奢侈品漲價(jià)風(fēng)潮全球蔓延 海瑞溫斯頓等珠寶品牌相繼提價(jià)

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

奢侈品巨頭漲價(jià)風(fēng)潮正在不斷蔓延。

繼LV宣布提高日本區(qū)的定價(jià)不久，有境外媒體報(bào)道稱，海瑞溫斯頓、蒂芙尼宣布將全面提高日本區(qū)的定價(jià)，以應(yīng)對日幣貶值現(xiàn)象。海瑞溫斯頓表示將在3月22日全面提高珠寶的定價(jià)，手表的價(jià)格保持不變，蒂芙尼將在4月10日全面提價(jià)，但是具體的提價(jià)范圍尚未公布。

根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，奢侈品品牌的這股漲價(jià)潮并非個(gè)別國家，而是一次全球的提價(jià)。

中投顧問高級研究員薛勝文則對此表示，奢侈品漲價(jià)現(xiàn)象屢見不鮮，幾乎已經(jīng)成為奢侈品的慣例，即使奢侈品市場處于低迷期，每年還是有諸多奢侈品牌都會(huì)進(jìn)行不同程度漲價(jià)。

日元貶值或影響奢侈品定價(jià)

去年12月以來，由于以安倍晉三為首的日本政府推行貨幣寬松政策刺激經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)致日元匯率大幅下跌12%。

3月12日，日元對美元大幅下滑，盤中一度刷新2009年8月以來的新低96.70。業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，一旦黑田東彥正式出任日本央行行長，將祭出更多的寬松措施，從而致使日元持續(xù)貶值。

盡管如此，日元貶值早已沖擊了當(dāng)?shù)氐纳莩奁肥袌?。受日元走軟和原材料價(jià)格上升等原因，LV此前于日本區(qū)的定價(jià)提高12%，而這是自1978年LV進(jìn)駐日本以來的最大提價(jià)幅度。

奢侈品公司接連提價(jià)顯示因日元走軟，日本作為第二大奢侈品單一市場的地位正在削弱。

有媒體報(bào)道稱，JI Asia 日本分析師Mikihiko Yamato 表示其他品牌將因?yàn)槿赵鮿荻S提價(jià)。他同時(shí)認(rèn)為轉(zhuǎn)嫁成本對奢侈品牌來說更容易，因?yàn)橛匈徺I意愿的消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格上漲而放棄購買。

提價(jià)的時(shí)間恰如當(dāng)初預(yù)測一般很快來到，海瑞溫斯頓、蒂芙尼相繼要提升產(chǎn)品價(jià)格。對于海瑞溫斯頓、蒂芙尼在日本的跟風(fēng)漲價(jià)，在薛勝文看來一點(diǎn)不奇怪，因?yàn)槿赵H值將導(dǎo)致國外奢侈品牌在日本區(qū)的銷售收入直線下降，這肯定會(huì)是必然結(jié)果。

此外，薛勝文也指出，日元貶值或?qū)⒋偈惯M(jìn)入中國的日本奢侈品漲價(jià)，“日元貶值意味著日本奢侈品變相降價(jià)，日本奢侈品為了維護(hù)其高端品牌形象也將進(jìn)行一定程度的漲價(jià)。”

據(jù)了解，日本奢侈品主要集中在服裝、護(hù)膚品等領(lǐng)域，如三宅一生、高田賢三、資生堂、SKII等。目前，在中國市場設(shè)有專賣店的僅有資生堂和SKII，而三宅一生、高田賢三在中國市場一般通過線上銷售。

資深零售專家丁利國則認(rèn)為，對于消費(fèi)者而言，如果沒有合適的海外購物通道，即便日本進(jìn)入到中國的奢侈品要漲價(jià)也難以有感覺。

奢侈品此番提價(jià)屬全球行為

此次奢侈品品牌提價(jià)并非僅僅針對日本當(dāng)?shù)?，中國也在提價(jià)范圍內(nèi)，這可謂是一次全球的提價(jià)行為。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過了解得知，LV早于上月進(jìn)行了提價(jià)，具體提價(jià)因產(chǎn)品不同；蒂芙尼則于3月10日提價(jià)6%-10%。此外，海瑞溫斯頓也將在3月22日進(jìn)行全球的提價(jià)，盡管具體提價(jià)數(shù)字暫未得知，但相關(guān)工作人員表示，按照以往的提價(jià)經(jīng)驗(yàn)應(yīng)該在5%-15%不等，不過此次提價(jià)主要針對珠寶，手表還未收到提價(jià)消息。

對于奢侈品品牌的全球提價(jià)行為，丁利國一點(diǎn)不感到意外，“每一次，奢侈品品牌都會(huì)尋求一些‘借口’開始提價(jià)，事實(shí)上它本身而言一直是在通過提升價(jià)格保持品牌形象及品牌價(jià)值，這是由其特性而決定的。

“海瑞溫斯頓、蒂芙尼在中國漲價(jià)則是為了保持其高端形象。”薛勝文認(rèn)為，奢侈品一般采取高價(jià)策略，以“漲價(jià)”作為促銷手段。奢侈品的需求彈性較小，漲價(jià)不會(huì)對其需求量造成較大影響。

丁利國亦稱，奢侈品的消費(fèi)人群對價(jià)格并不敏感，即便是5%-10%的漲幅并不會(huì)對購買者的購買行為產(chǎn)生影響。

根據(jù)薛勝文的說法，與一般商品不同，奢侈品的價(jià)值構(gòu)成中無形價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過有形價(jià)值，以量換價(jià)是奢侈品銷售的慣用手段。由于奢侈品的目標(biāo)群體是收入水平較高的消費(fèi)者，奢侈品漲價(jià)將不會(huì)對他們造成較大影響，反而會(huì)激發(fā)他們的購買欲望。

值得注意的是，奢侈品不僅有消費(fèi)的功能，還有收藏和投資的功能。丁利國強(qiáng)調(diào)，任何一個(gè)投資的產(chǎn)品，如若價(jià)格預(yù)期并非處于上升的趨勢，且未來的投資價(jià)值還在減少，那就很難吸引投資者去購買。