百度迎娶PPS 幾家歡喜幾家憂

◎向坤

5月7日，百度宣布以3.7億美元現(xiàn)金收購PPS視頻業(yè)務(wù)，并將其與旗下愛奇藝合并。

筆者認(rèn)為這次百度收購PPS，一方面看重愛奇藝和PPS的互補(bǔ)需求；另一方面百度可以借這次合并在移動(dòng)客戶端和自身產(chǎn)業(yè)鏈的補(bǔ)齊上起到作用。

這次合并是網(wǎng)頁端視頻與客戶端視頻的首次結(jié)合，具有深遠(yuǎn)意義?？蛻舳艘曨l的用戶粘性高，但用戶增長幅度遠(yuǎn)遜于網(wǎng)頁端；網(wǎng)頁端視頻的用戶忠誠度不夠高，但增長速度相對較高。在這種情況下愛奇藝和PPS的合并能夠形成一定的差異化優(yōu)勢。

4月26日，百度發(fā)布2013年一季報(bào)，一季度總營收為59.69億元，同比增長40%；凈利潤為20.43億元，同比增長8.5%。由于一季度收入和盈利不及華爾街分析師平均預(yù)期，導(dǎo)致其股票價(jià)格從92美元跌至84美元。百度的股價(jià)承壓是由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的落后和搜索領(lǐng)域競爭對手的跟進(jìn)。

目前騰訊已經(jīng)憑借微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面占到先機(jī)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的搜索行為發(fā)生了重大變化，關(guān)鍵字搜索的模式很有可能會被其他搜索模式代替，而目前百度雖然推出了多個(gè)移動(dòng)端產(chǎn)品，但還沒有產(chǎn)品有著強(qiáng)粘能力。而視頻最有可能成為百度的突破口之一，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，客戶端視頻的一些優(yōu)點(diǎn)逐漸顯現(xiàn)出來，從視頻客戶端變身為視頻app，遠(yuǎn)比將網(wǎng)頁視頻打包成一個(gè)app更為便捷。而未來視頻行業(yè)所追求的大視頻前景必然要求視頻資源在不同平臺上的一鍵分享和同步播放，通過整合釋放出的內(nèi)容資源和整合優(yōu)勢使得百度擁有成為視頻巨頭的機(jī)會，能夠在未來推出可能性的電視盒子等機(jī)會上占據(jù)優(yōu)勢。

愛奇藝和PPS的結(jié)合將在UGC上發(fā)力，必然會對優(yōu)酷土豆的UGC業(yè)務(wù)造成巨大沖擊，這是商業(yè)戰(zhàn)略上的所謂攻占對方糧倉的做法。之前的愛奇藝，在UGC內(nèi)容的質(zhì)量上優(yōu)于優(yōu)酷土豆，規(guī)模上則遠(yuǎn)遜，而有了PPS的加盟，一切則會有所不同。PPS有價(jià)值很高的LSC（live social content）內(nèi)容，這是客戶端視頻的一個(gè)特點(diǎn)，也是優(yōu)酷土豆所不具備的，而這部分的內(nèi)容，與愛奇藝的視頻社區(qū)戰(zhàn)略恰好吻合，這更會讓優(yōu)酷土豆承受巨大壓力。當(dāng)然，在愛奇藝對優(yōu)酷土豆的這一圍一打之間，會給市場上其他玩家騰出一個(gè)獲益的空間。

這次合并也是順勢而為之舉，一方面由于人員相互之間職能重疊不大，在整合上不需要花太大的功夫，節(jié)約時(shí)間迅速發(fā)展壯大起來；另一方面資本市場對PPS的關(guān)閉也使得PPS在投資人的壓力下尋求套現(xiàn)，在目前中國互聯(lián)網(wǎng)公司形成幾大巨頭的情況下，投身給百度是一個(gè)好的選擇。

今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的各種并購成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為互聯(lián)網(wǎng)公司財(cái)報(bào)上的亮點(diǎn)，充分說明了現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)逐漸是巨頭的江湖。