“紙白酒”風(fēng)光不再 水晶舍得理財(cái)產(chǎn)品價跌超五成

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉林鵬 謝振宇 實(shí)習(xí)記者 周以軒 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 劉林鵬 謝振宇 實(shí)習(xí)記者 周以軒 發(fā)自成都

曾經(jīng)名噪一時的 “紙白酒”，如今風(fēng)光不再——多個品種的價格在經(jīng)歷暴跌后已遭腰斬。

6月26日，收盤價363元，盡管當(dāng)日雖有所上漲，但水晶舍得2012珍藏版（酒品代碼102112，以下簡稱水晶舍得）較其去年上市首日開盤指導(dǎo)價780元累計(jì)跌幅已超過五成。

“紙白酒”產(chǎn)品遇冷，或可視為沱牌舍得（600702，SH）在當(dāng)前市場中處境的寫照。今年一季報(bào)顯示，沱牌舍得凈利潤下跌48.48%，幾近腰斬。

瑞銀在今年4月份的一份研報(bào)中稱，無論是從價格還是從銷量來看，公司在2013年的收入增長前景不容樂觀。并將評級下調(diào)為“賣出”。

對于水晶舍得的市場價格下跌情況，昨日（6月27日），沱牌舍得董秘馬立軍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，對此“不太清楚”。同時他也指出，價格的漲跌，是市場層面的情況。

“紙白酒”產(chǎn)品跌聲一片/

高端白酒價格跳水的影響如今已傳導(dǎo)至白酒理財(cái)產(chǎn)品，而在眾多白酒理財(cái)品中，水晶舍得累計(jì)跌幅排行前列。

據(jù)悉，2012年3月初，沱牌推出水晶舍得，其網(wǎng)上定價發(fā)行99999瓶，有效申購數(shù)量981978瓶，申購資金7.6億元，中簽率8.14%，發(fā)行價為每瓶780元，首日開盤價沖高至1088元。然而，好景不長，一月之后的4月19日即報(bào)收742元，跌破發(fā)行價。

后來的價格也沒能夠再翻身，如今，按其6月27日收盤價計(jì)算，較780元發(fā)行價已下跌53.5%左右。

除了水晶舍得，其他“紙白酒”產(chǎn)品也跌聲一片。按照上海國際酒業(yè)交易中心26日收盤價，記者粗略計(jì)算得出，西鳳收盤價366元,較800元發(fā)行價下跌54.25%；中國強(qiáng)古井貢酒年份原漿 （2012珍藏版）收盤價460元,較發(fā)行價860元下跌45.51%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，白酒證券化產(chǎn)品多數(shù)下跌，部分產(chǎn)品跌幅甚至超過50%，主要受制于白酒行業(yè)的下挫，以及白酒證券化市場的不成熟。

白酒行業(yè)營銷專家楊承平認(rèn)為，白酒證券化市場多數(shù)產(chǎn)品價格跳水，其根源是市場還不太成熟，相關(guān)法律條文還不夠健全，以及消費(fèi)者和投資者對其認(rèn)知還不夠。

白酒營銷專家肖竹青則將其歸結(jié)于大市場環(huán)境方面，他表示，去年市場高歌猛進(jìn)，也讓大量的投資涌入白酒證券化這一塊，而現(xiàn)在，白酒證券化產(chǎn)品大幅下跌，這跟白酒行業(yè)的價格下跌存在很大關(guān)聯(lián)，價格下跌，“說明了投資者對未來預(yù)期沒有信心”。

“紙白酒”或持續(xù)走低/

針對近日出現(xiàn)的白酒業(yè)領(lǐng)跌股市，一位業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的放緩，會對白酒行業(yè)有一定影響，同時，行業(yè)也正受壓制，“外界對于白酒行業(yè)的信心不足”。

雖然市場一片跌聲，但發(fā)行“紙白酒”的酒企不在少數(shù)。截至目前，上海國際酒業(yè)交易中心一共發(fā)行了12款酒類投資產(chǎn)品，其中9款為白酒產(chǎn)品。此外，貴州白酒交易所、金馬甲所等交易所都發(fā)行了紙白酒產(chǎn)品。

白酒企業(yè)爭相發(fā)行“紙白酒”產(chǎn)品，不免讓業(yè)內(nèi)人士對其發(fā)行初衷感到懷疑。

北京否極泰基金執(zhí)行合伙人董寶珍表示，“白酒證券化與其說是發(fā)行投資產(chǎn)品，倒不如說是營銷手段。”就目前來看，諸如茅臺、五糧液等一線白酒均未發(fā)行這樣的產(chǎn)品，反倒更多的是二線白酒企業(yè)。

實(shí)際上，2012年，高端白酒價格上升動力已非常有限，雖然市場上炒作白酒的話題不少，但“紙白酒”受市場虛高難繼的影響，交易出現(xiàn)了明顯的下跌傾向。

在不少業(yè)內(nèi)人士分析看來，接下來，受制于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和行業(yè)因素，“紙白酒”的頹勢或仍將持續(xù)。

白酒行業(yè)專家鐵犁也對這一趨勢表示了認(rèn)同。他指出，目前市場上對于這類產(chǎn)品的購買欲望較弱，使得產(chǎn)品品牌影響力也減弱。

一季度凈利潤幾近腰斬/

昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪了成都市內(nèi)的10多家煙酒店，其中只有2、3家在銷售沱牌的白酒產(chǎn)品。“沱牌的酒啊？賣得一般。”在一家擺放有沱牌陶醉和沱牌大曲的門店里，老板這樣告訴記者。

而在成都東門二環(huán)某大型超市內(nèi)，沱牌“舍得”酒的陳列位置在展架中并不顯眼。當(dāng)記者問及銷售情況如何時，“不好”，銷售人員這樣回復(fù)后就轉(zhuǎn)身離去。

在白酒行業(yè)寒冬中，“川酒六朵金花”之一的沱牌舍得也感受到了無盡的寒意。沱牌舍得披露出的一季報(bào)顯示，該報(bào)告期內(nèi)，公司營業(yè)收入4.59億元，同比下降4.28%；凈利潤5753.48萬元，同比下降48.48%，基本每股收益0.17元。公司一季度預(yù)收款項(xiàng)1.54億元，比期初增加64%。

“預(yù)計(jì)2013年公司將遭遇銷量和價格兩大困難。”瑞銀在研報(bào)中稱，一方面，由于國家強(qiáng)力反腐的政策壓制了政務(wù)消費(fèi)和團(tuán)購市場需求，公司銷量增長動力恐將減弱；另一方面，公司主打產(chǎn)品水晶舍得定位在次高端，由于春節(jié)后兩大龍頭酒企茅臺和五糧液持續(xù)跌價，嚴(yán)重?cái)D壓了舍得產(chǎn)品的價格空間。

楊承平稱，沱牌舍得與茅臺、五糧液相比品牌積淀不夠，面對行業(yè)寒流時，業(yè)績?nèi)菀资艿接绊憽?/p>