西鳳酒定下百億目標(biāo) 計劃2015年上市

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭夢儀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 郭夢儀 發(fā)自北京

昨日（1月14日），陜西西鳳酒集團(tuán)股份有限公司 （以下簡稱西鳳酒）在前日的2012年全國經(jīng)銷商總結(jié)表彰大會上披露規(guī)劃稱，到2015年，西鳳酒銷售收入欲達(dá)到80億元，西鳳酒集團(tuán)收入欲達(dá)到100億元。

而在同一天，西鳳酒財務(wù)總監(jiān)袁戌宇向媒體透露，西鳳酒上市領(lǐng)導(dǎo)小組已成立，并開始著手選擇券商及律師事務(wù)所，“目前還沒有明確的上市日程表，我們希望能在2015年上市”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電西鳳酒公關(guān)李婷詢問準(zhǔn)備上市的相關(guān)細(xì)節(jié)，李婷向記者表示目前不在辦公室，不方便回復(fù)相關(guān)信息。

欲破“大品牌小產(chǎn)品”格局/

前日，西鳳酒2012年全國經(jīng)銷商總結(jié)表彰大會在西安召開，其披露規(guī)劃，到2015年，西鳳酒銷售收入欲達(dá)到80億元，西鳳酒集團(tuán)收入欲達(dá)到100億元。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，2012年西鳳酒的銷售收入以及利潤有巨大增長。2012年，西鳳酒發(fā)貨銷售收入42.9多億元，比上年同期增長54%；利潤額3.18億元，同比增長159%。

對于三年的公司運(yùn)營發(fā)展，西鳳酒集團(tuán)總經(jīng)理徐克強(qiáng)透露，近一兩年內(nèi)，公司將通過與經(jīng)銷商合作，在全國建立營運(yùn)1萬家西鳳酒專賣店、形象店，做10萬個名煙名酒店“西鳳酒門頭”，在商場、超市設(shè)置西鳳酒銷售專柜。

“今年，我們將全面推進(jìn)成品灌裝區(qū)、勾兌儲存區(qū)、制酒制曲生產(chǎn)區(qū)、物流儲存區(qū)和行政辦公區(qū)五大板塊工程建設(shè)。工程竣工投產(chǎn)后，成品酒生產(chǎn)能力將達(dá)到10萬噸以上，勾儲能力將達(dá)到8萬噸以上。”徐可強(qiáng)在經(jīng)銷商總結(jié)表彰大會上如此表示。

陜西西鳳酒、貴州茅臺酒、山西汾酒、四川瀘州老窖是1952年第一屆全國評酒會評選出的白酒 “四大名酒”。但近年來，因內(nèi)部管理問題，西鳳酒已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他名酒，2012年更是曝出2010年西鳳酒累計虧損超過4.2億元的消息，引發(fā)外界一片嘩然。

對于“大品牌小產(chǎn)品”的格局，徐克強(qiáng)表示，2013年西鳳酒將對現(xiàn)有的子品牌進(jìn)行梳理，“四大名酒中，西鳳的噸酒價值最低，中低端產(chǎn)品銷售占比最高，不符合回歸四大名酒戰(zhàn)略目標(biāo)；另一方面，西鳳擁有眾多子品牌。目前西鳳酒旗下各系列酒品牌總數(shù)超百個，銷售過億元的品牌數(shù)僅七八個”。徐克強(qiáng)設(shè)想，其希望通過兩年的努力，西鳳酒能培養(yǎng)5個以上銷售額過5億元品牌，20個以上銷售額過億元的品牌。

西鳳酒上市領(lǐng)導(dǎo)小組成立/

除了對未來三年銷售額以及利潤的目標(biāo)制定以外，同一天西鳳酒財務(wù)總監(jiān)袁戌宇向媒體透露，西鳳酒上市領(lǐng)導(dǎo)小組已成立，并開始著手選擇券商及律師事務(wù)所。

袁戌宇稱，目前公司股份制改革已告一段落。其中，寶雞市國資委持有44%股權(quán)，包括中信產(chǎn)業(yè)投資基金、光大金控等9家戰(zhàn)略投資基金持有51%股權(quán)，其余5%股權(quán)由經(jīng)銷商持有，“但目前還沒有明確的上市日程表，我們希望能在2015年上市”。

記者就上市問題采訪了西鳳酒的公關(guān)李婷。李婷向記者稱不在辦公室無法回復(fù)。西鳳酒的副總經(jīng)理張保乾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前沒有收到相關(guān)事件的紙質(zhì)通知，因此無法確認(rèn)此事。

長期研究白酒行業(yè)專家鐵犁接受記者表示，西鳳酒在2012年銷售額突破了40億元，2015年估計能達(dá)到50億元。“按照酒類行業(yè)平均15%的凈利率計算的話，西鳳現(xiàn)在能達(dá)到5億～6億元的利潤，2015年能達(dá)到20億元左右。”

但是西鳳酒的上市，在鐵犁看來頗為樂觀。他向記者表示，2015年保證20億元的利潤對于西鳳酒來說可以實現(xiàn)，但這樣一個格局與中國多數(shù)的上市企業(yè)相比，無論是規(guī)模還是效益都是居于中上水平。“而且，從陜西的企業(yè)結(jié)構(gòu)來看，西鳳酒是陜西最大的企業(yè)，雖然白酒行業(yè)是國家的限制性產(chǎn)業(yè)，但相對于青稞酒、衡水老白干等上市公司，西鳳酒的利潤是比較高的，因此其通過的概率較高”。

除此以外，鐵犁也認(rèn)為，由于徐克強(qiáng)的上任，西鳳酒的中端定位將有所變化。據(jù)了解，自徐克強(qiáng)來到西鳳酒，對其進(jìn)行大幅度的提價之后，西鳳已經(jīng)開始向高價位進(jìn)軍。鐵犁估計兩三年的時間，西鳳酒就會在次高端以及高端酒中有較大的影響。與此相當(dāng)?shù)氖牵鼬P酒的效應(yīng)也會以三到四倍的速度提升，其業(yè)績將僅次于茅臺、五糧液、洋河、汾酒等這樣地位的白酒。

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