阿里5.86億美元入股新浪微博：萬(wàn)億網(wǎng)購(gòu)額與4620萬(wàn)活躍用戶聯(lián)姻

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

阿里巴巴與新浪微博“牽手”的緋聞在延宕近半年后終于塵埃落定。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，4月29日晚間，新浪宣布旗下子公司新浪微博與阿里巴巴方面簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，阿里巴巴斥資5.86億美元購(gòu)入新浪微博公司18%的股份，未來(lái)可增持至30%。以此計(jì)算，阿里巴巴對(duì)目前新浪微博的估值為32.56億美元。

新浪董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官曹國(guó)偉當(dāng)晚在微博中表示，“這一戰(zhàn)略合作預(yù)計(jì)能在未來(lái)3年內(nèi)給新浪微博帶來(lái)大約3.8億美元的收入。”

截至去年末，新浪微博擁有5億注冊(cè)用戶、4620萬(wàn)活躍用戶，而阿里巴巴旗下天貓和淘寶的交易額已超過(guò)10000億元。社交領(lǐng)域和電商領(lǐng)域的王者聯(lián)姻，將帶來(lái)怎樣的效應(yīng)？

有分析認(rèn)為，新浪微博有助于彌補(bǔ)阿里巴巴的社交和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短板，將成為阿里巴巴在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一枚重要棋子，并將給另一巨頭騰訊帶來(lái)巨大壓力。而新浪微博龐大的用戶群結(jié)合電商業(yè)務(wù)，能更快地實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。

醞釀半年、46次談判/

此前，馬云和阿里巴巴多位高管均表示，阿里巴巴在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略舉措是大舉并購(gòu)。對(duì)于阿里巴巴入股新浪微博一事，業(yè)界也已有多次傳聞。

消息稱，阿里巴巴將對(duì)新浪微博進(jìn)行戰(zhàn)略投資，預(yù)計(jì)可獲得新浪微博15%~20%的股份，而新浪微博估值在20億~30億美元。

按照此次交易價(jià)格，阿里巴巴對(duì)新浪微博的估值為32.56億美元，收購(gòu)的股份占比亦處于15%~20%的區(qū)間內(nèi)。阿里巴巴未來(lái)會(huì)全面將新浪微博納入其生態(tài)體系，雙方將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作。

阿里資本董事總經(jīng)理、阿里巴巴副總裁鴻平回憶這次交易時(shí)，在微博上公開表示，阿里巴巴戰(zhàn)略投資新浪微博交易醞釀了半年，期間經(jīng)歷了46次談判。

據(jù)媒體報(bào)道，馬云在2012年底談判初期提出的是全盤收購(gòu)新浪微博。

新媒體創(chuàng)意與營(yíng)銷專家陳永東分析認(rèn)為，新浪微博目前是新浪的核心產(chǎn)品，如果整體出售，新浪剩下的業(yè)務(wù)前景難料。“之前，有投行對(duì)新浪總體估值36億美元，其中對(duì)微博估值23億美元。如果這個(gè)數(shù)值靠譜的話，則意味著新浪微博占新浪的三分之二家產(chǎn)。”

業(yè)界有消息稱，百度也一度醞釀入股新浪微博，但是在多番權(quán)衡之后，由于價(jià)格原因，且新浪微博與搜索引擎在產(chǎn)品屬性上很難進(jìn)行深度的融合，最終百度出局。但這一說(shuō)法并未得到百度方面的證實(shí)。

近兩年，阿里巴巴明顯加快了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域布局的步伐，除入股新浪微博、尋求增持UC外，公開資料顯示，阿里巴巴還相繼投資陌陌、在路上、快的打車、丁丁優(yōu)惠、蝦米等，并斥資8000萬(wàn)美元收購(gòu)移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)友盟。

因此有評(píng)論認(rèn)為，在PC端，百度是最大流量入口，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，搜索并非是第一入口，阿里巴巴試圖通過(guò)多起并購(gòu)，來(lái)構(gòu)建屬于自己的流量入口體系。

公開數(shù)據(jù)顯示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口流量前十名的應(yīng)用中，騰訊占據(jù)了四席，分別是手機(jī)QQ、微信、QQ瀏覽器和QQ空間。阿里巴巴入股新浪微博后，也將占據(jù)四席，即淘寶、支付寶、微博，以及傳言中同樣由阿里巴巴從百度手中“橫刀奪愛”的UC瀏覽器。

微博成網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)？/

對(duì)于雙方的聯(lián)姻，互聯(lián)網(wǎng)分析人士洪波表示，目前阿里巴巴急需一個(gè)社交化媒體采購(gòu)平臺(tái)，新浪微博急需借雞下蛋，因此雙方一拍即合。

目前，阿里巴巴的主要盈利來(lái)自于“大淘寶”（天貓+淘寶）導(dǎo)購(gòu)廣告流量的售賣，而社會(huì)化導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站如美麗說(shuō)、蘑菇街等均對(duì)其業(yè)務(wù)產(chǎn)生了一定的沖擊。

作為最大的電商平臺(tái)，阿里巴巴一直在嘗試社交產(chǎn)品，但成效有限。

阿里巴巴副總裁相邱昌恒此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的任何產(chǎn)品，包括平臺(tái)產(chǎn)品本身就是社交化的，而不是另外再去做一個(gè)社交產(chǎn)品。未來(lái)我們專注的是如何提高淘寶以及天貓的社交屬性，這對(duì)我們很重要。”

新浪公開的數(shù)據(jù)顯示，2012年，新浪微博注冊(cè)用戶超5億，日活躍用戶4620萬(wàn)，營(yíng)收6600萬(wàn)美元，其中77%來(lái)自廣告，23%來(lái)自微游戲和會(huì)員等增值服務(wù)。

今年2月，在談及新浪微博的發(fā)展前景時(shí)，曹國(guó)偉表示，“希望嘗試各種不同的社交電子商務(wù)，既包括自己的嘗試，也包括與第三方電子商務(wù)企業(yè)合作”。

在得知阿里巴巴聯(lián)姻新浪微博的消息后，有網(wǎng)友通過(guò)段子的形式表達(dá)了自己的擔(dān)憂：“單身很久的你，有一天在微博上高調(diào)宣布戀愛啦，各種約會(huì)旅行曬恩愛如膠似漆。后來(lái)你不經(jīng)意發(fā)現(xiàn)，微博上突然多了好多安全套廣告。”甚至有網(wǎng)友擔(dān)憂，新浪微博會(huì)成為一個(gè)直白的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。

這或許是最為簡(jiǎn)單合作方式，即挖掘用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。雙方將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作，并探索基于微博用戶與阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)消費(fèi)者有效互動(dòng)的社會(huì)化電子商務(wù)模式。

這一戰(zhàn)略合作預(yù)計(jì)在未來(lái)3年內(nèi)給新浪微博帶來(lái)大約3.8億美元的營(yíng)銷和社會(huì)化電子商務(wù)的收入。

資深互聯(lián)網(wǎng)人士劉興亮向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者解釋了社會(huì)化電商的思路，“新浪拿到的是阿里巴巴平臺(tái)上最具價(jià)值的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，阿里巴巴則拿到了中國(guó)最大的社交平臺(tái)上的社交關(guān)系，阿里巴巴期冀的電商社交網(wǎng)絡(luò)將得以實(shí)現(xiàn)，微博將以數(shù)據(jù)挖掘的方式提升廣告價(jià)值。”

而阿里巴巴帶來(lái)的5.86億美元或許能暫時(shí)緩解新浪在財(cái)報(bào)上的壓力，也讓新浪微博可以進(jìn)行更多商業(yè)化嘗試。其社交化屬性能否與電子商務(wù)對(duì)接還有待觀察，但對(duì)于謀求獨(dú)立上市的新浪微博和阿里巴巴來(lái)說(shuō)，都可以向投資人講述一個(gè)不錯(cuò)的資本故事。

新浪微博相關(guān)數(shù)據(jù)

（截至2012年）·5億注冊(cè)用戶·4620萬(wàn)活躍用戶·增值服務(wù)收入720萬(wàn)美元·廣告收入超5000萬(wàn)美元

阿里巴巴相關(guān)數(shù)據(jù)

（截至2012年）·7770萬(wàn)注冊(cè)用戶（中國(guó)交易市場(chǎng)）·850萬(wàn)企業(yè)商鋪（中國(guó)交易市場(chǎng)）·淘寶、天貓當(dāng)年交易額突破萬(wàn)億元·支付寶注冊(cè)用戶超8億