王魯生：品牌力量協(xié)助中國企業(yè)走向國際舞臺(tái)

    "中國制造"是全世界最普遍的標(biāo)簽。然而，為了保持競爭力并且創(chuàng)造更多的價(jià)值，中國的企業(yè)大多開始積極地由價(jià)格競爭者轉(zhuǎn)型為真正的創(chuàng)造者。與此同時(shí)，這些企業(yè)也紛紛了解到進(jìn)軍國際市場的重要性。可以說，"中國品牌"的時(shí)代已經(jīng)來臨，在世界大舞臺(tái)上已涌現(xiàn)出越來越多的中國品牌身影。

不過，中國品牌在"走出去"的過程中仍存在對當(dāng)?shù)匚幕J(rèn)知不夠、核心技術(shù)不足、急于求成、管理模式落后等諸多障礙。想要掃除這些障礙中國品牌就需要明確自身核心價(jià)值、真正的理解品牌、建設(shè)品牌和運(yùn)用品牌，實(shí)現(xiàn)從賣產(chǎn)品品質(zhì)到賣品牌故事的升級和由產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型向品牌驅(qū)動(dòng)型的轉(zhuǎn)變。

正確使用品牌的力量是中國企業(yè)成功"走出去"的制勝關(guān)鍵，在這一方面中國企業(yè)還需要更多的努力。