17.8億收購西藏博杰 藍(lán)色光標(biāo)廣告業(yè)務(wù)將超公關(guān)

每經(jīng)記者 趙春燕 發(fā)自北京

隨著史上最大的一筆收購公布，公關(guān)第一股藍(lán)色光標(biāo)的業(yè)務(wù)格局亦將發(fā)生巨大改變。

藍(lán)色光標(biāo)副總裁許志平4月17日表示，2010年上市時，藍(lán)色光標(biāo)是一家標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)公司，在2011年集團(tuán)的公關(guān)和廣告業(yè)務(wù)收入比例差不多是2:1，隨著藍(lán)標(biāo)的不斷并購，2012年兩大業(yè)務(wù)比例達(dá)到了1：1。

“如果這次博杰交易能夠順利完成，廣告在我們集團(tuán)應(yīng)收比例肯定是占大頭，這也符合國際通行的營銷集團(tuán)廣告占比。”

4月12日，停牌一月有余的藍(lán)色光標(biāo)公布了并購方案，將以16.02億收購西藏山南東方博杰廣告有限公司（以下簡稱“西藏博杰”）剩余的89%股權(quán)。

今年1月30日，藍(lán)色光標(biāo)先是宣布以自有資金17,820萬元對西藏博杰進(jìn)行增資，以持有西藏博杰11%的股權(quán)。隨后，公司于 3月4日宣布重大資產(chǎn)重組停牌公告，并于4月12日公布并購方案。至此，藍(lán)色光標(biāo)累計(jì)持有西藏博杰100%股權(quán)，合計(jì)交易金額17.802億元人民幣。

博杰廣告承諾2013年、2014年、2015年、2016年經(jīng)審計(jì)的歸屬于母公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤分別不低于人民幣20,700萬元、23,805萬元、27,376萬元、28,745萬元，也即2015年之前，博杰廣告要保證每年15%的增長率。

藍(lán)色光標(biāo)稱，博杰廣告作為電視媒體和影院數(shù)碼海報(bào)廣告行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，擁有較高的市場地位和廣泛的品牌認(rèn)可度，市場競爭力較強(qiáng)。本次交易完成后，藍(lán)色光標(biāo)的媒體覆蓋范圍將擴(kuò)展至電視和影院媒體，同時帶來可觀的客戶數(shù)量。

據(jù)悉，藍(lán)色光標(biāo)一直延續(xù)外延式增長模式，曾先后以現(xiàn)金收購博思瀚揚(yáng)100%股權(quán)、Aries Capital Limited（中文名稱：金融公關(guān)集團(tuán)）40%股權(quán)、精準(zhǔn)陽光51%股權(quán)、美廣互動51%的股權(quán)、思恩客100%股權(quán)，以及用現(xiàn)金及發(fā)行股份方式收購今久廣告100%股權(quán)，將業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓寬至互聯(lián)網(wǎng)廣告、廣告策劃、微博營銷、財(cái)經(jīng)公關(guān)，地產(chǎn)全案策劃及會展服務(wù)等領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，藍(lán)色光標(biāo)業(yè)績增長中通過外部并購獲得的盈利增長不可小視。

藍(lán)色光標(biāo)副總裁許志平向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，未來比較理想的業(yè)務(wù)格局會和客戶各項(xiàng)支出的結(jié)構(gòu)相一致，其中60%是公關(guān)、10%為廣告，其余包含展覽、調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)等等部分。“客戶花錢就是這樣花的，我們最后的組織模式一定也是這樣的。”

許志平同時補(bǔ)充表示，達(dá)到這樣的業(yè)務(wù)格局需要等藍(lán)色光標(biāo)有250億市值的時候，而目前看藍(lán)色光標(biāo)市值為120億。