騰訊擬投20億扶植開(kāi)發(fā)者開(kāi)放平臺(tái)年內(nèi)欲分成30億

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

作為覆蓋7億多活躍用戶、手握手機(jī)QQ、微信兩大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心產(chǎn)品的巨頭，騰訊已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者最為看重的平臺(tái)，因?yàn)槠渫耆梢詻Q定互聯(lián)網(wǎng)某些細(xì)分領(lǐng)域的興衰。

7月3日，騰訊合作伙伴大會(huì)對(duì)外公布一系列整體開(kāi)放策略，其中包括手機(jī)QQ、微信等產(chǎn)品；與此同時(shí)，騰訊還對(duì)外宣布，其開(kāi)放平臺(tái)將投入20億元對(duì)中小創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行一整套扶植計(jì)劃，包括月收入10萬(wàn)元以下不分成；免去一定數(shù)量的云服務(wù)和廣告費(fèi)用等。

全平臺(tái)開(kāi)放策略/

在3日的開(kāi)放大會(huì)上，騰訊總裁劉熾平首次公布了其開(kāi)放平臺(tái)的收入，從2011年6月開(kāi)放平臺(tái)上線，至今年4月，騰訊開(kāi)放平臺(tái)已經(jīng)給開(kāi)發(fā)者分成總計(jì)30億元。

“2006年，騰訊的年收入接近30億，此時(shí)騰訊已創(chuàng)業(yè)8年，而開(kāi)放平臺(tái)在3年內(nèi)就達(dá)到30億。”劉熾平對(duì)此表示。

劉熾平進(jìn)一步表示，騰訊今年的分成目標(biāo)同樣是30億元，這意味著，騰訊要在12個(gè)月內(nèi)，要達(dá)到過(guò)去22個(gè)月的分成金額。

不過(guò)，劉熾平并沒(méi)有詳細(xì)披露如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，據(jù)其透露，開(kāi)放平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)有40萬(wàn)款注冊(cè)應(yīng)用，涵蓋了娛樂(lè)、生活、教育、電商等方方面面,而且目前已經(jīng)有26款應(yīng)用月流水達(dá)到1000萬(wàn)，最高的已經(jīng)達(dá)到了2000萬(wàn)。

另一方面，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，騰訊也將在未來(lái)調(diào)整與開(kāi)發(fā)者的分成策略，通過(guò)層級(jí)分成機(jī)制加大了對(duì)小開(kāi)發(fā)者的扶植力度，此外，在合作伙伴大會(huì)上推出騰訊社交廣告平臺(tái)“廣點(diǎn)通”移動(dòng)開(kāi)發(fā)者聯(lián)盟，其移動(dòng)廣告聯(lián)盟的廣告收入也將全部歸開(kāi)發(fā)者所有，騰訊不參與分成。

而在具體平臺(tái)的開(kāi)放策略上，手機(jī)QQ宣布在新版本上引入表情商城，新增QQ生活服務(wù)平臺(tái)（公眾平臺(tái)）。騰訊還將首次公布QQ的移動(dòng)開(kāi)放戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)手機(jī)QQ和QQ空間的應(yīng)用中心一體化。

另一個(gè)則是基于資訊訂閱同步的媒體開(kāi)放平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略。根據(jù)騰訊公布的政策：其將集結(jié)包括騰訊網(wǎng)訂閱頻道、騰訊新聞客戶端、騰訊網(wǎng)迷你頁(yè)等在內(nèi)的閱讀類應(yīng)用和渠道，來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶的“一處訂閱，多處同步閱讀”的跨產(chǎn)品訂閱服務(wù)。未來(lái)，還有可能擴(kuò)展到手機(jī)QQ、Qzone、QQ瀏覽器等產(chǎn)品渠道。

而對(duì)于外界普遍關(guān)注的微信，騰訊也正式表示，將推出名為微信支付的獨(dú)立平臺(tái)支付功能，以實(shí)現(xiàn)線上線下支付能力，不過(guò)據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，微信平臺(tái)支付暫時(shí)只接入騰訊自家的財(cái)付通支付，未來(lái)不排除接入包括支付寶在內(nèi)的第三方支付工具。

“清洗”微信騷擾/

“微信公眾平臺(tái)不是純粹的營(yíng)銷工具。”早在1個(gè)月前，在騰訊“把脈沙龍”微信公眾平臺(tái)的專場(chǎng)活動(dòng)上，微信產(chǎn)品部助理總經(jīng)理曾鳴就表示，微信公眾平臺(tái)正面臨信息過(guò)載的問(wèn)題。

“信息的過(guò)度轟炸，將導(dǎo)致用戶流失。”曾鳴同時(shí)坦言，不少用戶覺(jué)得關(guān)注的微信公眾賬號(hào)太多，每天起床就會(huì)看到微信上的紅字，而很多公眾賬號(hào)往往成為“群發(fā)器”。微信團(tuán)隊(duì)并不希望公眾賬號(hào)都去群發(fā)消息，這也導(dǎo)致信息泛濫，所以逼迫騰訊不得不去清理一些公眾號(hào)讓微信變得“清凈”。

在3日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，微信團(tuán)隊(duì)公布了解決方案：將現(xiàn)有微信公眾平臺(tái)賬號(hào)分為訂閱賬號(hào)和服務(wù)賬號(hào)，根據(jù)賬號(hào)屬性實(shí)行不同的群發(fā)信息推送管理機(jī)制。

“此次公布公眾平臺(tái)策略正是著力解決這一問(wèn)題”。曾鳴對(duì)此表示，讓用戶免于信息騷擾的方式有兩種：主動(dòng)索取或者精準(zhǔn)推送。主動(dòng)索取將選擇權(quán)交到用戶手中；精準(zhǔn)推送則不僅要挖掘出用戶是誰(shuí)，還要挖掘出用戶現(xiàn)時(shí)需要什么。

據(jù) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，微信公眾平臺(tái)的新策略主要包括：服務(wù)號(hào)每個(gè)月只允許發(fā)一條信息，但下發(fā)信息可以即時(shí)提醒客戶。而訂閱號(hào)仍可以一天發(fā)一條消息，但用戶側(cè)不再顯示推送提示，并將合并納入“訂閱號(hào)”的歸類菜單內(nèi)，不再與個(gè)人溝通信息混雜顯示。

然而，互聯(lián)網(wǎng)專家曹悅平認(rèn)為，騰訊的策略加深了用戶獲取公眾平臺(tái)賬號(hào)資訊的路徑，一旦沒(méi)有推送提示，將對(duì)90%以上的公眾賬號(hào)造成沖擊。

另一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)則是，在微信的“清理”計(jì)劃推出的同時(shí)，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）移動(dòng)媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)賀國(guó)帥卻宣布了對(duì)于公眾平臺(tái)有利的消息。

曹悅平則認(rèn)為，這是騰訊“肥水不流外人田”的策略，也就是說(shuō)，微信不希望強(qiáng)調(diào)的媒體屬性，由OMG接手組建媒體開(kāi)放平臺(tái)。

就在此前，騰訊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手360曾希望借助其自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)，推出的自媒體百科頻道，被外界認(rèn)為是360希望構(gòu)建微博、微信公眾賬號(hào)的導(dǎo)航平臺(tái)的舉措。

對(duì)于上述說(shuō)法，騰訊公關(guān)人士則對(duì)此表示否認(rèn)，為了讓自媒體更快成長(zhǎng)獲得更大的影響力，騰訊希望全平臺(tái)支持，所以轉(zhuǎn)為由OMG統(tǒng)一進(jìn)行資源調(diào)配。

“群媒體”網(wǎng)站創(chuàng)始人、資深媒體人陽(yáng)淼則認(rèn)為，微信在手機(jī)上取得了當(dāng)年QQ的地位，現(xiàn)在也開(kāi)始逐漸為其他騰訊業(yè)務(wù) “引流”。由公眾號(hào)培養(yǎng)起來(lái)的大量傳統(tǒng)媒體和自媒體，這次將由騰訊在線媒體事業(yè)群接手，提供存儲(chǔ)平臺(tái)、閱讀出口和盈利分成。

曾鳴表示，微信公眾平臺(tái)將持續(xù)打造精品化戰(zhàn)略，微信正在和各個(gè)行業(yè)進(jìn)行探索，主要包括教育、金融、政府、銀行、運(yùn)營(yíng)商、快遞等與用戶密切相關(guān)的領(lǐng)域。

手機(jī)QQ與微信互搏？/

騰訊開(kāi)放平臺(tái)幾乎擁有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全部入口，又具備跨越各個(gè)平臺(tái)的龐大用戶基數(shù)。

數(shù)據(jù)顯示，目前騰訊手機(jī)QQ月活躍數(shù)超過(guò)5.5億，QQ空間月活躍數(shù)超過(guò)6億，70%通過(guò)手機(jī)登錄；微信活躍用戶數(shù)超過(guò)1.9億，再加上6.7億的QQ活躍用戶平臺(tái)，騰訊開(kāi)放平臺(tái)也有望成為全球最大的橫跨PC/移動(dòng)終端的一體化開(kāi)放平臺(tái)。

然而，龐大的騰訊體系卻依然難以擺脫“左右互搏”的尷尬。一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)則是：新版的手機(jī)QQ將上線的生活服務(wù)平臺(tái)，還將推出掃一掃支付，并開(kāi)放手Q支付API等，用戶將直接在QQ產(chǎn)品內(nèi)就可以完成交易支付，在生活服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)打通了閉環(huán)流程，這類似于細(xì)分領(lǐng)域的的公眾平臺(tái)，與用戶互動(dòng)、推送信息。這與讓外界認(rèn)為，一場(chǎng)QQ與微信的隔河之戰(zhàn)已然開(kāi)打。

騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生則對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，對(duì)于微信和手Q，騰訊內(nèi)部的策略則是：一部分資源共享，但也有部分雙方在不同的平臺(tái)探索，“整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的演變我相信還沒(méi)到一個(gè)穩(wěn)定成熟的階段，鼓勵(lì)不同的平臺(tái)走出去探索。”

湯道生認(rèn)為，手Q的方向應(yīng)該好把多終端的場(chǎng)景，原來(lái)使用的一些壁壘逐一地去打破，希望能夠提供一個(gè)更完善的多終端溝通。這些場(chǎng)景、這些需求很可能會(huì)跟微信有蠻大的差異化。

然而，騰訊體系的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)在外界看來(lái)，不僅會(huì)增加企業(yè)內(nèi)部資源的浪費(fèi)，也會(huì)對(duì)開(kāi)發(fā)者造成多平臺(tái)如何對(duì)接的尷尬。

對(duì)此，湯道生表示，“盡管有不同的平臺(tái)，但我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了‘一點(diǎn)接入，全平臺(tái)發(fā)布’，統(tǒng)一的機(jī)制、統(tǒng)一的系統(tǒng)，降低了開(kāi)發(fā)者的門(mén)檻。”

另一方面，在PC端，騰訊開(kāi)放平臺(tái)絕大部分的收入來(lái)源依然是娛樂(lè)和游戲，而在無(wú)線端，騰訊則擁有更大的野心。

據(jù)湯道生透露，未來(lái)騰訊在移動(dòng)方面要做的幾件事情，比如多跨平臺(tái)、跨屏幕，很多合作伙伴很難自己去把握，需要平臺(tái)化的一些支持，未來(lái)在變現(xiàn)方面，騰訊可能還將引入媒體、電商、售后服務(wù)，比如通過(guò)社交廣告和精準(zhǔn)投放，將支付體系衍生到移動(dòng)平臺(tái)，并通過(guò)廣點(diǎn)通的廣告聯(lián)盟讓更多的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)生收入來(lái)增加開(kāi)發(fā)者的變現(xiàn)。