新華網(wǎng) 2013-07-19 16:20:08
市場(chǎng)上有多少個(gè)常見(jiàn)的嬰幼兒配方奶粉品牌在銷售?正在上海舉行的孕嬰童用品展,算是基本給消費(fèi)者露了個(gè)家底兒——181個(gè)。
市場(chǎng)上有多少個(gè)常見(jiàn)的嬰幼兒配方奶粉品牌在銷售?正在上海舉行的孕嬰童用品展,算是基本給消費(fèi)者露了個(gè)家底兒——181個(gè)。按照兩天換一個(gè)品牌計(jì)算,把這些奶粉嘗個(gè)遍幾乎需要一整年的時(shí)間。面對(duì)這些絕大多數(shù)來(lái)自新西蘭、澳大利亞、美國(guó)、荷蘭等地的奶粉,記者不禁想追問(wèn)一句,我們究竟需要多少個(gè)奶粉品牌?
品牌名稱猶如“繞口令”
7月17日,記者來(lái)到位于上海新國(guó)際博覽中心的孕嬰童用品展,雖然開(kāi)展才剛剛兩個(gè)小時(shí),但展館中已經(jīng)人頭攢動(dòng)。在一張字體非常小的地圖上,記者仔細(xì)數(shù)了數(shù)發(fā)現(xiàn),孕嬰童食品和保健品的展館有3個(gè),每個(gè)展館占地1萬(wàn)多平方米,密密麻麻地容納了300多個(gè)廠商。
記者粗略計(jì)算了一下,品牌或公司名稱中包含“紐”字的就有26家。其中,有“澳紐”也有“紐澳”,有“紐滋本”也有“紐本”,有“紐利茲”也有“紐貝滋”,有“紐加力”也有“紐健力”。一位正在觀展的觀眾對(duì)記者說(shuō):“名字讀起來(lái)像繞口令,看著都差不多,差點(diǎn)被繞暈了。”
“凡是帶‘紐’字的,肯定是想強(qiáng)化新西蘭奶源的印象;帶‘澳’字的,則是強(qiáng)調(diào)自己有澳大利亞的血統(tǒng);帶‘氏’或‘仕’字,明顯是要強(qiáng)調(diào)自己有歐美的血統(tǒng)。”一家國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)的高管劉先生說(shuō),平時(shí)雖與不少同行打過(guò)交道,但參展后才發(fā)現(xiàn)仍有六七成品牌從未見(jiàn)過(guò)。
為了亮出自己的“洋”身份,奶粉企業(yè)使出渾身解數(shù),“澳洲頂級(jí)品牌”“新西蘭原罐進(jìn)口”“全程有機(jī)”是這些奶粉品牌展柜最常見(jiàn)的宣傳語(yǔ)。
而為了讓這一身份更加可信,奶粉企業(yè)更是各出奇招:有的聘請(qǐng)西方美女手捧奶粉罐擺出各種姿勢(shì)頻頻向觀眾示意;有的讓“洋”高管走上前臺(tái)與觀眾互相溝通;還有的在展位上打出了“全球32個(gè)國(guó)家同步銷售”“美國(guó)本土奶粉”等標(biāo)語(yǔ)。
奶粉商直言行業(yè)“三大亂”
“生產(chǎn)環(huán)節(jié)管理亂、進(jìn)口產(chǎn)品亂、渠道亂。”一位正在參展的奶粉企業(yè)執(zhí)行董事直言,困擾中國(guó)乳業(yè)的“三大亂”現(xiàn)象目前尚未根除。
“生產(chǎn)環(huán)節(jié)亂最典型的是不久前被媒體曝光的美素麗兒,正牌代理商不僅涉嫌非法生產(chǎn)奶粉,還委托印刷廠印制奶粉盒,更改標(biāo)簽和噴碼,對(duì)奶粉進(jìn)行重新包裝。”該執(zhí)行董事稱,市場(chǎng)上仍有不少奶粉企業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上“亂來(lái)”,但是難以監(jiān)管。
在此次展會(huì)上,不少奶粉品牌都有個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)?ldquo;洋名”,包裝也盡顯高端、大氣,奶源、產(chǎn)地都標(biāo)注為新西蘭、澳洲、荷蘭、法國(guó)等,消費(fèi)者很難選擇。北京一家乳企的奶粉事業(yè)部總經(jīng)理稱,其中質(zhì)量良莠不齊,例如最近被曝光的“紐貝貝”奶粉,不僅其在新西蘭沒(méi)有銷售,而且荒唐到其標(biāo)注的總代理公司地址竟是一家修車店。
“2008年以前,中國(guó)市場(chǎng)的洋奶粉品牌并不多。”乳業(yè)研究員宋亮說(shuō),三聚氰胺事件后,市場(chǎng)基本處于無(wú)門(mén)檻狀態(tài)。這么多品牌,有80%是在那之后出現(xiàn)的。
“渠道亂是更讓行業(yè)頭疼的問(wèn)題。”黑龍江一家奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人稱,渠道費(fèi)用高得離譜。以超市為例,各種名目的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、促銷費(fèi)和扣點(diǎn)加在一起要占奶粉售價(jià)的四成以上;為了擴(kuò)大銷量,除了超市商場(chǎng)、母嬰用品專賣店外,幾大外資奶粉品牌都設(shè)有專門(mén)的部門(mén)負(fù)責(zé)醫(yī)務(wù)渠道,一些醫(yī)院也被滲透。
乳企面臨優(yōu)勝劣汰
國(guó)務(wù)院辦公廳日前轉(zhuǎn)發(fā)了食品藥品監(jiān)管總局等部門(mén)關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作意見(jiàn),意見(jiàn)對(duì)嬰幼兒奶粉行業(yè)的分裝、貼牌等行為予以禁止,對(duì)生產(chǎn)企業(yè)自建奶源給出明確要求。這也意味著,未來(lái)我國(guó)市場(chǎng)上的奶粉品牌可能面臨優(yōu)勝劣汰、并購(gòu)整合。
“在國(guó)內(nèi)貼牌代工、沒(méi)有奶源的奶粉生產(chǎn)企業(yè)將成為被整合的對(duì)象,127家乳粉企業(yè)在政府主導(dǎo)、市場(chǎng)自我淘汰的情況下,兩年內(nèi)可能只剩下50家企業(yè)。”宋亮說(shuō)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),未來(lái)我國(guó)嬰幼兒奶粉業(yè)面臨著重大變革,很大一部分不合規(guī)、不合法的企業(yè)將被淘汰,而這個(gè)“規(guī)則”和“法律”的制定標(biāo)準(zhǔn),掌握在我們自己手上。
雖然多部門(mén)出臺(tái)了管理辦法,但這只是原則和方向,很多細(xì)則有待制定。“例如,進(jìn)口大包粉不得在國(guó)內(nèi)分裝,那什么樣的奶粉是大包粉?加了營(yíng)養(yǎng)素算不算?混了乳清粉和奶粉的算不算?”宋亮說(shuō),這些細(xì)則出臺(tái)后,奶業(yè)重組整合的好戲才會(huì)開(kāi)始,而現(xiàn)在不過(guò)是序幕拉開(kāi)。
上海奶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)曹明是說(shuō),屆時(shí),只有質(zhì)量好、可追溯的奶粉品牌才有可能被保留,“紐貝貝”們都會(huì)被踢出去。
原文鏈接 :http://sh.xinhuanet.com/2013-07/19/c_132556353.htm
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