《中國(guó)腕表報(bào)告》出爐：低端腕表市場(chǎng)在中國(guó)快速萎縮

每經(jīng)網(wǎng)上海6月18日電（記者 蔣佩芳）  今日（6月18日）下午，中國(guó)富豪生活方式專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的財(cái)富品質(zhì)研究院在中國(guó)人民大學(xué)第二次發(fā)布《中國(guó)腕表報(bào)告》。

據(jù)悉，該研究歷時(shí)14個(gè)月，綜合調(diào)研了417位千萬(wàn)資產(chǎn)以上的中國(guó)富豪、89位腕表行業(yè)從業(yè)人員及廣告公關(guān)公司負(fù)責(zé)人，是中國(guó)目前唯一一份以實(shí)際調(diào)研數(shù)據(jù)為核心的專業(yè)腕表市場(chǎng)報(bào)告。

腕表消費(fèi)力外流嚴(yán)重

《中國(guó)腕表報(bào)告》顯示，截止到2013年3月31日，中國(guó)腕表市場(chǎng)總?cè)萘考s人民幣400億元，其中高端腕表總市場(chǎng)容量約在人民幣300億元，占整個(gè)腕表市場(chǎng)總?cè)萘康?5%左右，高端腕表市場(chǎng)正在主導(dǎo)整個(gè)中國(guó)腕表市場(chǎng)格局。以瑞士為代表的專業(yè)制表品牌依然穩(wěn)坐大盤，并持續(xù)快速穩(wěn)步增長(zhǎng)，但是非專業(yè)制表品牌推出的價(jià)格在人民幣3000-30000元的時(shí)尚腕表近幾年增長(zhǎng)更為迅猛，低端腕表市場(chǎng)在中國(guó)快速萎縮。

據(jù)了解，2012年中國(guó)高端腕表市場(chǎng)，尤其是腕表禮品市場(chǎng)的發(fā)展受到嚴(yán)重打擊。以瑞士腕表進(jìn)口為例，因?yàn)槿鹗客蟊磉M(jìn)口單價(jià)提升明顯，進(jìn)口額仍然略有增長(zhǎng)，但進(jìn)口量與2011年相比降低了11.5%左右，并且大部分表現(xiàn)為庫(kù)存，實(shí)際銷量下降明顯。

而2012年的銷售不利不只影響2012年中國(guó)的腕表進(jìn)口，同時(shí)也將直接影響2013年的腕表進(jìn)口狀況，這在2013年第一季度就表現(xiàn)的非常明顯。2013年第一季度，中國(guó)從瑞士進(jìn)口的腕表總額比2012平均水平下降25.6%， 2013年接下來幾個(gè)季度都不會(huì)很樂觀。

不過，中國(guó)高端腕表市場(chǎng)的暫時(shí)低迷，并非中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)力銳減。財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示，2012年，中國(guó)富豪境外購(gòu)買腕表量不跌反增，中國(guó)富豪主要旅游目的地國(guó)腕表銷量都增速明顯，中國(guó)消費(fèi)者境外購(gòu)買腕表，特別是高價(jià)頂級(jí)腕表情況在加劇。

二三線城市成腕表主戰(zhàn)場(chǎng)

財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研統(tǒng)計(jì)顯示，截止2013年4月30日，目前中國(guó)大陸約有6693家腕表門店（包括經(jīng)銷商、直營(yíng)店、旗艦店、精品店以及形象店），其中直營(yíng)店（包括旗艦店、精品店以及形象店）約726家，經(jīng)銷商約為5967家，北京、上海、遼寧、廣東和浙江五省市的腕表門店飽和度較高。

就具體城市來看，北京以627家腕表門店位居中國(guó)各城市腕表門店數(shù)之首，其次是上海，腕表門店數(shù)為579家，上海雖然是各大腕表品牌在華的總部聚集地，但是近幾年，因?yàn)楸狈饺藢?duì)腕表的旺盛消費(fèi)力，北京成為各大腕表品牌在華擴(kuò)張的北方著力點(diǎn)，很多旗艦店、形象店、售后服務(wù)維修店都建在北京，以達(dá)到輻射整個(gè)華北甚至東北地區(qū)的腕表銷售。值得注意的是，沈陽(yáng)以253家腕表門店名列第三，充分體現(xiàn)了沈陽(yáng)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)達(dá)程度，以及東北人對(duì)高端腕表消費(fèi)的情有獨(dú)鐘。

二線城市無疑已經(jīng)成為高端腕表未來競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，特別是東北西北西南等內(nèi)陸城市。很多品牌把大量市場(chǎng)預(yù)算投入到二三線城市，并大量在二三線城市進(jìn)一步搶占終端。雖然，一定程度二三線城市銷售門店主要體現(xiàn)為展示和服務(wù)功能，但是腕表品牌對(duì)此充滿信心。

3萬(wàn)元為高端腕表門檻

中國(guó)高端腕表市場(chǎng)于2013年表現(xiàn)出前所未有的時(shí)尚化趨勢(shì)，時(shí)尚品牌爭(zhēng)相進(jìn)入腕表領(lǐng)域并進(jìn)一步促進(jìn)了高端腕表市場(chǎng)的快速發(fā)展。腕表裝飾性功能需求也進(jìn)一步加強(qiáng)，裝飾讓腕表帶有了更多的時(shí)尚元素，服飾搭配是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買腕表和使用腕表的最主要原因。

中國(guó)消費(fèi)者一般通過品牌和價(jià)格來判斷高端腕表品牌，并且男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者具有一定差別。中國(guó)富豪心目中的高端腕表品牌主要為瑞士專業(yè)制表品牌和時(shí)尚制表品牌。41%的中國(guó)富豪認(rèn)為，價(jià)格在人民幣3萬(wàn)元以上的腕表為高端腕表，中國(guó)消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買量最大的腕表價(jià)格區(qū)間為人民幣1-4萬(wàn)元。

根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示，中國(guó)富豪人均高端腕表占有量達(dá)到6塊。據(jù)調(diào)研，38%的中國(guó)富豪擁有高端腕表在5塊以內(nèi)，超過45%的中國(guó)富豪擁有腕表的數(shù)量約在5塊以上，14%的中國(guó)富豪腕表?yè)碛辛砍^10塊，更有3%的中國(guó)富豪腕表?yè)碛辛砍^20塊。

盡管，中國(guó)富豪中腕表忠誠(chéng)愛好者比例還不是很高，具有很大市場(chǎng)空間。