移動(dòng)廣告收入搶眼 Facebook交出上市以來(lái)最佳季報(bào)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 曾慈航    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 曾慈航

自全球著名社交網(wǎng)站Facebook（NASDAQ：FB）成功上市后，其股價(jià)表現(xiàn)一度讓其投資者不太滿意，而公司決定向移動(dòng)業(yè)務(wù)靠攏的計(jì)劃，也受到諸多分析師的質(zhì)疑。

不過(guò)，F(xiàn)acebook周三公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，其二季度營(yíng)收和利潤(rùn)均超出分析師此前預(yù)期，而移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)也在蓬勃發(fā)展，受此利好推動(dòng)，公司股價(jià)在周三盤后應(yīng)聲大漲。對(duì)于該季度取得的出色成績(jī)，資產(chǎn)管理公司AlphaOneCapital的合伙人丹·奈爾斯甚至評(píng)價(jià)道，這是自Facebook上市以來(lái)的最佳季報(bào)。

總收入大漲53%/

周三，美國(guó)社交網(wǎng)站Facebook公布了2013年二季度財(cái)報(bào)，該季度Facebook公司總收入為18.1億美元，同比大漲53%，在美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）下，其凈利潤(rùn)為3.33億美元。

在公司的收入構(gòu)成中，廣告業(yè)務(wù)的收入總規(guī)模高達(dá)16億美元，較去年同期大漲近61%，其中移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入約占據(jù)著二季度廣告總收入的四成，除此之外，來(lái)自支付及其他費(fèi)用的收入則同比上漲了11%至2.14美元。

相比去年二季度，F(xiàn)acebook的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流狀況有了較大的改善。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈流入規(guī)模為13.22億美元，遠(yuǎn)高于去年同期2.4億美元，從每股收益來(lái)看，在GAAP準(zhǔn)則下，公司攤薄每股收益為0.13美元，而去年同期為每股虧損0.08美元。

超預(yù)期的業(yè)績(jī)推動(dòng)Facebook股價(jià)大漲，在周三的盤后交易時(shí)間，F(xiàn)acebook股價(jià)漲16.75%至30.95美元。

歷史數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook股價(jià)收于30美元以上還要追溯至今年1月31日，而截至本周三，F(xiàn)acebook股價(jià)今年累計(jì)微幅下跌0.04%，跑輸同期納斯達(dá)克指數(shù)18.55%的漲幅。

移動(dòng)用戶規(guī)模猛增/

長(zhǎng)久以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)于Facebook向移動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)軍的能力一直持有疑慮，而此次Facebook交出超出預(yù)期的答卷，打消了眾多人的顧慮。

加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)（RBCCapitalMarkets）分析師馬克·馬哈尼（MarkMahaney）表示，“Facebook的領(lǐng)導(dǎo)層已經(jīng)花費(fèi)了三至四個(gè)季度來(lái)改變其在移動(dòng)領(lǐng)域的處境，移動(dòng)業(yè)務(wù)從最初不貢獻(xiàn)收入達(dá)到了目前占據(jù)近一半的收入比重，這是證明其付出的努力已經(jīng)奏效的有力證據(jù)。”

除了收入的上漲外，F(xiàn)acebook移動(dòng)用戶群的猛增同樣讓投資者感到欣慰。美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）網(wǎng)站公布的文件顯示，其二季度日均移動(dòng)活躍用戶（Activeusers）規(guī)模高達(dá)4.69億人，而月均移動(dòng)活躍用戶數(shù)量則為8.19億人，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)51%。

Facebook首席執(zhí)行官扎克伯格在新聞發(fā)布會(huì)上表示，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的收入將很快在廣告總收入中占據(jù)過(guò)半的份額。彭博社援引eMarketer的預(yù)測(cè)顯示，F(xiàn)acebook有望占據(jù)今年全球廣告市場(chǎng)中13%的份額，高出去年5.4%的份額約1倍，其今年在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的總收入預(yù)計(jì)將超過(guò)20億美元。但即便如此，F(xiàn)acebook的市場(chǎng)份額依然遠(yuǎn)遜于谷歌 （Google），2013年后者的市場(chǎng)份額預(yù)測(cè)值高達(dá)56%。