谷歌“硬”攻：占領(lǐng)硬件做軟件生意

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

谷歌的發(fā)展正呈現(xiàn)硬件化趨勢。繼谷歌眼鏡、電視棒之后，隨著谷歌Nexus7第二代上市，谷歌的新一輪“硬”攻拉開了序幕。

7月25日，谷歌在舊金山新品發(fā)布會上發(fā)布了新一代Nexus7平板電腦，7寸屏幕劍指競爭對手蘋果旗下的iPadMini。值得一提的是，全新Nexus7配備超清晰顯示屏可播放全高清視頻，這是iPadMini所不能及的。

在蘋果剛發(fā)布難看的財報之后，盛傳已久的配置視網(wǎng)膜顯示屏的iPadMini平板電腦，有傳言稱將延期到明年發(fā)布。顯然，Nexus7又給蘋果帶來了新的壓力。在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪中，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，谷歌在硬件領(lǐng)域的咄咄逼人之勢，并不會威脅到生態(tài)系統(tǒng)中硬件合作伙伴間的關(guān)系，而是希望通過以硬件為載體，樹立終端領(lǐng)域的“標(biāo)桿”，給合作伙伴無限想象的空間，鞏固并擴(kuò)大搭載安卓系統(tǒng)及其應(yīng)用的終端帝國。

谷歌爭奪移動設(shè)備的野心逐漸顯露，對于對手而言，處于防守位置的蘋果，欲以豐富產(chǎn)品線奪回市場份額，而布局時間略晚的微軟，也與谷歌一樣用設(shè)備喚起合作伙伴力挺Windows移動設(shè)備。三大巨頭在這場爭地盤的比拼中，正各自盤算著未來攻與守的邊界。

推Nexus系列以激勵合作伙伴/

與微軟一樣，作為平臺商的谷歌自推出Nexus系列硬件以來，同樣遭到業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，被認(rèn)為有搶占安卓合作伙伴市場之嫌。

面對質(zhì)疑，谷歌安卓產(chǎn)品部的副總裁HugoBarra近日在接受外媒專訪時，毫不忌諱地表示，谷歌Nexus系列設(shè)備與其說是搶合作伙伴的市場，不如說是對諸位同仁的鞭策，讓他們明白落后就要挨打的道理。

他進(jìn)一步指出，“安卓系統(tǒng)放到其他平板上，其硬件性能還沒有做到最好，這就是谷歌Nexus系列產(chǎn)品問世的原因。”安卓技術(shù)總監(jiān)DaveBurke則說：“Nexus系列產(chǎn)品并不僅僅是谷歌的印鈔機(jī)，而是向各大開發(fā)商和合作方顯示安卓系統(tǒng)在平板上的性能。”

根據(jù)HugoBarra的描述，從去年年底到今年6月，安卓在整個平板市場一直處于井噴狀態(tài)。據(jù)介紹，安卓平板設(shè)備的激活量已達(dá)7000萬臺，現(xiàn)今全球銷售的平板電腦中有一半搭載的是Android操作系統(tǒng)。在2012年，安卓平板的銷售中，超過10%為谷歌的Nexus7，成為Nexus系列最暢銷的產(chǎn)品。

但如此迅猛的增長仍然落后蘋果iPad的銷售量，其認(rèn)為原因有二：其一就是缺乏優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，其二就是硬件性能待提升。因此，谷歌需要的合作伙伴，是有針對性的競爭。

HugoBarra的話清楚表明，因為不滿意硬件，Nexus系列產(chǎn)品問世是要在最大程度上提高用戶體驗。

雖然Android系統(tǒng)已經(jīng)取得了巨大的成功，但事實上一直以來，面向平板電腦的專用應(yīng)用少之又少。在之前的2013I/O開發(fā)者大會上，谷歌一直在討論平板電腦的系統(tǒng)生態(tài)問題，并專門為平板電腦設(shè)計了PlayStore應(yīng)用商店以及新的開發(fā)工具。

相比已經(jīng)擁有數(shù)萬款專用App的iPad，安卓平板電腦的應(yīng)用問題是其短板。HugoBarra堅持認(rèn)為，安卓平板上的APP會越來越多元化，現(xiàn)在已提供的平板APP就包括：Google+、Pocke、Flipboard以及其他優(yōu)秀的APP應(yīng)用，然而還是無法與iPad上量身定做的APP相抗衡。例如Twitter、Rdio、Spotify、Dropbox 和Yelp等著名的應(yīng)用，都能在iPad上得到平板所獨(dú)有的絕佳體驗，而這些APP的安卓版，在安卓平板上僅僅是對應(yīng)手機(jī)APP的放大版。

不過，HugoBarra對其平板還是充滿信心，他表示，相信這個差距會逐漸縮小，“就安卓目前的絕對地位，已有超過60%的APP安卓版能有相對不錯的平板UI（用戶界面）顯示。”

同時，谷歌高級副總裁SundarPichai透露，未來會開發(fā)出售價400美元左右的更高配置的Nexus平板，以提高安卓平板的競爭力。

雖然谷歌給出了自認(rèn)為合理的理由，但搶占合作伙伴市場份額的質(zhì)疑聲仍存在，不過沒有Win8陣營強(qiáng)烈。對此，IT評論人孫永杰對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，谷歌推Nexus系列只是想在合作伙伴中起到標(biāo)桿作用，以此通過硬件的載體鞏固生態(tài)系統(tǒng)，這同微軟出surface的做法本質(zhì)上是一樣的。也許是微軟的市場策略有問題，營銷更強(qiáng)調(diào)surface而不是Windows8，給合作伙伴造成了誤解。此外，這與谷歌的安卓是免費(fèi)的，微軟的WP要授權(quán)費(fèi)也有關(guān)系，導(dǎo)致唱衰軟件公司做硬件。

作為安卓生態(tài)中的硬件老大三星，一直對谷歌的“硬”攻保持謹(jǐn)慎態(tài)度。在今年初的MWC大會上，三星發(fā)布了新款平板電腦GalaxyNote8.0，目標(biāo)直指去年問世的兩款中型尺寸平板電腦——谷歌Nexus7和iPadmini。

雙方之間的關(guān)系從最初的朋友發(fā)展到亦敵亦友階段，雙方在硬件、媒體內(nèi)容商店和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域的競爭在不斷升溫。

“目前兩者還是相互依存的關(guān)系。”孫永杰在采訪中表示，三星是全球智能手機(jī)市場老大，占安卓平臺出貨量近50%，也就是說沒有三星，安卓的市場份額無法跟蘋果IOS抗衡。同樣，三星不會冒險得罪谷歌，也不會在短期內(nèi)分散精力推自己的生態(tài)系統(tǒng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，繼業(yè)內(nèi)稱三星采用自家操作系統(tǒng)Tizen的智能手機(jī)延期發(fā)布之后，近日，有國外人士曝料，Tizen智能手機(jī)操作系統(tǒng)的手機(jī)不是延期，而是整個項目將被取消。不管未來的結(jié)果如何，至少從目前看，Tizen生存的可能性也微乎其微。

但鑒于Android日趨同質(zhì)化，以及谷歌不斷發(fā)布硬件，三星已開始在微軟的WP系統(tǒng)發(fā)力，并為其特意發(fā)布了單獨(dú)的產(chǎn)品品牌ATIV。

蘋果邊守邊攻/

盡管Nexus7在日本的出貨總量不到iPad的一半，并且其應(yīng)用的硬傷可能使其短期內(nèi)無法超越iPadmini，但就其受歡迎程度而言，儼然已成為最流行的安卓平板之一。而新版Nexus7縮小了寬度，手持感較好，相比iPadMini的價格更加低廉。

最近，有傳言稱，蘋果在明年年初之前不會發(fā)布配置視網(wǎng)膜顯示屏的iPadMini平板電腦。對手將憑借其價格優(yōu)勢和更好的配置，逐漸吞噬iPadMini市場份額。

針對目前市場上的大屏幕手機(jī)和小屏幕平板電腦，孫永杰認(rèn)為，主流仍然是3.5~5英寸的手機(jī)，大屏手機(jī)比例還是很小。而谷歌最早推出7英寸屏幕平板電腦，是認(rèn)為以iPad為主的平板市場已沒有機(jī)會，所以選擇了小尺寸，恰好被市場接受，這類產(chǎn)品價格便宜，是以價格取勝的產(chǎn)品。

他進(jìn)一步表示，這類性價比高的產(chǎn)品已經(jīng)給iPadmini造成了沖擊。蘋果似乎沒有搞明白，小屏幕平板不是市場趨勢，而是當(dāng)時谷歌的應(yīng)對策略，走高利潤策略的蘋果根本不適合與Android陣營比拼價格。

蘋果公司日前發(fā)布的第三財季財報顯示，期內(nèi)蘋果公司共售出1460萬臺iPad，低于去年同期的1700萬臺，降幅為14%，同時，來自iPad的營收為63.74億美元，比去年同期的87.79億美元下滑27%。

留給蘋果的難題，不僅在平板電腦上，除了iPhone的銷售量逆襲增長外，Mac、iPod的銷量均有所下滑。創(chuàng)新瓶頸讓蘋果處于唱衰聲中，盡管推出“廉價版”iPhone的呼聲不斷，豐富產(chǎn)品線的做法亦可取，但不見得能幫助蘋果守住城池，蘋果引領(lǐng)行業(yè)的龍頭地位似乎正在逐漸喪失。

面對已經(jīng)趨于飽和的高端智能機(jī)和平板市場，蘋果想繼續(xù)維持自己的豐厚利潤，必須開辟新的高端市場。

據(jù)了解，今年5月，蘋果公司的移動設(shè)備獲美國國防部批準(zhǔn)使用，正式進(jìn)入軍工市場，這也有助于進(jìn)軍其他政府機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、法律事務(wù)所等企業(yè)智能手機(jī)市場。

值得注意的是，在商業(yè)領(lǐng)域，蘋果的移動設(shè)備仍占據(jù)著較大份額。據(jù)蘋果首席財務(wù)官在財季報告會議上表示，iPhone依然是商務(wù)智能手機(jī)的首選，占據(jù)了美國商業(yè) （包括商業(yè)、政府和教育行業(yè)）62.5%的市場份額。此外像平板收款機(jī)、點(diǎn)餐器等設(shè)備更是牢牢鎖定了iPad，應(yīng)用于汽車的“iOSintheCar”也強(qiáng)化了蘋果的生態(tài)。

面對谷歌的強(qiáng)勢來襲，蘋果一方面希望利用商業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢守住市場份額，一方面希望擴(kuò)展行業(yè)市場，以彌補(bǔ)消費(fèi)市場的損失，但谷歌未必會給蘋果太多喘息的時間。

延伸閱讀

谷歌八爪魚式擴(kuò)大硬件版圖

據(jù)英國汽車雜志autocar7月2日報道，谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇(LarryPage)近日透露，谷歌未來或?qū)⑦M(jìn)軍電動汽車領(lǐng)域。

英國科學(xué)大臣勞德·達(dá)拉森(LordDrayson)透露，谷歌目前正投入巨資，致力于汽車領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)。目前，谷歌公司在汽車行業(yè)的業(yè)務(wù)包括汽車通訊設(shè)備及無人駕駛技術(shù)。他表示，“谷歌未來將會涉足的領(lǐng)域目前屬于未知，但如果我們發(fā)現(xiàn)任何倡導(dǎo)科技、創(chuàng)新與材料的事業(yè)，我們都愿意投入其中。”

隨后，美國SRTech集團(tuán)7月22日發(fā)表聲明，宣布谷歌已經(jīng)買入該公司多個語音識別相關(guān)專利，這意味著谷歌在語音搜索引擎開發(fā)方面進(jìn)一步發(fā)力，這背后正是谷歌對可穿戴智能設(shè)備的看重。

分析人士指出，語音識別技術(shù)正在掀起新一輪的人機(jī)交互變革，未來智能語音市場復(fù)合增速將達(dá)到50%，至2020年累計產(chǎn)值將超過100億美元。

為迎接可穿戴智能設(shè)備時代的到來，谷歌在積極鞏固軟件競爭力的同時，也在硬件生產(chǎn)領(lǐng)域加緊布局。22日，臺灣半導(dǎo)體公司奇景光電宣布谷歌已收購其旗下子公司立景光電(HimaxDisplay)6.3%的股份，該筆投資主要用于擴(kuò)大硅基液晶(LCOS)的產(chǎn)能，而這一產(chǎn)品很可能用于谷歌眼鏡。

截至目前，推出Nexus7第二代的谷歌正日益呈現(xiàn)出硬件化趨勢，已經(jīng)發(fā)展到手機(jī)、平板、智能手表、谷歌眼鏡、電視棒Chromecast、GoogleTV、谷歌汽車等硬件領(lǐng)域。

孫永杰說，谷歌是“用硬件做軟件的生意”，類似微軟做Surface，微軟為了留住用戶在自己的平臺上，提供了更多的軟件服務(wù)。

市場研究機(jī)構(gòu)Ovum設(shè)備與平臺首席分析師托尼·克里普斯(TonyCripps)認(rèn)為，“從戰(zhàn)略角度講，Android仍然是谷歌產(chǎn)品線的重要一環(huán)，谷歌尋求盡可能多地保護(hù)Android的地位，而如果通過自有硬件業(yè)務(wù)來實現(xiàn)這一目標(biāo)，無疑是不錯的選擇。”

值得注意的是，美國科技資訊網(wǎng)站ZDNet周二發(fā)表文章表示，據(jù)谷歌透露，本周晚些時間，其收購的摩托羅拉移動將發(fā)布新一代旗艦智能手機(jī)MotoX。

谷歌之所以在Android平臺當(dāng)前順風(fēng)順?biāo)拇蟊尘跋拢度胭Y源開發(fā)MotoX手機(jī)，其實是為了防患于未然，“雖然Android系統(tǒng)目前是移動操作系統(tǒng)市場的主導(dǎo)者，但突出摩托羅拉移動的地位，可以讓硬件合作伙伴‘叛逃’其他操作系統(tǒng)，從而使自身的風(fēng)險降至最低程度。”克利斯普說。