“學而思”更名“好未來”押注多品牌發(fā)展

每經(jīng)編輯 陳非

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

美股上市的中國教育培訓機構學而思集團日前正式宣布更名，將已沿用了十年的集團名稱將正式由“學而思”更名為“好未來”。

值得注意的是，在這次宣布更名之前，學而思集團曾召開“多品牌戰(zhàn)略啟動會”，正式對外發(fā)布旗下七個子品牌：學而思理科、樂加樂英語、東學堂語文、智康1對1、摩比思維館、學而思網(wǎng)校、E度教育網(wǎng)。

對于這次更名的原因，好未來方面告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，由于目前“學而思”的名字用于理科、培優(yōu)事業(yè)部、集團三個層面，三者定位不同，令很多內(nèi)部和外部客戶都產(chǎn)生混亂，也稀釋了學而思的競爭優(yōu)勢。因此，最終決定把“學而思”這個名字留給培優(yōu)事業(yè)部，期望“學而思”更加專注地致力于培優(yōu)和理科教育的發(fā)展，成為客戶心目中理科教育的代名詞，相應的“樂加樂”和“東學堂”則分別對應于英語和語文學科。

與學而思更名思路一致的還有漢庭酒店集團。2012年11月，漢庭酒店集團宣布，正式更名為“華住酒店集團”，旗下5大品牌也有所更名，分別是禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、漢庭酒店和海友酒店。

對此，有分析稱，“學理科到學而思”已形成思維定勢，這是多年積累的競爭優(yōu)勢，但這個品牌同時給其他學科和業(yè)務造成壓力。而禁奧風聲鶴唳，學而思尋求英語、語文等學科的全面發(fā)展是必然結果。

而好未來CEO張邦鑫認為，目前，集團的業(yè)務不僅限于各類線上線下的教育產(chǎn)品，還有一些平臺型產(chǎn)品，也在嘗試一些新產(chǎn)品以及圍繞教育市場的業(yè)內(nèi)投資，相信將來還會圍繞為用戶創(chuàng)造價值進行更多的嘗試，這就需要企業(yè)有更加清晰的產(chǎn)品定位和品牌協(xié)同，需要更加多元包容的集團文化。 

據(jù)了解，依據(jù)規(guī)劃，好未來的線上教育將重點推出原創(chuàng)。網(wǎng)站分為兩種類型：一種是產(chǎn)品型的網(wǎng)站，如學而思網(wǎng)校。一種是信息平臺型的網(wǎng)站，如E度教育網(wǎng)。學而思網(wǎng)校的資源主要依托于線下班和網(wǎng)校自身的教師和教研團隊。他們專注于中小學教育，并結合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特性，研發(fā)出適合網(wǎng)絡教學的產(chǎn)品。