百度迎娶PPS 幾家歡喜幾家憂

◎向坤

5月7日，百度宣布以3.7億美元現(xiàn)金收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并將其與旗下愛(ài)奇藝合并。

筆者認(rèn)為這次百度收購(gòu)PPS，一方面看重愛(ài)奇藝和PPS的互補(bǔ)需求；另一方面百度可以借這次合并在移動(dòng)客戶端和自身產(chǎn)業(yè)鏈的補(bǔ)齊上起到作用。

這次合并是網(wǎng)頁(yè)端視頻與客戶端視頻的首次結(jié)合，具有深遠(yuǎn)意義?？蛻舳艘曨l的用戶粘性高，但用戶增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遜于網(wǎng)頁(yè)端；網(wǎng)頁(yè)端視頻的用戶忠誠(chéng)度不夠高，但增長(zhǎng)速度相對(duì)較高。在這種情況下愛(ài)奇藝和PPS的合并能夠形成一定的差異化優(yōu)勢(shì)。

4月26日，百度發(fā)布2013年一季報(bào)，一季度總營(yíng)收為59.69億元，同比增長(zhǎng)40%；凈利潤(rùn)為20.43億元，同比增長(zhǎng)8.5%。由于一季度收入和盈利不及華爾街分析師平均預(yù)期，導(dǎo)致其股票價(jià)格從92美元跌至84美元。百度的股價(jià)承壓是由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的落后和搜索領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn)。

目前騰訊已經(jīng)憑借微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面占到先機(jī)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的搜索行為發(fā)生了重大變化，關(guān)鍵字搜索的模式很有可能會(huì)被其他搜索模式代替，而目前百度雖然推出了多個(gè)移動(dòng)端產(chǎn)品，但還沒(méi)有產(chǎn)品有著強(qiáng)粘能力。而視頻最有可能成為百度的突破口之一，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，客戶端視頻的一些優(yōu)點(diǎn)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，從視頻客戶端變身為視頻app，遠(yuǎn)比將網(wǎng)頁(yè)視頻打包成一個(gè)app更為便捷。而未來(lái)視頻行業(yè)所追求的大視頻前景必然要求視頻資源在不同平臺(tái)上的一鍵分享和同步播放，通過(guò)整合釋放出的內(nèi)容資源和整合優(yōu)勢(shì)使得百度擁有成為視頻巨頭的機(jī)會(huì)，能夠在未來(lái)推出可能性的電視盒子等機(jī)會(huì)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

愛(ài)奇藝和PPS的結(jié)合將在UGC上發(fā)力，必然會(huì)對(duì)優(yōu)酷土豆的UGC業(yè)務(wù)造成巨大沖擊，這是商業(yè)戰(zhàn)略上的所謂攻占對(duì)方糧倉(cāng)的做法。之前的愛(ài)奇藝，在UGC內(nèi)容的質(zhì)量上優(yōu)于優(yōu)酷土豆，規(guī)模上則遠(yuǎn)遜，而有了PPS的加盟，一切則會(huì)有所不同。PPS有價(jià)值很高的LSC（live social content）內(nèi)容，這是客戶端視頻的一個(gè)特點(diǎn)，也是優(yōu)酷土豆所不具備的，而這部分的內(nèi)容，與愛(ài)奇藝的視頻社區(qū)戰(zhàn)略恰好吻合，這更會(huì)讓優(yōu)酷土豆承受巨大壓力。當(dāng)然，在愛(ài)奇藝對(duì)優(yōu)酷土豆的這一圍一打之間，會(huì)給市場(chǎng)上其他玩家騰出一個(gè)獲益的空間。

這次合并也是順勢(shì)而為之舉，一方面由于人員相互之間職能重疊不大，在整合上不需要花太大的功夫，節(jié)約時(shí)間迅速發(fā)展壯大起來(lái)；另一方面資本市場(chǎng)對(duì)PPS的關(guān)閉也使得PPS在投資人的壓力下尋求套現(xiàn)，在目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司形成幾大巨頭的情況下，投身給百度是一個(gè)好的選擇。

今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的各種并購(gòu)成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為互聯(lián)網(wǎng)公司財(cái)報(bào)上的亮點(diǎn)，充分說(shuō)明了現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)逐漸是巨頭的江湖。