優(yōu)衣庫(kù)高調(diào)快跑背后“百店大計(jì)”今年難成行

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

曾經(jīng)宣稱(chēng)2012年將在中國(guó)開(kāi)設(shè)100家新店的優(yōu)衣庫(kù)即將面臨年關(guān)大考，但截至目前這一目標(biāo)并未實(shí)現(xiàn)。不過(guò)，優(yōu)衣庫(kù)在今年4月份曾創(chuàng)下全國(guó)同一天開(kāi)業(yè)11家門(mén)店記錄，開(kāi)店勢(shì)頭依然不可小覷。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著優(yōu)衣庫(kù)向中國(guó)二三線城市的擴(kuò)展，中國(guó)不少快消服裝品牌在這一市場(chǎng)的地位可能會(huì)被撼動(dòng)。

優(yōu)衣庫(kù)低調(diào)不再

作為優(yōu)衣庫(kù)休閑服裝連鎖店的運(yùn)營(yíng)商，日本迅銷(xiāo)公司在2011年9月公布了針對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的大規(guī)模擴(kuò)張計(jì)劃。迅銷(xiāo)公司計(jì)劃在日本以外地區(qū)每年新開(kāi)優(yōu)衣庫(kù)服裝連鎖店200至300間，其中計(jì)劃在中國(guó)每年開(kāi)設(shè)新店100間，以便趕上GAP與ZARA等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

日前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在查詢(xún)優(yōu)衣庫(kù)官網(wǎng)公布的店鋪資料信息時(shí)發(fā)現(xiàn)，包括部分即將開(kāi)業(yè)的門(mén)店，到12月21日，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)內(nèi)地的門(mén)店數(shù)將為181家。按照聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的截至2011年12月26日優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)內(nèi)地的113家的門(mén)店數(shù)計(jì)算，2012年優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)內(nèi)地新增門(mén)店在68家左右，并沒(méi)有完成早前新開(kāi)100家門(mén)店的規(guī)劃。

對(duì)此，中投顧問(wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，優(yōu)衣庫(kù)前期制定的擴(kuò)張目標(biāo)有些過(guò)大，未能完成也實(shí)屬正常。今年國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)態(tài)勢(shì)萎靡，高速增長(zhǎng)的現(xiàn)象很難出現(xiàn)，服裝廠商生存環(huán)境急劇惡化，僅有部分知名廠商能夠表現(xiàn)良好，優(yōu)衣庫(kù)今年市場(chǎng)擴(kuò)張步伐相對(duì)較快，整體表現(xiàn)已非常不錯(cuò)。

值得注意的是，在今年4月28日，優(yōu)衣庫(kù)在全國(guó)各地同時(shí)開(kāi)了11家門(mén)店，在6月22日，也同時(shí)開(kāi)了4家門(mén)店。

與此同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)也開(kāi)始在內(nèi)地探索新的門(mén)店形式。5月26日，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)首家DRIVE-IN（自駕購(gòu)）店在上海開(kāi)業(yè)。據(jù)悉，優(yōu)衣庫(kù)自駕購(gòu)未來(lái)還將在北京、廣州等城市進(jìn)行擴(kuò)張。而在此之前，優(yōu)衣庫(kù)還在上海第一百貨店還設(shè)了面積超過(guò)1600平方米的全新概念店。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，日本地震后的經(jīng)濟(jì)萎縮和市場(chǎng)動(dòng)蕩讓優(yōu)衣庫(kù)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)速度放緩，讓公司不得不把眼光投向海外市場(chǎng)，特別是以中國(guó)、印度為代表的亞洲國(guó)家。

二三線城市爭(zhēng)奪戰(zhàn)

事實(shí)上，在2011年之前，優(yōu)衣庫(kù)在開(kāi)店上并沒(méi)有那么熱衷。

2002年，優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)了解，在進(jìn)入中國(guó)的前6、7年，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)平均每年開(kāi)10家店左右。然而隨著歐美快時(shí)尚品牌的不斷涌入，優(yōu)衣庫(kù)似乎也按捺不住了。

在2011年開(kāi)設(shè)43家新店之后，今年優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)100家店，并期望未來(lái)五年在華門(mén)店總數(shù)達(dá)到500~600家左右。

值得注意的是，不管是優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、MANGO還是H&M，這些快消品牌都不約而同地把拓展的目光投向了中國(guó)的二三線城市。

在二三線的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品和傳統(tǒng)的中國(guó)量販類(lèi)時(shí)尚品牌正在慘烈廝殺。如今，這些企業(yè)幾乎都面臨庫(kù)存高企的問(wèn)題，從美邦、李寧、kappa，到安踏、匹克、特步都遭遇了不同程度的庫(kù)存壓力。

對(duì)此，中投顧問(wèn)研究員杜巖宏認(rèn)為，隨著優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)際快時(shí)尚品牌在二三線市場(chǎng)的攻城略地，中小服裝品牌將面臨被淘汰出局的危機(jī)，國(guó)內(nèi)二三線服裝市場(chǎng)有望出現(xiàn)較大的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

“訂悅2013”—— 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》大征訂活動(dòng)，訂報(bào)有禮。http://m.ship-bio.com/corp/2013dingyue/index.html