東阿阿膠再提價25% “八連漲”恐損市場份額

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃志偉 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 黃志偉 發(fā)自北京

停牌一天后，東阿阿膠（000423，SZ）終于祭出了提價這把殺手锏。7月13日，東阿阿膠公告稱，基于公司及阿膠行業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要等因素，公司決定自公告之日起，上調(diào)阿膠出廠價上調(diào)25%，零售價做相應的調(diào)整。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從東阿阿膠北京直營店了解到，終端價格上調(diào)幅度將過25%，以500克阿膠塊為例，其價格將在1100元~1200元。

作為國內(nèi)阿膠龍頭企業(yè)，自2010年以來，東阿阿膠先后提價至少8次，營業(yè)收入大幅度增加。不過，提價也是一把雙刃劍，公司的江湖大佬地位正受到一群“后起之秀”的追趕，單方面提價可能會失去更多的客源。

如何在激烈競爭中保持市場地位，尤其是在不斷提價的情況下？此次提價后，東阿阿膠是否準備采取什么措施減少客戶流失？東阿阿膠方面對此稱，一切均以公告為準。

3年半8次提價/

東阿阿膠北京直營店工作人員介紹，目前，東阿阿膠已經(jīng)停止進貨，待庫存消化后，再購入產(chǎn)品將按照提價后的價格，零售價也將作進一步調(diào)整。500克的東阿阿膠塊目前售價為875元，提價后價格將在1100元~1200元。

據(jù)了解，此次提價為東阿阿膠今年內(nèi)第二次提價。今年初，東阿阿膠產(chǎn)品價格整體都有所上調(diào)，平均上漲幅度為5%。東阿阿膠此次漲價市場早有預期，在停牌前數(shù)日，東阿阿膠相關(guān)負責人曾多次直言成本上漲壓力，東阿阿膠醞釀提價的風聲漸起。

不過，與年初5%小幅度微調(diào)相比，此次25%的價格上調(diào)幅度超出市場預期。中投顧問產(chǎn)業(yè)研究部經(jīng)理郭凡禮表示，雖然此次提價幅度略大，但在驢皮這一主要原材料價格上漲接近一倍的背景下，東阿阿膠的提價幅度較為合理。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者粗略統(tǒng)計，自2010年以來，東阿阿膠先后提價8次，其中最大提價幅度達60%。提價的直接結(jié)果是東阿阿膠的營收大幅度增加。去年初，東阿阿膠阿膠漿提價30%、阿膠塊提價10%，東阿阿膠2012年報顯示，其年銷售增長10%，增至30.6億元，其中，阿膠及其系列產(chǎn)品收入達28.3億元，而2011年同類產(chǎn)品銷售額為22.9億，增長了23.4%。

值得一提的是，提價是把雙刃劍，頻繁提價在增色業(yè)績的同時，東阿阿膠也爆出存在營收增速下滑、凈利滯漲、存貨大增的情況。有媒體報道稱，歷史數(shù)據(jù)顯示，東阿阿膠提價三成會增收10%，但同時也會丟失10%的客源。

此外，在阿膠市場，除了同仁堂、福膠集團在爭奪阿膠市場的同時，太極集團和佛慈制藥也紛紛表態(tài)要進入阿膠市場。阿膠市場正面臨前所未有的競爭局面。

郭凡禮認為，隨著消費者健康觀念提高及國家對中藥產(chǎn)業(yè)的扶持，未來阿膠的市場前景十分廣闊，巨大的利益也吸引諸多藥企進軍阿膠市場。東阿阿膠希望借助不斷提價以鞏固其行業(yè)的龍頭地位，在其他企業(yè)尚未成氣候的時候，提價正當時。此次提價或?qū)⒀永m(xù)提價策略對東阿阿膠的一貫影響，即短期內(nèi)銷量下滑但長期內(nèi)對銷量影響不大。

驢皮緊缺推高成本/

對于此輪提價理由，東阿阿膠稱，主要是由于上游驢皮價格暴漲。東阿阿膠董事長秦玉峰在接受《華夏時報》記者采訪時表示，今年初驢皮價格還在每公斤80元左右，現(xiàn)在價格已經(jīng)達到了每公斤170元，價格翻了一番。

驢皮價格上漲正是供應緊張的表現(xiàn)。國家農(nóng)業(yè)統(tǒng)計資料顯示，1991年～2008年，全國驢存欄量由1100多萬頭減少到700多萬頭，預計到2030年，我國毛驢數(shù)量將不足200萬頭。

為了解決驢皮資源緊張的問題，2002年，東阿阿膠開始投資建立養(yǎng)驢基地。東阿阿膠去年公告稱，東阿阿膠已經(jīng)建立了17個養(yǎng)殖基地。公開資料顯示，這些養(yǎng)殖基地主要是采用“公司+農(nóng)戶”的合作方式，要提高毛驢的存欄量顯然需要提高農(nóng)戶的養(yǎng)殖積極性。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從山東嘉祥縣江山養(yǎng)殖廠了解到，有農(nóng)戶從他們那里訂購毛驢養(yǎng)殖，東阿阿膠從養(yǎng)殖戶手里收購了很多毛驢。目前每頭毛驢的價格為8000元左右，養(yǎng)殖一年的獲利大概為3000元。和打工相比，這個收入并不非常誘人，養(yǎng)驢的農(nóng)戶還不是特別多。

驢皮緊缺在不斷推高企業(yè)成本。東阿阿膠2012年報顯示，在阿膠及其系列產(chǎn)品營業(yè)收入增長23.4%的同時，其營業(yè)成本也從6.68億元增至8.18億元，增幅達22.5%。

東阿阿膠提價后，和競爭對手，福膠和同仁堂阿膠之間的價格差異將進一步拉大。記者從同仁堂藥店了解到，目前同仁堂阿膠500克的價格為690元，比東阿阿膠價格便宜185元。