新60系上市 沃爾沃追趕豪車(chē)第一陣營(yíng)

圖為沃爾沃全新60系列長(zhǎng)春車(chē)展首秀

每經(jīng)網(wǎng)8月5日北京訊 （記者 劉旭）

8月5日，沃爾沃新款60系正式發(fā)布。這是繼4月份全新V40上市后，沃爾沃推向市場(chǎng)的新產(chǎn)品序列。

“這是吉利并購(gòu)沃爾沃后產(chǎn)品比較大規(guī)模的一次集中亮相。”沃爾沃汽車(chē)中國(guó)銷(xiāo)售公司總裁兼首席執(zhí)行官付強(qiáng)在新款60系長(zhǎng)春車(chē)展首秀后，對(duì)沃爾沃汽車(chē)未來(lái)滿(mǎn)懷期待，“明年，沃爾沃將迎來(lái)真正屬于自己姿態(tài)的革命性變化。”

2013年被沃爾沃定義為“亮劍之年”，60系被其給予厚望，沃爾沃認(rèn)為，60系的三款新產(chǎn)品是2010年吉利集團(tuán)收購(gòu)沃爾沃后主力產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)力的全面展現(xiàn)。

3年前，吉利與福特完成了對(duì)沃爾沃汽車(chē)的交割；3年后，沃爾沃汽車(chē)在華整體工業(yè)布局正式通過(guò)審批，成都工廠投產(chǎn)在即。而“改頭換面”的60系3款新車(chē)在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)亮相，將對(duì)沃爾沃汽車(chē)在華發(fā)展起著承上啟下的作用。

XC60

XC60內(nèi)飾

60系占據(jù)七成銷(xiāo)量

2013年對(duì)于沃爾沃汽車(chē)中國(guó)區(qū)來(lái)說(shuō)意義重大。付強(qiáng)表示：“我們希望從2013年開(kāi)始，花一些精力把蒙在沃爾沃品牌上的浮塵弄掉，讓它恢復(fù)亮度，如何把自己調(diào)整到最佳狀態(tài)，包括改變觀念、調(diào)整流程、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)等，這都是關(guān)鍵的一年。”

2013年已經(jīng)過(guò)半，沃爾沃表現(xiàn)已經(jīng)超出市場(chǎng)預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年沃爾沃汽車(chē)在華取得了34.3%的增長(zhǎng)，銷(xiāo)量達(dá)到28,02輛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)的平均增速。

S60

S60內(nèi)飾

上半年，中國(guó)不僅超越瑞典躍升全球第二大市場(chǎng)，也對(duì)第一大市場(chǎng)美國(guó)發(fā)起了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)；同時(shí)，7月份沃爾沃汽車(chē)依然沒(méi)有放緩?fù)贿M(jìn)式增長(zhǎng)的步伐，單月銷(xiāo)量為4640輛，同比增長(zhǎng)61.6%。

實(shí)際上，支撐沃爾沃上半年業(yè)績(jī)飄紅的，正是60系三款車(chē)型。“60系是沃爾沃汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)上的主力銷(xiāo)售車(chē)型，占到所有車(chē)型銷(xiāo)量的七成左右，對(duì)我們上半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)起到了非常積極的作用。”沃爾沃汽車(chē)中國(guó)銷(xiāo)售公司銷(xiāo)售與市場(chǎng)執(zhí)行副總裁柳燕對(duì)60系之于沃爾沃市場(chǎng)表現(xiàn)的價(jià)值有著深刻的理解。

而這次新款60系的推出，進(jìn)一步貼近了目標(biāo)消費(fèi)者的需求，憑借其全新的性能優(yōu)勢(shì)以及出眾的北歐設(shè)計(jì)，將強(qiáng)有力地沖擊各自細(xì)分市場(chǎng)。作為沃爾沃銷(xiāo)量增長(zhǎng)的絕對(duì)主力，相信新款60系的推出將使沃爾沃呈現(xiàn)出持續(xù)的優(yōu)異市場(chǎng)表現(xiàn)。

V60

V60內(nèi)飾

下半年蓄勢(shì)待發(fā)

按照計(jì)劃，此次新款60系的上市只是沃爾沃下半年的第一個(gè)大動(dòng)作，沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)日前宣布，其在中國(guó)的國(guó)產(chǎn)化工業(yè)布局已經(jīng)正式獲得政府批準(zhǔn)。

這一布局包括在大慶建立整車(chē)制造基地，張家口建立發(fā)動(dòng)機(jī)制造基地，上海建立中國(guó)研發(fā)基地，以及在成都建立整車(chē)制造基地。三家中國(guó)工廠都將嚴(yán)格遵循沃爾沃汽車(chē)的全球采購(gòu)、全球質(zhì)量控制、研發(fā)體系和管理標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)與歐洲工廠同等質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

沃爾沃為這一天已經(jīng)準(zhǔn)備了三年，審批一通過(guò)，沃爾沃國(guó)產(chǎn)化引擎便開(kāi)足馬力運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)：大慶工廠將于2013年底前開(kāi)始試生產(chǎn)。張家口工廠將于今年秋季投入運(yùn)行，為成都和大慶工廠配套提供發(fā)動(dòng)機(jī)。成都工廠將于 2013 年下半年投入試生產(chǎn)。

“目前的中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)可分為四個(gè)陣營(yíng)。”付強(qiáng)闡述了沃爾沃汽車(chē)當(dāng)前所處的市場(chǎng)環(huán)境，在他看來(lái)，目前年銷(xiāo)量超過(guò)15萬(wàn)輛的德系三駕馬車(chē)奧迪、寶馬和奔馳處于第一陣營(yíng)；同時(shí)，年銷(xiāo)量6萬(wàn)輛上下的沃爾沃、雷克薩斯和捷豹路虎處于第二陣營(yíng)；而第三、第四陣營(yíng)則包括即將國(guó)產(chǎn)的凱迪拉克、英菲尼迪及謳歌等豪華車(chē)品牌。

“我們謀求在有限的時(shí)間內(nèi)縮短和第一陣營(yíng)的距離，而在這當(dāng)中，60系是重要的產(chǎn)品系。”付強(qiáng)稱(chēng)。

中國(guó)是沃爾沃的“第二本土市場(chǎng)”，同時(shí)也是沃爾沃最為倚重的單一市場(chǎng)，沃爾沃雄心勃勃的“中國(guó)成長(zhǎng)計(jì)劃”已經(jīng)初見(jiàn)成效。