微信崛起。易觀國際高級分析師薛永鋒認(rèn)為，目前中國移動IM市場上，雖然微信一家獨(dú)大，但并不是沒有任何機(jī)會。“微信商業(yè)化畢竟還處于早期，其生態(tài)鏈和用戶習(xí)慣并沒有形成，此番出手還是最好的時機(jī)。”

分析人士指出，早期的微信通過“附近的人”功能打敗了米聊等同類產(chǎn)品，讓用戶大規(guī)模轉(zhuǎn)移到微信平臺，熟人間的粘滯性也保證了微信本身的用戶粘度，隨后又更新了“搖一搖”、“掃一掃”、“朋友圈”和“微信平臺”等功能，新近又推出游戲“飛機(jī)大戰(zhàn)”。但除了朋友圈關(guān)系之外，其他的功能并非不可代替。

分析人士表示，未來微信、易信、來往三者將會圍繞移動IM市場展開新一輪的角逐，激烈競爭中誰能獲取更多市場份額，還要拭目以待。