補(bǔ)貼終止、淡季來臨 國內(nèi)電視面板價(jià)格繼續(xù)走低

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼政策到期結(jié)束以及市場進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，國內(nèi)電視面板市場或?qū)⑦M(jìn)入短期調(diào)整中。

昨日（7月9日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從群智咨詢獲悉，自2013年5月底國內(nèi)家電節(jié)能補(bǔ)貼政策到期結(jié)束，6月電視面板價(jià)格開始下跌，7月32寸及以上尺寸面板價(jià)格將繼續(xù)下跌。32寸半成品均價(jià)將環(huán)比下跌3%，而42寸半成品均價(jià)則將環(huán)比下跌5%。 NPD DisplaySearch方面認(rèn)為，補(bǔ)貼政策的變化對于面板定價(jià)有著直接影響，尤其是在市場步入消費(fèi)淡季的時(shí)點(diǎn)。

品牌廠商更傾向于觀望，以在下半年面板采購定價(jià)上取得更大空間，并保持一定采購策略的彈性。 面板價(jià)格繼續(xù)走跌 對于從6月起終止對五類家電產(chǎn)品實(shí)行能效補(bǔ)貼。

NPD DisplaySearch方面分析認(rèn)為，能效補(bǔ)貼的終結(jié)將在短期內(nèi)影響大陸廠商對于液晶電視面板的采購需求，市場需要一定的時(shí)間來消化政策退出對消費(fèi)的影響，廠商對面板采購和庫存控制都持謹(jǐn)慎態(tài)度。那些特別受惠于能效補(bǔ)貼的液晶電視面板尺寸，如32寸和42寸等產(chǎn)品的需求將受到更多沖擊。

群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴表示，造成電視面板價(jià)格下跌主要有兩方面原因，首先從需求面來看，三季度為市場傳統(tǒng)淡季，加之節(jié)能補(bǔ)貼政策退出引發(fā)市場翹尾效應(yīng)，帶動(dòng)上半年市場暢旺。在此情況下，彩電整機(jī)廠商皆保守看待三季度市場需求。預(yù)估2013年三季度中國彩電品牌面板需求將下降到1320萬臺(tái)，同比下降5%。 另外從供給面看來，李亞琴認(rèn)為，全球面板廠都將2013年視為扭虧為盈關(guān)鍵的一年，在上半年強(qiáng)勁的需求帶動(dòng)下，面板廠皆滿產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)，也帶來了較好的營收業(yè)績，因此面板廠在這一輪需求減弱伊始仍堅(jiān)持滿產(chǎn)。在需求低迷情況下，造成了價(jià)格較大范圍下跌。而到四季度，面板供應(yīng)將有所增長，包括京東方，華星，中電熊貓，三星（蘇州廠）共計(jì)將有10萬片/月左右新增產(chǎn)能，按產(chǎn)能爬坡階段產(chǎn)能利用率30%~50%計(jì)算，將每月至少增加3萬~5萬片大板產(chǎn)能。

李亞琴分析認(rèn)為，面板廠商需要進(jìn)一步做出產(chǎn)能調(diào)整，以降低供需矛盾進(jìn)一步惡化的可能性。而目前整個(gè)平板顯示應(yīng)用市場，智能手機(jī)和平板電腦需求仍相對較好，預(yù)計(jì)部分面板廠或?qū)⒃谒募径燃铀僬{(diào)整各世代線的產(chǎn)能分配，將更多高世代產(chǎn)能投入到中小尺寸的生產(chǎn)中，以緩解大尺寸面板的產(chǎn)能過剩壓力，同時(shí)改善盈利狀況。

政策終結(jié)助市場理性回歸

盡管此前對于能效補(bǔ)貼是否延期有諸多傳言，但最終補(bǔ)貼政策在5月底終結(jié)，業(yè)界廠商所制定出貨計(jì)劃也基于此。因此，在業(yè)界看來，6月后供應(yīng)鏈廠商計(jì)劃并沒有因?yàn)檠a(bǔ)貼政策的退出而大幅波動(dòng)。 根據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動(dòng)態(tài)報(bào)告資料分析，主要面板廠出貨至中國大陸廠商液晶電視面板在6月和7月略微下滑，而到8月溫和成長。

就中長期而言，NPD DisplaySearch方面認(rèn)為，能效補(bǔ)貼政策更多的貢獻(xiàn)在于對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場價(jià)格的影響，而對于需求增量的拉動(dòng)影響甚微。就長期而言，政府補(bǔ)貼政策的退出更有利于產(chǎn)業(yè)回歸市場機(jī)制。

上述機(jī)構(gòu)認(rèn)為，補(bǔ)貼政策的變化對于面板定價(jià)有著直接的影響，尤其是在市場步入6月、7月，甚至到8月份消費(fèi)淡季的時(shí)點(diǎn)。品牌廠商更傾向于觀望，以在下半年面板采購定價(jià)上取得更大的空間，并保持一定采購策略的彈性。

NPD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵對此表示，“能效補(bǔ)貼政策的退出毫無疑問將帶來市場需求短期的陣痛，加之2012年下半年出貨強(qiáng)勁，市場基數(shù)較高，使得2013年下半年需求成長將更為乏力。目前來看，持續(xù)五年的各種政府補(bǔ)貼政策基本告一段落，這其實(shí)有利于市場回歸理性，更有利于企業(yè)自主創(chuàng)新與綜合競爭力的培育。”