業(yè)內(nèi)人士：中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入品牌重塑期

在2012年APEC中小企業(yè)峰會上，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展成了峰會的議題之一。一些與會業(yè)者和專家認(rèn)為，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正走出單獨(dú)銷售產(chǎn)品的發(fā)展期，開始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)升級的品牌重塑期。

“中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已在國內(nèi)市場上占據(jù)了牢固的地位，但是缺乏影響世界的時(shí)尚品牌，需要對品牌進(jìn)行包裝和重塑。”北京吉芬時(shí)裝設(shè)計(jì)有限公司藝術(shù)總監(jiān)謝鋒說。

進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著中國消費(fèi)者購買力的攀升，中國已成為了世界上最大的時(shí)尚消費(fèi)市場之一。這一點(diǎn)在二、三線城市體現(xiàn)得也很突出。

以化妝品行業(yè)為例。根據(jù)尼爾森公布的數(shù)據(jù)，中國化妝品品牌依靠在二、三線城市的開拓，數(shù)年來市場占有率有了明顯提高。2009年中國化妝品品牌在華市場占有率為42.1%，而到2012年5月，這一數(shù)字則攀升到了55.5%。

雖然在國內(nèi)市場占有率有所上升，但中國時(shí)尚品牌在國外卻陷入發(fā)展的窘境，主要表現(xiàn)為缺乏合適的商業(yè)伙伴、設(shè)計(jì)能力不足、品牌文化缺失等。盡管多次參加國際時(shí)尚展會，但其銷量和品牌認(rèn)同度一直難以提高。

“中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和法國、意大利比起來還存在很大差距。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)蘊(yùn)含文化、高附加值的產(chǎn)業(yè)，而不少國內(nèi)時(shí)尚企業(yè)的短板恰恰在文化缺失上，僅以銷售產(chǎn)品作為單一目的，這影響了時(shí)尚品牌的塑造。”謝鋒說。

與會專家普遍認(rèn)為，要想真正使中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)國際化，最重要的就是在產(chǎn)品和品牌上突出中國獨(dú)有的文化元素。

寶姿集團(tuán)市場總監(jiān)陳紅冰說，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)品牌重塑期，需要利用品牌文化與國際時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行競爭，真正從固守在國內(nèi)二、三線城市走向國際一線市場。

“今后20年，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要命題是滿足消費(fèi)水平提升和消費(fèi)需求多元化。把握大眾時(shí)尚，才是真正把握時(shí)尚話語權(quán)，而后者能夠促進(jìn)中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級。”中國時(shí)尚同盟組委會主任孫瑞哲說。

“目前我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨的瓶頸還來源于對于流行的跟從。引領(lǐng)流行需要大量的宣傳。掌握了傳播渠道，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)才能走出這個(gè)瓶頸。”謝峰說。