“沒落貴族”索尼2013勝負手：三大核心電子業(yè)務(wù)加速改革

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

隨著索尼成功實現(xiàn)2012財年凈利潤扭虧目標，如何扭虧電子業(yè)務(wù)又成為索尼頭疼的問題。

日前，索尼發(fā)布了2013財年的經(jīng)營戰(zhàn)略：在電子業(yè)務(wù)領(lǐng)域，將繼續(xù)實施2012年4月發(fā)布的五大主要策略。同時，隨著業(yè)務(wù)環(huán)境的變化，對三大核心電子業(yè)務(wù)策略進行了部分調(diào)整；進一步增強娛樂和金融業(yè)務(wù)的盈利能力；繼續(xù)改善索尼的財務(wù)狀況。

中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，就目前來看，扭虧為盈并持續(xù)保持盈利是索尼所要追求的目標。2012年的業(yè)績讓索尼看到了盈利的希望，業(yè)績表現(xiàn)也驗證了之前戰(zhàn)略調(diào)整的可行性和有效性。

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2012年財報可謂是索尼的一個漂亮翻身仗，這是索尼5年來首次實現(xiàn)全年凈盈利，而在過去的幾年里，連續(xù)虧損的索尼一直被業(yè)界戲稱為“沒落的貴族”。

美國一家咨詢公司的經(jīng)濟分析師DominicTang在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時曾表示，索尼主要的戰(zhàn)略問題是擁有過多分散的生產(chǎn)線，并企圖服務(wù)娛樂產(chǎn)業(yè)中過多的環(huán)節(jié)。這一策略不但拖慢了公司的運作和創(chuàng)新步伐，也使公司在每個環(huán)節(jié)上都輸給更加專著于該環(huán)節(jié)的競爭對手。

據(jù)悉，索尼的娛樂部門包含電影、電視、音樂業(yè)務(wù)。就在不久前，對沖基金ThirdPointCEO丹尼爾·勒布（DanielLoeb）正提議分拆索尼娛樂部門，希望索尼CEO平井一夫能夠出售該業(yè)務(wù)五分之一的股權(quán)，以此獲取現(xiàn)金來恢復(fù)元氣，從而更好地應(yīng)對蘋果和三星電子的競爭。他認為，這一措施可以將索尼市值推升60%。

針對分拆娛樂部門的提議，平井一夫僅表示董事會正在討論該提議，但并未給出董事會做出決定的時間表。不過他此前曾表示，并無意出售娛樂資產(chǎn)，因為這部分資產(chǎn)是連接索尼電子設(shè)備與內(nèi)容之間的紐帶。

王寧遠認為，索尼的娛樂部門與電子產(chǎn)品部門有較強的協(xié)同性和互補性，不分拆能增強協(xié)同作用。然而，從長遠來看，娛樂部門與電子部門分拆的意義更大。開放、兼容是市場發(fā)展的趨勢，索尼也應(yīng)該有這樣的認識與格局，獨立開來娛樂部門與電子部門的發(fā)展?jié)摿驅(qū)⒏蟆?/p>

在王寧遠看來，索尼當前關(guān)注的重點仍是如何盈利，刷亮財務(wù)報表，如若分拆娛樂部門則對索尼的股價和估值都有所幫助，同時也能更充分地讓娛樂部門自由發(fā)展。不過分拆與否，索尼都將加大其電子業(yè)務(wù)的投入，在電子產(chǎn)品市場上進一步爭奪市場，符合當前移動、電子產(chǎn)品發(fā)展迅速的市場趨勢。

值得注意的是，索尼在此次方針說明中也有涉及對娛樂業(yè)務(wù)領(lǐng)域的策略，在電影業(yè)務(wù)方面，將專注于具有高盈利能力的電影作品制作上，包括在全球流行的系列電影。同時，將積極拓展具備成長潛力的電視節(jié)目制作業(yè)務(wù)和擴大電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，培養(yǎng)新的利潤來源。

加速核心業(yè)務(wù)改革/

無論如何，平井一夫自2012年4月上任后，一直被業(yè)界視為令索尼有脫胎換骨改變的關(guān)鍵人物。其重組索尼無法盈利的電視業(yè)務(wù)，大幅削減成本，通過專注于游戲玩家、數(shù)字影像以及移動設(shè)備來實現(xiàn)公司的復(fù)興。

盡管此前業(yè)內(nèi)對其舉措褒貶不一，但DominicTang對此表示支持。他稱，索尼需要的就是改頭換面，而電子行業(yè)最大的關(guān)鍵就是發(fā)明。當年索尼的輝煌在于能發(fā)明Walkman、Discman等改變?nèi)藗兩畹脑O(shè)備，索尼不改變是沒有可能重塑這種創(chuàng)新成果的，專注才有機會。至于專注于什么——個人認為會是游戲及移動設(shè)備。

Playstation一直是索尼的驕傲，由于來自xbox和nintendo的競爭同樣激烈，DominicTang曾表示，電子產(chǎn)品和Playstation的資源和技術(shù)有效結(jié)合可能會是一個突破口。此外，數(shù)字影像則可能會遇到佳能以及尼康等更為專注的公司在技術(shù)上的挑戰(zhàn)。

而就此次公布的方針說明看，索尼2013年首要重點正是加強電子業(yè)務(wù)，特別是加速三大核心業(yè)務(wù)——移動、影像、游戲的改革。

據(jù)了解，移動業(yè)務(wù)的目標是，在2014財年實現(xiàn)15000億日元的銷售收入和4%的營業(yè)利潤率。此外，在個人電腦業(yè)務(wù)方面，由于過去一年市場和業(yè)務(wù)環(huán)境的變化，索尼將優(yōu)先考慮改善該業(yè)務(wù)的盈利能力而非銷售增長，在2013財年實現(xiàn)盈利。

影像業(yè)務(wù)方面，索尼則計劃在2014財年實現(xiàn)影像傳感器、專業(yè)及民用數(shù)碼影像產(chǎn)品的銷售收入達到13000億日元，并實現(xiàn)10%以上的營業(yè)利潤率。

而在游戲業(yè)務(wù)上，索尼則希冀PlayStation3將繼續(xù)保持穩(wěn)定的硬件和軟件銷售，成為穩(wěn)定的利潤來源。特別是通過“PlayStationStore”拓展內(nèi)容和服務(wù)的銷售也將對利潤做出貢獻。索尼將充分利用去年收購的Gaikai公司所擁有的云技術(shù)，積極探討通過流媒體方式提供PlayStation游戲的方法。這樣，PlayStation游戲?qū)⒖梢栽诟鼜V泛的硬件設(shè)備上使用，進一步拓展業(yè)務(wù)的發(fā)展。通過這些舉措，索尼計劃在2014財年實現(xiàn)銷售收入10000億日元和2%的營業(yè)利潤率。