多家“涉奢”上市公司嘆“同質(zhì)不同命”

國(guó)產(chǎn)奢侈品牌不差質(zhì)量差“時(shí)間”

廣州友誼（000987）內(nèi)部人士向記者感嘆道：“目前，國(guó)內(nèi)服裝品牌開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)好，男裝和女裝品牌在商場(chǎng)銷售較好，服裝品質(zhì)也不比國(guó)際一線服裝差，只要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉淀，將很可能會(huì)成為國(guó)內(nèi)奢侈品牌。”

元旦過(guò)后，香奈兒與迪奧等化妝品奢侈品牌再次掀起漲價(jià)風(fēng)波，而這起漲價(jià)風(fēng)波會(huì)否帶動(dòng)國(guó)內(nèi)奢侈品的漲價(jià)呢？

《證券日?qǐng)?bào)》記者在征詢了多家奢侈品概念上市公司后得知，國(guó)外奢侈品品牌普遍每年在上半年和下半年都會(huì)有一次漲價(jià)。但國(guó)外奢侈品牌的漲價(jià)并不一定會(huì)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)品牌的漲價(jià)。甚至有分析人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)并無(wú)奢侈品牌，頂多算高端產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)無(wú)真正奢侈品牌？

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念也在逐漸提升，相應(yīng)的，奢侈品的銷售也越來(lái)越火爆。

“過(guò)去10年，除去2012年外，公司一直保持持利潤(rùn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?；瘖y品、手表和一線品牌服裝等奢侈品價(jià)格都維持10%-20%的增長(zhǎng)，甚至有時(shí)增長(zhǎng)近30%。”有廣州友誼內(nèi)部人士向記者介紹：“目前來(lái)說(shuō)，公司商場(chǎng)的奢侈品主要是國(guó)外品牌居多，而國(guó)內(nèi)奢侈品牌則很少見(jiàn)，只能說(shuō)是有個(gè)別情況出現(xiàn)天價(jià)產(chǎn)品。”

中投顧問(wèn)高級(jí)研究員高博軒向《證券日?qǐng)?bào)》記者分析道：“國(guó)內(nèi)的奢侈品概念股涉及名表、珠寶首飾、白酒、百貨、家具等諸多行業(yè)。奢侈品具有數(shù)量有限、價(jià)格高、品質(zhì)高、文化底蘊(yùn)強(qiáng)等特點(diǎn)，雖然上榜的企業(yè)如茅臺(tái)、五糧液（000858）、老鳳祥（600612）等有一定的品牌知名度，但是與國(guó)際知名奢侈品品牌相比，其品牌知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，并且其價(jià)格高也僅局限在高端產(chǎn)品系列，所以并不能算是真正意義的奢侈品品牌。”

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，有國(guó)內(nèi)奢侈品牌概念的上市公司有13家，包括：貴州茅臺(tái)（600519）、東方金鈺（600086）、老鳳祥、明牌珠寶（002574）、五糧液、美克股份（600337）、廣州友誼、太陽(yáng)鳥(niǎo)（300123）、飛亞達(dá)A（000026）、友阿股份（002277）、中國(guó)國(guó)旅（601888）、潮宏基（002345）和千足珍珠（002173）（曾用名：山下湖）。

有業(yè)內(nèi)人士分析，上述上市公司產(chǎn)品雖然算是奢侈品概念股，但并不代表是國(guó)內(nèi)奢侈品品牌公司，只能說(shuō)公司的產(chǎn)品中有天價(jià)產(chǎn)品出現(xiàn)。

“入奢”難因缺歷史積淀

為何說(shuō)國(guó)內(nèi)無(wú)奢侈品品牌呢？有業(yè)內(nèi)人士向記者分析，國(guó)內(nèi)的品牌缺乏歷史積淀。

據(jù)一位經(jīng)營(yíng)珍珠為主的公司內(nèi)部人士向記者透露，目前國(guó)內(nèi)并沒(méi)有一家被消費(fèi)者認(rèn)同的珍珠品牌，在山下湖當(dāng)?shù)赜猩习偌业钠放?，珍珠產(chǎn)品都是真品，這樣的話，只能打價(jià)格戰(zhàn)。

此外，奢侈品概念上市公司中，東方金鈺、老鳳祥、潮宏基、明牌珠寶和千足珍珠都是經(jīng)營(yíng)珠寶首飾等奢侈品類產(chǎn)品，但從品牌來(lái)講還無(wú)法趕超周生生、周大福等香港品牌。

有經(jīng)營(yíng)高端商場(chǎng)內(nèi)部人士向記者談到：“國(guó)內(nèi)商場(chǎng)的珠寶品牌多為周生生、周大福這類的香港品牌為主，國(guó)內(nèi)的品牌則很少。”

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者真的“崇洋媚外”嗎？“從小到大已經(jīng)習(xí)慣用國(guó)外品牌了，從未考慮買國(guó)內(nèi)品牌。”有消費(fèi)者對(duì)記者回答時(shí)表示，我也知道國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品并不差，但已經(jīng)習(xí)慣買國(guó)外品牌了。

“當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者片面的消費(fèi)觀念所致，因?yàn)樵谄湫闹猩莩奁放c歐洲品牌對(duì)等，其難以接受國(guó)產(chǎn)奢侈品。”高博軒還想記者解釋道，國(guó)內(nèi)奢侈品品牌知名度、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面均難以與歐洲品牌抗衡，鮮被消費(fèi)者知曉并購(gòu)買。

“國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)定國(guó)外的產(chǎn)品就比國(guó)內(nèi)的好，即使這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量趕不上國(guó)內(nèi)品牌生產(chǎn)的，而且產(chǎn)地還是在國(guó)內(nèi)，但只要貼上國(guó)外的品牌就有人買。這種消費(fèi)觀念不改，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)難點(diǎn)。”一位國(guó)內(nèi)知名品牌服裝公司相關(guān)人士向記者談到，希望國(guó)內(nèi)消費(fèi)者能多關(guān)注下國(guó)內(nèi)品牌的服裝。

廣東省內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的高端百貨零售商廣州友誼內(nèi)部人士向記者感嘆道：“目前，國(guó)內(nèi)服裝品牌開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)好，有些國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的男裝和女裝品牌在商場(chǎng)銷售較好，服裝品質(zhì)也不比國(guó)際一線服裝差，只要持之以恒，經(jīng)過(guò)一段歷史的沉淀，將很可能會(huì)成為國(guó)內(nèi)奢侈品牌。”

該人士認(rèn)為，國(guó)外的奢侈品品牌大多是歷經(jīng)百年，如LV更是把箱包經(jīng)營(yíng)到極致。“打造奢侈品品牌并不容易，需要完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從研發(fā)、設(shè)計(jì)、監(jiān)控、包裝到推廣等各個(gè)步驟都需要精心的打磨。”

中投顧問(wèn)高級(jí)研究員高博軒認(rèn)為：“國(guó)內(nèi)奢侈品概念股前景并不非常值得投資者期待，一方面，由于我國(guó)正在成長(zhǎng)為奢侈品第一消費(fèi)大國(guó)，所以諸多國(guó)際奢侈品品牌更加看重中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品是一個(gè)很大的沖擊；另一方面，已列入奢侈品概念股的相關(guān)企業(yè)自身發(fā)展并不出彩。當(dāng)前國(guó)內(nèi)鮮有行業(yè)具備很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，這也是國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)。”

多家公司啟動(dòng)“入奢”計(jì)劃

“品牌優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)是國(guó)際奢侈品戰(zhàn)勝國(guó)內(nèi)奢侈品、贏得中國(guó)消費(fèi)者青睞的重要原因，并且其富有創(chuàng)新的特點(diǎn)推動(dòng)其不斷發(fā)展。”高博軒認(rèn)為：“未來(lái)國(guó)內(nèi)奢侈品要立足奢侈品市場(chǎng)，最重要的是注重品牌的打造，包括提高影響力、對(duì)其賦予一定的文化內(nèi)涵等。此外，摒棄模仿、加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新也是另一個(gè)關(guān)鍵因素。”

事實(shí)上，在采訪中，有多家奢侈品概念上市公司的相關(guān)部門人士向記者談到了要打造自己的品牌。但也都普遍表示需要的時(shí)間較長(zhǎng)，只能一步一步慢慢來(lái)。

雖然國(guó)內(nèi)品牌尚無(wú)出現(xiàn)真正的奢侈品牌，但這些奢侈品概念股依舊在向這個(gè)目標(biāo)前進(jìn)。

老鳳祥“十二五”期間目標(biāo)是從全國(guó)黃金飾品第一品牌成長(zhǎng)為全國(guó)首飾業(yè)第一品牌，并開(kāi)始走向國(guó)際，如香港、臺(tái)灣等地，目前公司戰(zhàn)略上已經(jīng)開(kāi)始做準(zhǔn)備。

曾名為“山下湖”的奢侈品品牌概念上市公司更是為了突出公司品牌概念在去年更名“千足珍珠”。公司還于2011年在杭州大廈開(kāi)出了第一間高端珍珠產(chǎn)品專賣店，主打公司自有的高端珍珠首飾品牌“千足珍珠”。

此外，潮宏基更是在近日公開(kāi)表示，“欲打造奢侈品運(yùn)營(yíng)商”。據(jù)了解，公司股東大會(huì)日前通過(guò)議案，將以人民幣5.16億元等值港幣受讓菲安妮（FION）6.89%的股權(quán)，公司向打造“奢侈品運(yùn)營(yíng)商”的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略邁開(kāi)實(shí)質(zhì)性一步。

潮宏基總經(jīng)理廖創(chuàng)賓接受媒體采訪時(shí)表示，與菲安妮合作，一方面可以解決潮宏基在發(fā)展過(guò)程中單一品牌的天花板問(wèn)題；另一方面，雙方可以實(shí)現(xiàn)資源共享，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展。