“中國(guó)設(shè)計(jì)”的“例外”爆紅

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

近日，國(guó)家主席習(xí)近平攜夫人彭麗媛訪問俄羅斯，走出機(jī)艙時(shí)，彭麗媛穿著深藍(lán)色雙排扣大衣、手提黑色皮包的裝扮，引起了大家的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)傳言，這都出自廣州的本土品牌企業(yè)——廣州市例外服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱例外）。這個(gè)叫“例外”的品牌，就此一夜爆紅。

昨日（3月25日）例外品牌公關(guān)人士接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，彭麗媛出訪俄羅斯的幾套服飾確實(shí)均為“例外”，且彭麗媛為該品牌老客戶。廣州市質(zhì)監(jiān)局通過官方微博也確認(rèn)了此事。

對(duì)此，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊稱，這將增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)服裝品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

質(zhì)監(jiān)局官方微博確認(rèn)/

昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪例外廣州天河城店和太古匯店，問及彭麗媛出訪俄羅斯著裝是否出自該品牌，幾名銷售員均表示不清楚，太古匯店的一名銷售員則指一指店內(nèi)的服裝說，衣服都在這里，我沒有看到相同的款式。不過兩家店面均表示，近日前往店鋪?zhàn)稍兇耸碌娜撕芏?，還有很多人通過電話咨詢。

記者多次登錄例外官網(wǎng)，直接鏈接到一個(gè)叫 “藍(lán)龍互動(dòng)傳播機(jī)構(gòu)”的網(wǎng)站。記者隨后聯(lián)系藍(lán)龍互動(dòng)傳播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，其表示藍(lán)龍互動(dòng)傳播是例外品牌的公關(guān)公司。他表示，彭麗媛出訪俄羅斯所穿的修身大衣、拎的黑色皮包等確實(shí)均出自例外。

盡管如此，對(duì)于彭麗媛著裝出自“例外”之手的消息，有業(yè)內(nèi)人士仍對(duì)此持謹(jǐn)慎態(tài)度，而到昨天下午，例外公司在接受媒體進(jìn)一步采訪時(shí)，已經(jīng)表現(xiàn)得非常謹(jǐn)慎。

對(duì)此，在例外品牌公司所在地，廣州市質(zhì)監(jiān)局通過官方微博稱該局已與廣州市例外服飾有限公司取得了聯(lián)系，確認(rèn)網(wǎng)傳彭麗媛出訪服裝及提包品牌均為其定制。該企業(yè)的生產(chǎn)工廠在海珠區(qū)。據(jù)記者了解，例外在廣州大約有6家店鋪。

目前共約90家專賣店/

據(jù)藍(lán)龍傳播介紹，例外公司創(chuàng)立于1996年，目前旗下除 “例外”品牌外，還有另外一個(gè)在2006年創(chuàng)立的“無(wú)用”品牌。“例外”目前在全國(guó)各大城市擁有約90家專賣店。

朱慶驊告訴記者，例外的品牌宣傳力度較小，雖然其在業(yè)內(nèi)知名度較高，但市場(chǎng)影響力有限。

而研究奢侈品領(lǐng)域的財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷則評(píng)價(jià)，“例外”是 “有特色有特點(diǎn)的中國(guó)特色品牌”，但不為人熟知。

記者從例外廣州一店鋪了解到，廣州最早的一家例外店鋪設(shè)在農(nóng)林下地段，為例外全國(guó)第一店。記者獲得的一份內(nèi)部資料顯示，該品牌為毛繼鴻與馬可創(chuàng)立。2000年，該品牌曾為著名歌手朱哲琴設(shè)計(jì)演唱會(huì)的表演服裝。公開資料顯示，馬可曾獲“中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師”稱號(hào)。

據(jù)悉，2005年，例外北京SOGO崇光百貨店銷售目前突破1000萬(wàn)元。有媒體估計(jì)該品牌一年的營(yíng)業(yè)額至少可以達(dá)到六、七億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日還從相關(guān)渠道了解到，與眾多國(guó)際大牌共立于廣州太古匯的 “方所”書店，事實(shí)上也為例外公司設(shè)立。方所集服裝、書籍、咖啡、美學(xué)生活和展覽空間為一體，以環(huán)境優(yōu)良著稱，在“小資”圈內(nèi)頗具口碑。

以往報(bào)道顯示，于2011年11月25日開業(yè)的方所，營(yíng)業(yè)前兩天營(yíng)業(yè)額就突破30萬(wàn)元。2012年方所曾獲世界零售獎(jiǎng)“年度最佳購(gòu)物場(chǎng)所設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。

有利于催生高端品牌/

可以說，中國(guó)第一次舉國(guó)熱議“第一夫人”的穿著，這迅速點(diǎn)燃了“例外”品牌的關(guān)注熱度。

朱慶驊認(rèn)為，“例外”等國(guó)產(chǎn)服裝品牌迅速走紅，將引導(dǎo)消費(fèi)者更加關(guān)注國(guó)產(chǎn)服裝品牌，從而增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)服裝品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，除“例外”品牌走紅外，昨天在股票市場(chǎng)上大楊創(chuàng)世(600233，SH)、凱撒股份(002425，SZ)、朗姿股份(002612，SZ)、星期六(002291，SZ)、雅戈?duì)?600177，SH)等相關(guān)個(gè)股均飄紅，其中大楊創(chuàng)世、朗姿股份漲停。

這不禁讓人想起美國(guó)第一夫人米歇爾·奧巴馬。據(jù)報(bào)道，僅從2008年11月到2009年12月，米歇爾就為29家服裝品牌和百貨公司創(chuàng)收27億美元，而這些公司的股票在一定時(shí)期內(nèi)也一路飄紅，成為“第一夫人”捧紅時(shí)尚品牌的經(jīng)典案例。

不過周婷認(rèn)為，在美國(guó)，通過國(guó)家“第一夫人”可能會(huì)帶動(dòng)時(shí)尚品牌或奢侈品牌的發(fā)展。“他們?nèi)菰S國(guó)家人物跟某個(gè)品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)度，然后帶動(dòng)這個(gè)品牌銷售。實(shí)際上這個(gè)時(shí)候我們就不認(rèn)為他是 ‘第一夫人’，而是一個(gè)時(shí)尚達(dá)人了。”周婷認(rèn)為，從這次“例外”走紅的事件看，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)最有成長(zhǎng)空間的是高端、小眾、定制的品牌，特別符合中國(guó)人低調(diào)的行為作風(fēng)。“目前中國(guó)高端人士已經(jīng)開始形成這種市場(chǎng)趨勢(shì)，他們喜歡定制品牌，喜歡沒有l(wèi)ogo的品牌。”

周婷告訴記者，中國(guó)人的體型特點(diǎn)不同于歐美國(guó)家，另外國(guó)外品牌在中國(guó)服務(wù)等都不到位，中國(guó)消費(fèi)者意見非常大，現(xiàn)在中國(guó)人慢慢有一種回歸老品牌的民族情結(jié)、民族情感，這都有利于催生有影響力的“中國(guó)設(shè)計(jì)”的高端品牌。

朱慶驊告訴記者，中國(guó)鮮有為高層和上流社會(huì)所青睞的本土品牌。服裝品牌化發(fā)展的滯后直接制約了“中國(guó)設(shè)計(jì)”的市場(chǎng)效益，相比國(guó)際服裝品牌而言，我國(guó)服裝業(yè)發(fā)展不容樂觀。