2013-01-28 01:11:51
對(duì)于塞班系統(tǒng)的失敗原因,原雅虎中國(guó)總裁謝文分析,其緣于未跟上手機(jī)行業(yè)變革的腳步。
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 楊可瞻實(shí)習(xí)記者 曾慈航 發(fā)自北京
每經(jīng)記者 張斯 楊可瞻 實(shí)習(xí)記者 曾慈航 發(fā)自北京
諾基亞的成長(zhǎng)之路無(wú)疑是一段傳奇,它從一百多年前的造紙企業(yè),逐漸成長(zhǎng)為一家全球領(lǐng)先的手機(jī)生產(chǎn)商。但當(dāng)智能手機(jī)時(shí)代全面來(lái)臨后,它卻逐漸沒(méi)落。
據(jù)外媒1月24日消息,諾基亞計(jì)劃終止其分紅計(jì)劃,其長(zhǎng)達(dá)143年連續(xù)給股東派發(fā)紅利的記錄,將就此中斷。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察,這個(gè)信息透露出,諾基亞或已處于困境之中,其出路也許是它放棄相濡以沫14年的塞班系統(tǒng)后,押寶WP平臺(tái)開(kāi)始的市場(chǎng)探索。
對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士并不看好,認(rèn)為其運(yùn)作行為不明智,“如果諾基亞繼續(xù)升級(jí)塞班,跟著時(shí)代變化,或許可以幫助諾基亞翻身。”那么,諾基亞的明天究竟如何?
將終止分紅計(jì)劃/
諾基亞決定結(jié)束分紅或是出于生存的考慮,畢竟公司收入已經(jīng)連續(xù)數(shù)個(gè)季度保持下降態(tài)勢(shì)。
公司聲稱(chēng),這次取消分紅計(jì)劃將 “保證公司戰(zhàn)略能有足夠的靈活性。”
據(jù)彭博提供的公司財(cái)報(bào),2012年第三季度,其收入僅為90.56億美元,同比下降29%。
彭博分紅預(yù)測(cè),公司如果不停止分紅,諾基亞將不得不為股東掏出總計(jì)7.5億歐元的股利,可公司到第四季度的凈現(xiàn)金量?jī)H有4.4億歐元。
在智能手機(jī)時(shí)代來(lái)臨之前,諾基亞一直是全球手機(jī)市場(chǎng)的霸主。記者查閱資料發(fā)現(xiàn),從1996年開(kāi)始,諾基亞的市場(chǎng)份額就處于第一,并長(zhǎng)期保持在這個(gè)位置上。
或許是在老大的位置上待的時(shí)間太長(zhǎng)了,蘋(píng)果公司在2007年推出了iPhone后,諾基亞并沒(méi)有產(chǎn)生足夠的警覺(jué),市場(chǎng)份額逐漸被蘋(píng)果和三星這些后起之秀蠶食。
為了能繼續(xù)在市場(chǎng)上生存下去,在2011年前半年,諾基亞決定放棄自己的塞班系統(tǒng),轉(zhuǎn)而和微軟公司合作,讓后者的Windowsphone作為其新的智能手機(jī)“Lumia”的操作系統(tǒng)。
與此同時(shí),公司還采取了多項(xiàng)措施來(lái)削減成本。比如,去年6月,諾基亞就宣布在全球范圍內(nèi)推行一次規(guī)模達(dá)萬(wàn)人的裁員計(jì)劃;去年年底時(shí),更是宣布將自己位于芬蘭的辦公大樓以1.7億歐元的價(jià)格賣(mài)給了Exilion公司。
目前,落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的諾基亞對(duì)Lumia智能手機(jī)寄予厚望,但殘酷的銷(xiāo)售記錄還是讓諾基亞前途堪憂。根據(jù)IDC公司研究員的數(shù)據(jù),去年四季度,Lumia的全球銷(xiāo)售量?jī)H升至440萬(wàn)部,而蘋(píng)果與安卓的同期銷(xiāo)售量卻分別升至4780萬(wàn)部和1.36億部。
塞班敗于“類(lèi)PC化”?/
1月24日,諾基亞在其2012年第四季度財(cái)報(bào)中確認(rèn),去年發(fā)布的808PureView手機(jī)是該公司開(kāi)發(fā)的最后一款塞班手機(jī),這意味著塞班時(shí)代正式宣告結(jié)束。曾經(jīng)領(lǐng)航手機(jī)操作系統(tǒng)的塞班,如今卻在市場(chǎng)中落寞,讓人唏噓不已。
2006年第三季度塞班系統(tǒng)在全球手機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率沖高至72.8%,而IDC的數(shù)據(jù)顯示,2012年Android系統(tǒng)的市場(chǎng)占有率為68.3%,位居移動(dòng)操作系統(tǒng)的榜首。換句話說(shuō),鼎盛時(shí)的塞班系統(tǒng)比時(shí)下的Android系統(tǒng)占有率更高。
2008年,諾基亞收購(gòu)塞班公司,塞班正式成為諾基亞自己的系統(tǒng),這本應(yīng)該是諾基亞打造自已在手機(jī)領(lǐng)域平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的良機(jī),但現(xiàn)實(shí)的發(fā)展卻與此逆行。
此后,蘋(píng)果的iPhone手機(jī)及相應(yīng)的IOS手機(jī)操作系統(tǒng)及谷歌的Android平臺(tái)先后在2007年、2008年推向市場(chǎng)。
彼時(shí)的諾基亞,仍深陷于領(lǐng)先者的狂妄癥中:在新技術(shù)面前,不是自我變革,而是裹足不前,而蘋(píng)果的IOS系統(tǒng)隨著iPhone手機(jī)、iPad等產(chǎn)品的熱銷(xiāo)而崛起,谷歌Android陣營(yíng)則以免費(fèi)為旗號(hào),迅速壯大。2009年開(kāi)始,LG、愛(ài)立信等公司逐漸退出塞班舞臺(tái),而在2011年1月,三星對(duì)塞班的徹底放棄,則成為壓死塞班系統(tǒng)的最后一根稻草,此后僅剩諾基亞一家手機(jī)廠商在使用塞班系統(tǒng)。與此相伴隨的是,2011年第一季度,塞班系統(tǒng)市場(chǎng)份額,首次被Android系統(tǒng)超過(guò),而諾基亞在該年的智能手機(jī)市場(chǎng)份額也從2010年時(shí)的33%下降至2011年14%,遠(yuǎn)低于蘋(píng)果和三星。
對(duì)于塞班系統(tǒng)的失敗原因,原雅虎中國(guó)總裁謝文在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析,其緣于未跟上手機(jī)行業(yè)變革的腳步。具體來(lái)說(shuō),2007年iPhone手機(jī)重新定義了手機(jī)行業(yè)。自此,手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)出現(xiàn)了類(lèi)PC化的現(xiàn)象,而彼時(shí)的塞班系統(tǒng),仍然將手機(jī)行業(yè)的定義停留在原有的手機(jī)層面。
將“賭注”押在WP平臺(tái)/
就在諾基亞放棄塞班后,其將賭注押在了WP平臺(tái)。2011年4月21日,微軟和諾基亞發(fā)表聯(lián)合聲明稱(chēng),“我們已經(jīng)簽署正式協(xié)議,將開(kāi)始與運(yùn)營(yíng)商、開(kāi)發(fā)者和其他合作伙伴接洽,幫助產(chǎn)業(yè)理解加盟該新生態(tài)系統(tǒng)的好處。同時(shí),我們將繼續(xù)在WindowsPhone平臺(tái)上開(kāi)發(fā)諾基亞產(chǎn)品,計(jì)劃2012年開(kāi)始批量出貨。”
根據(jù)協(xié)議,協(xié)議期間內(nèi),諾基亞每個(gè)季度從微軟獲得2.5億美元的“平臺(tái)支持費(fèi)”。諾基亞也向微軟繳納使用WindowsPhone的專(zhuān)利費(fèi),具體金額由諾基亞手機(jī)的出貨量決定,但有最低限額。同時(shí)要求,協(xié)議期間微軟提供的平臺(tái)支持補(bǔ)貼總額,需略高于軟件專(zhuān)利費(fèi)用總和。有關(guān)這份業(yè)界關(guān)注的合作協(xié)議,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在與諾基亞中國(guó)相關(guān)人士溝通時(shí),對(duì)方回復(fù)說(shuō):“具體的合作細(xì)節(jié)不太方便透露。”
而根據(jù)諾基亞最新財(cái)政報(bào)告,隨著采用新的WP8系統(tǒng)的Lumia系列智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)明顯,情況會(huì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示,2012年第四季度Lumia智能手機(jī)出貨量為440萬(wàn)部。目前諾基亞的軟件使用費(fèi),已經(jīng)超過(guò)微軟每季度2.5億美元平臺(tái)支持補(bǔ)貼。這也就意味著,在協(xié)議剩余期限內(nèi),諾基亞的最低專(zhuān)利費(fèi)總額,或?qū)⒊^(guò)平臺(tái)支持補(bǔ)貼總額。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,這并不利于還在WP8系統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)處于摸索階段的諾基亞的健康發(fā)展。更值得注意的是,諾基亞押寶WP平臺(tái)的做法,也被業(yè)界普遍認(rèn)為是“看不懂的戰(zhàn)略”。
放棄塞班,WP平臺(tái)就能拯救諾基亞嗎?艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅認(rèn)為,放棄塞班并不是明智的選擇,“塞班有著明顯優(yōu)勢(shì),無(wú)論是中國(guó)、歐美在過(guò)去都曾有著非常高的市場(chǎng)占有率,用戶對(duì)它的認(rèn)知比較高;其次,塞班的耐用、省電等特性恰好是目前Android系統(tǒng)所不具備的,這是巨大的優(yōu)勢(shì);如果諾基亞繼續(xù)升級(jí)塞班,跟著時(shí)代變化,或許可以幫助諾基亞翻身。”
記者注意到,在諾基亞2012年第四季度財(cái)報(bào)中,塞班系統(tǒng)的設(shè)備仍有220萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),達(dá)到了諾基亞最新WindowsPhone8設(shè)備銷(xiāo)量的一半。
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