“光棍節(jié)”引發(fā)中國“單身經(jīng)濟(jì)”新熱潮

新華網(wǎng)長沙11月10日電（記者帥才）11月11日，因4個(gè)“1”湊在一起而被年輕人形象地戲稱為“光棍節(jié)”，是中國90年代大學(xué)生為慶祝單身而獨(dú)創(chuàng)的娛樂性節(jié)日，通過網(wǎng)絡(luò)的普及、媒體的渲染和商家的炒作，發(fā)源于校園而后風(fēng)靡全國，逐漸帶火了“單身經(jīng)濟(jì)”。

今年“光棍節(jié)”的促銷在商場、網(wǎng)上已經(jīng)率先開始“預(yù)熱”。記者在長沙市各大商場發(fā)現(xiàn)，各種“光棍節(jié)”打折促銷的廣告，讓人目不暇接，針對不同的客戶群體，商家們紛紛推出圖書音像、數(shù)碼家電、家居、化妝美容等全系列商品。

長沙的各大酒吧、餐廳也將于11日推出光棍節(jié)派對和相親約會活動。一家西餐廳的負(fù)責(zé)人告訴記者：“餐廳將推出單身男女相親優(yōu)惠活動，如果單身男女在餐廳約會成功，我們將提供打折服務(wù)。”

與實(shí)體店的“搶灘”相比，電子商務(wù)網(wǎng)站也不甘落后。各大電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)出臺促銷方案，在網(wǎng)絡(luò)商家的推波助瀾下，“光棍節(jié)”儼然已經(jīng)演變成一場網(wǎng)購狂歡節(jié)。

目前，天貓、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客、蘇寧易購、京東商城等電商均已相繼宣布新的大規(guī)模促銷政策，而包括1號店、銀泰百貨、新蛋網(wǎng)等48家國內(nèi)知名的Ｂ2Ｃ已紛紛強(qiáng)勢來襲，搶占“單身經(jīng)濟(jì)”的蛋糕。

今年，為了吸引消費(fèi)者的眼球，商家們還紛紛推出個(gè)性化的商品與服務(wù)。記者發(fā)現(xiàn)，各類電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)推出個(gè)性“光棍節(jié)”禮物，包括勵(lì)志“脫光”的明信片、“不孤單”系列短袖Ｔ恤、光棍徽章、光棍皮鞋、光棍證、剩女證、寫著“至今單身”的火柴盒，以及各種以“光棍節(jié)”為名義的禮物受到“單身貴族”的歡迎。

“讓單身的你遇上有緣的他。”許多旅行社也打出“光棍”線路，比如列出“光棍節(jié)旅游目的地推薦”、“最適合光棍節(jié)的場所”，鼓勵(lì)單身的年輕人在浪漫旅途間有浪漫邂逅，吸引了不少年輕人加入旅游行列。

在上海工作的“單身貴族”馬應(yīng)杰說：“11月中旬是旅游淡季，旅費(fèi)正好處于一年中的低谷，這個(gè)時(shí)候旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，說不定還能有一個(gè)交友的機(jī)會，何樂而不為？”

“11月11日”中被視為“光棍”象征的4個(gè)“1”在新人眼里是“一心一意的含義，今年“光棍節(jié)”又恰逢周日，吸引了不少新人選擇在這一天扎堆結(jié)婚。

記者在長沙采訪了解到，11日當(dāng)天的酒店婚宴目前已是一席難求，部分婚慶公司也迎來了業(yè)務(wù)高峰。長沙一家婚慶公司的負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在從預(yù)定的情況看，婚禮司儀、婚禮策劃師、攝像師、跟妝師等婚慶服務(wù)人員應(yīng)接不暇。

“光棍節(jié)”商機(jī)無處不在，房地產(chǎn)企業(yè)也“摩拳擦掌”，早在今年10月份，包括萬科在內(nèi)的數(shù)十家知名開發(fā)商組團(tuán)參加“1111購物狂歡節(jié)”，在網(wǎng)上開展“光棍節(jié)網(wǎng)上淘房子”的預(yù)售活動，覆蓋全國17個(gè)城市的97個(gè)團(tuán)購樓盤總價(jià)值達(dá)23億，包括上海、成都、重慶、武漢、長沙、合肥等。

業(yè)內(nèi)人士分析，正是利用單身男女“用消費(fèi)求安慰”的心態(tài)，商家們通過宣傳誘導(dǎo)，發(fā)掘消費(fèi)者的潛在消費(fèi)需求，使得“光棍節(jié)”完成從精神到物質(zhì)的轉(zhuǎn)變，近年來，“光棍節(jié)”大有趕超“情人節(jié)”的勢頭，成為了商家的“必爭之節(jié)”，讓11月的傳統(tǒng)商業(yè)淡季，也成了消費(fèi)旺季。