加多寶“對不起”體走紅

剛過去的情人節(jié)，以加多寶此前四個(gè)“對不起”系列微博為原型的網(wǎng)友惡搞版“無所謂”、“在一起”等系列“新鮮出爐”，再度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱潮。此次事件源于上月底廣州中院禁止加多寶使用更名廣告。就在兩大涼茶品牌間的廣告語之爭尚未塵埃落定之時(shí)，加多寶又將營銷戰(zhàn)場搬到了微博上。

加多寶“哭”紅網(wǎng)絡(luò)

本月初，一組微博讓加多寶“哭”紅網(wǎng)絡(luò)。一連四個(gè)“對不起”，配上可愛的寶寶與豆大的淚珠，也讓加多寶借此直抒內(nèi)心不平。

昨日，商報(bào)記者從加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，此組微博緣起于廣州中院的“訴中禁令”。而看似自嘲的四個(gè)“對不起”，其實(shí)是加多寶苦心設(shè)計(jì)的一場營銷 事件。這也恰恰印證了加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴此前接受商報(bào)記者采訪時(shí)講到的“營銷平臺是公共資源，并非對加多寶一家開放的有很多機(jī)會(huì)可以抓住。而 我們做的東西很簡單，簡單的東西便容易傳播、復(fù)制與放大。”

這組微博在當(dāng)天亮相后，短短數(shù)小時(shí)內(nèi)迅速發(fā)酵，任志強(qiáng)（微博）、許小年（微博）等微博大佬均參與轉(zhuǎn)發(fā)。

網(wǎng)友惡搞“沒關(guān)系”引爆造句熱

加多寶的“致歉”公開后，很快便迎來了“沒關(guān)系”的回應(yīng)。“沒關(guān)系，是我們太囧，費(fèi)了17年的時(shí)間才懂得祖宗留下中國的涼茶需要自己細(xì)心經(jīng)營。”昨日，商報(bào)記者登錄微博看到四個(gè)“沒關(guān)系”回應(yīng)出自一個(gè)名為“MADBRIEF瘋狂簡報(bào)”的官方認(rèn)證微博，而非廣藥方面發(fā)出。

據(jù)了解，“MADBRIEF瘋狂簡報(bào)”為國內(nèi)一跨界互動(dòng)行銷資訊網(wǎng)站的官方微博，該網(wǎng)站在微博上表示，“沒關(guān)系”體純屬網(wǎng)站員工的隨手創(chuàng)意，跟王老吉并無關(guān)系。

隨后，商報(bào)記者向廣藥相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，該人士表示，他們也看到了這些微博，但據(jù)他了解，“沒關(guān)系”并不是由公司發(fā)出。

“沒關(guān)系”體的出現(xiàn)，也愈發(fā)引爆了網(wǎng)友們的造句熱情。截至發(fā)稿前，商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，“無所謂”、“在一起”等句式相繼現(xiàn)身微博。這也推動(dòng)加多寶的“對不起”系列微博目前已達(dá)到17萬余次的轉(zhuǎn)發(fā)量，賺足了眼球。

專家分析

做好悲情營銷的兩大關(guān)鍵

“這是悲情營銷。”昨日，2008年至2010年三屆網(wǎng)絡(luò)春晚導(dǎo)演、知名網(wǎng)絡(luò)營銷策劃師施孟其接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

據(jù)他介紹，“加多寶這次顯然通過幾個(gè) 對不起 一方面讓網(wǎng)友產(chǎn)生同情，另一方面通過自嘲形成話題爭議點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)民討論，最終最大限度地吸引網(wǎng)民注意。”

重慶智派網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院副院長楊艾祥認(rèn)為，一是文案內(nèi)容要通過“自貶”引發(fā)網(wǎng)民同情心；二是文案發(fā)布前必須要有一個(gè)引子，讓發(fā)布者預(yù)先處于弱勢地位。“兩者都滿足時(shí)，才能充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)民參與互動(dòng)和討論的積極性，也才能保證營銷效果。”