加碼多元化 瀘州老窖集團(tuán)欲“飲”葡萄酒

每經(jīng)記者謝振宇發(fā)自成都 一則招聘信息“暴露”了瀘州老窖集團(tuán)進(jìn)軍進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)、希冀多元化發(fā)展的計劃。 相關(guān)招聘信息顯示，瀘州老窖集團(tuán)成立了葡萄酒事業(yè)部，擬引進(jìn)國外各大名酒莊葡萄酒。 近日，有媒體報道稱，“集團(tuán)已收購海外一家酒莊，并開始運(yùn)作相關(guān)業(yè)務(wù)”。 6月12日，瀘州老窖（000568，SZ）董秘曾穎在電話中向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“我不太清楚，這跟上市公司無關(guān)”；對于成立葡萄酒事業(yè)部的情況，“集團(tuán)還沒有給我們回復(fù)”。 當(dāng)天，記者還聯(lián)系上瀘州老窖集團(tuán)一位內(nèi)部人士，他也表示對此并不知情。 縱觀瀘州老窖集團(tuán)的多元化戰(zhàn)略，現(xiàn)已涉及包括了酒業(yè)、房地產(chǎn)、上下游配套、金融等產(chǎn)業(yè)。如今，瀘州老窖集團(tuán)加碼葡萄酒等多元化戰(zhàn)略能否奏效，尚需市場檢驗(yàn)。 試水葡萄酒/ 繼茅臺、五糧液之后，又一白酒行業(yè)巨頭——瀘州老窖集團(tuán)也進(jìn)軍葡萄酒業(yè)務(wù)板塊。 6月12日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者看到，在智聯(lián)招聘、前程無憂網(wǎng)站中與瀘州老窖公司相關(guān)的招聘信息中，已沒有此前出現(xiàn)的“葡萄酒事業(yè)部”等相關(guān)文字內(nèi)容。但對應(yīng)品牌經(jīng)理、培訓(xùn)師等職位的要求中，都需要應(yīng)聘人員具備一定的葡萄酒知識或經(jīng)驗(yàn)。 記者還發(fā)現(xiàn)，通過百度快照方式打開的網(wǎng)頁、發(fā)布于幾天之前的招聘信息中，仍可以看到，“其中葡萄酒事業(yè)是其重要發(fā)展戰(zhàn)略之一。經(jīng)過幾年沉淀，集團(tuán)現(xiàn)成立葡萄酒事業(yè)部，立志于引進(jìn)國外各大名酒莊葡萄酒……” 對此，近日，有媒體報道稱，瀘州老窖方面負(fù)責(zé)招聘的聯(lián)系人表示，集團(tuán)葡萄酒事業(yè)部去年已經(jīng)開始運(yùn)作，主營原裝進(jìn)口葡萄酒，目前已在海外收購了一家酒莊，并計劃明年成立公司。 《云南信息報》則報道稱，“除了布局葡萄酒之外，瀘州老窖已經(jīng)在積極地布局除了白酒之外的更多品類，比如保健養(yǎng)生酒?！? 為了進(jìn)一步了解相關(guān)細(xì)節(jié)，記者聯(lián)系了瀘州老窖及集團(tuán)方面。瀘州老窖董秘曾穎在電話中向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“我不太清楚，這跟上市公司無關(guān)”；而成立葡萄酒事業(yè)部的情況，“集團(tuán)還沒有給我們回復(fù)”。 對于瀘州老窖集團(tuán)進(jìn)軍葡萄酒業(yè)務(wù)，白酒行業(yè)專家趙義祥分析認(rèn)為，瀘州老窖集團(tuán)具備發(fā)展這類新業(yè)務(wù)的幾大基礎(chǔ)： 一是行業(yè)核心優(yōu)勢具備，“葡萄酒行業(yè)存在很大前景”； 二是資金實(shí)力； 三是成長率，瀘州老窖有著未來幾年時間規(guī)模發(fā)展到近千億的目標(biāo)； 四是行業(yè)自主，不受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等限制，“酒行業(yè)高科技的技術(shù)并不多，受這方面限制較少”。 “基于這幾點(diǎn)，可以嘗試進(jìn)軍?！钡w義祥同時指出，就此前已有的幾家白酒企業(yè)嘗試進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的情況來看，最終實(shí)際效果都不甚理想。 多元化突圍/ 日前，商務(wù)部宣布，決定啟動對歐盟葡萄酒反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查程序。這被業(yè)內(nèi)視為國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大機(jī)會，而這一利好消息的背景是國內(nèi)葡萄酒行業(yè)也同樣面臨下滑之勢。 國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年1～4月，我國葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量35.88萬千升，同比增長6.41%。就累計產(chǎn)量增速水平來看，比上年同期下降1.53個百分點(diǎn)。其中，4月單月實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量7.31萬千升，同比下降1.27%（比上年同期下降9.52個百分點(diǎn)）。2013年1～3月，我國進(jìn)口葡萄酒金額達(dá)到6.07億美元，同比增長6.6%，比上年同期減少24.4個百分點(diǎn)。 近日，銀河證券的相關(guān)研報指出，4月產(chǎn)量增速是自2012年4月以來首次為負(fù)，葡萄酒行業(yè)產(chǎn)銷仍舊低迷。進(jìn)口葡萄酒方面，“2012全年實(shí)施的嚴(yán)控三公消費(fèi)等一系列動作也對進(jìn)口酒中偏高端的產(chǎn)品造成了負(fù)面影響?！? 國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢不樂觀，對于新加入陣營的白酒企業(yè)來說，就面臨著更大挑戰(zhàn)，再加上此前一些白酒企業(yè)發(fā)展該業(yè)務(wù)并不順利，都給后來者的信心蒙上些許陰影。 事實(shí)上，茅臺、五糧液、湖南白酒企業(yè)瀏陽河等酒企早已跟進(jìn)葡萄酒市場，今年年初，洋河股份也宣布，“新的葡萄酒業(yè)務(wù)是2013年的主要目標(biāo)”。但從實(shí)際來看，即使較早進(jìn)入該領(lǐng)域的白酒企業(yè)，旗下的葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展一直不溫不火。 趙義祥認(rèn)為，進(jìn)軍葡萄酒板塊，這是白酒巨頭企業(yè)在主業(yè)相對穩(wěn)定的情況下多元化發(fā)展的動作，但實(shí)際效果并不理想。“兩相比較，還是有很大的不同，這主要由消費(fèi)習(xí)慣、社會消費(fèi)底蘊(yùn)等方面因素所決定。” 在趙義祥看來，傳統(tǒng)白酒企業(yè)的優(yōu)勢還是在白酒這一塊。由于受中央政策的影響，今年高端白酒領(lǐng)域出現(xiàn)下滑，因此酒企急于尋找新的利潤增長點(diǎn)。進(jìn)軍葡萄酒業(yè)務(wù)，是瀘州老窖集團(tuán)多元化發(fā)展邁出的又一步。