茅臺(tái)業(yè)績(jī)虛實(shí)：部分批發(fā)商進(jìn)貨量減半

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 曹晟源 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 曹晟源 發(fā)自成都

三季報(bào)的靚麗業(yè)績(jī)似乎很難與茅臺(tái)市場(chǎng)銷(xiāo)售冷淡場(chǎng)面劃上等號(hào)。

茅臺(tái)業(yè)績(jī)存在虛火？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日在貴陽(yáng)和成都等地對(duì)茅臺(tái)銷(xiāo)售現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，部分批發(fā)商反饋稱(chēng)，今年茅臺(tái)的進(jìn)貨量，相比去年已經(jīng)減少了近五成。

與此同時(shí)，市場(chǎng)熱傳的高達(dá)2萬(wàn)噸社會(huì)庫(kù)存的猜測(cè)，也被視為茅臺(tái)要想到年底刷新業(yè)績(jī)紀(jì)錄的最大阻礙之一。

茅臺(tái)庫(kù)存達(dá)2萬(wàn)噸？

目前茅臺(tái)在社會(huì)上的庫(kù)存可能高達(dá)2萬(wàn)噸！這是最近在市場(chǎng)上關(guān)于茅臺(tái)社會(huì)存量傳播最廣的消息之一。與此同時(shí)，茅臺(tái)的社會(huì)存量可能在1萬(wàn)噸和1.5萬(wàn)噸的說(shuō)法，也在市場(chǎng)上流傳。這些數(shù)據(jù)的流出，使得“茅臺(tái)價(jià)格崩盤(pán)”的消息不脛而走。

“這純屬無(wú)中生有的中傷。”近日，茅臺(tái)酒廠知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)處處長(zhǎng)楊鳳祥在接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)稱(chēng)，“在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)有一定的庫(kù)存很正常，這在任何行業(yè)都是普遍現(xiàn)象。”

實(shí)際上，茅臺(tái)在社會(huì)上有著大量庫(kù)存的問(wèn)題從2012年限制 “三公消費(fèi)”公布同時(shí)，就有類(lèi)似的質(zhì)疑聲充斥市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)白酒專(zhuān)家鐵犁估計(jì)，茅臺(tái)酒的社會(huì)庫(kù)存至少在1.5萬(wàn)噸。

最近，資深白酒流通業(yè)內(nèi)人士王萬(wàn)全更是表示，按照業(yè)內(nèi)共識(shí)，茅臺(tái)酒的社會(huì)庫(kù)存或達(dá)到茅臺(tái)酒一年的供應(yīng)量，約300萬(wàn)~400萬(wàn)箱，若加上經(jīng)銷(xiāo)商的渠道庫(kù)存，或達(dá)到茅臺(tái)酒兩年的供應(yīng)量，即約2萬(wàn)噸。

此前，國(guó)信證券在針對(duì)貴州茅臺(tái)2012年三季報(bào)的研究報(bào)告中預(yù)測(cè)，2012~2014年茅臺(tái)酒名義銷(xiāo)量分別為1.65萬(wàn)/1.64萬(wàn)/1.81萬(wàn)噸。如果上述2萬(wàn)噸的存量能夠成立，那么，目前在市場(chǎng)上囤積的茅臺(tái)酒的數(shù)量將有可能超過(guò)茅臺(tái)酒的年銷(xiāo)量。

茅臺(tái)在2011年年報(bào)中透露，2011年公司生產(chǎn)茅臺(tái)酒及系列產(chǎn)品基酒3.95萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)21.22%。同時(shí)，公司計(jì)劃到2015年茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量達(dá)4.5萬(wàn)噸,系列產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)6萬(wàn)噸以上,并在資源能力允許的條件下,擴(kuò)大中檔和中高檔醬香產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。

雖然茅臺(tái)方面對(duì)于目前社會(huì)上存有大量庫(kù)存的說(shuō)法給予了直接否認(rèn)，但目前茅臺(tái)在社會(huì)上的存量到底是多少，對(duì)這個(gè)問(wèn)題，茅臺(tái)方面卻總是略帶“羞意”，這也成為了業(yè)內(nèi)外一直想解開(kāi)的一個(gè)謎。

對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者試圖電話聯(lián)系茅臺(tái)集團(tuán)宣傳部部長(zhǎng)葉遠(yuǎn)鳴求證此事，卻未能得到回復(fù)。

部分批發(fā)商減少拿貨

在資深白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家舒國(guó)華看來(lái)，社會(huì)上的存量很有可能接近目前市場(chǎng)上流傳的2萬(wàn)噸。

部分批發(fā)商在2012年減少了從經(jīng)銷(xiāo)商處的拿貨，可以推測(cè)的一個(gè)原因，就是在茅臺(tái)總體銷(xiāo)售量不減少的情況下，茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商處有大量囤貨。而在這種情況下，自然有部分經(jīng)銷(xiāo)商不會(huì)再向茅臺(tái)打款進(jìn)貨，茅臺(tái)三季報(bào)中預(yù)收賬款的減少也就不難解釋。

據(jù)三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺(tái)的預(yù)收賬款從年初的70.27億降至37.47億元，降幅接近50%。

成都一位經(jīng)營(yíng)酒類(lèi)批發(fā)的王女士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，按照目前的情況，經(jīng)銷(xiāo)商們的囤貨是一種很正常的市場(chǎng)行為。“大多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商都是今年年初到‘五一’之前這段時(shí)期開(kāi)始大量囤貨，他們都是按自己的資金量多少選擇相應(yīng)的庫(kù)存。在目前的經(jīng)濟(jì)情勢(shì)下，有實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)商能堅(jiān)持得久點(diǎn)，等待旺季來(lái)提價(jià)，實(shí)力弱一些的經(jīng)銷(xiāo)商頂不住資金壓力，可能就會(huì)選擇在中途出貨。”

不過(guò)也有部分地區(qū)白酒經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)2萬(wàn)噸存量的說(shuō)法不認(rèn)同，“不知道這些數(shù)據(jù)是從哪里來(lái)的，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)在業(yè)內(nèi)都不太好統(tǒng)計(jì)”。

茅臺(tái)酒在社會(huì)上的存量對(duì)零售商和批發(fā)商來(lái)說(shuō)，身上的壓力或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商那么沉重。“我們現(xiàn)在是有多少需求就進(jìn)多少貨。”在成都雙流白家白酒批發(fā)市場(chǎng)，一名秦姓批發(fā)商告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

業(yè)績(jī)大漲背后的虛火

近日公開(kāi)披露的的貴州茅臺(tái)三季報(bào)中顯示，2012年1~9月貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)收入199億元,同比增長(zhǎng)46%；凈利潤(rùn)104億元,同比增長(zhǎng)59%，其中三季度收入和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)75%和106%。

同時(shí)，公司還公布了2013年將投資63億元新建七大項(xiàng)目,項(xiàng)目建成之后將分別增加茅臺(tái)酒和系列酒年產(chǎn)能9800噸和7806噸。

不過(guò)，和茅臺(tái)公布的華麗業(yè)績(jī)相比，自從年初限制“三公消費(fèi)”以來(lái)，茅臺(tái)在終端零售的銷(xiāo)售卻是另一番景象。

從最直觀的表現(xiàn)來(lái)看，茅臺(tái)酒的價(jià)格從年初的2300元以上直降到現(xiàn)在的1600元左右。即便是茅臺(tái)在9月初進(jìn)行了一次提價(jià)，但市場(chǎng)還是反應(yīng)平平。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日走訪了茅臺(tái)大本營(yíng)醬香型白酒的主要銷(xiāo)售市場(chǎng)之一的貴州，發(fā)現(xiàn)在貴陽(yáng)市的零售市場(chǎng)上，茅臺(tái)今年確實(shí)不好銷(xiāo)。

在貴陽(yáng)市南明區(qū)一家掛有茅臺(tái)字樣的零售商店里，老板正百無(wú)聊賴(lài)地用電腦玩著網(wǎng)絡(luò)游戲，推門(mén)而入的響聲似乎也沒(méi)讓店主產(chǎn)生一點(diǎn)起來(lái)迎客的念頭。

當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)茅臺(tái)酒目前的銷(xiāo)售情況時(shí)，店主無(wú)奈地?fù)u了搖頭：“現(xiàn)在貴陽(yáng)市面上的茅臺(tái)都賣(mài)得不是太好，去年的時(shí)候我們還有囤貨，但是今年基本上都沒(méi)怎么從經(jīng)銷(xiāo)商手上拿貨”。

事實(shí)上，該店的情況只是貴陽(yáng)一些零售端的縮影。一位從事茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)多年的人士坦言，“雖然目前每個(gè)月的量都能走完，但是可以確定的是年初的一些政策對(duì)于目前的銷(xiāo)售確實(shí)產(chǎn)生了影響。”

上述秦姓批發(fā)商告訴記者，2012年春節(jié)前期公司從經(jīng)銷(xiāo)商處高價(jià)囤積了較多的茅臺(tái)酒，但是沒(méi)想到春節(jié)過(guò)后銷(xiāo)售形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下。“我曾經(jīng)1900元進(jìn)的茅臺(tái)酒，現(xiàn)在有的只能虧本出手，而今年的進(jìn)貨量相比去年也有著將近五成的降幅”。

上述經(jīng)營(yíng)酒類(lèi)批發(fā)的王女士對(duì)于當(dāng)下的銷(xiāo)售環(huán)境也感到同樣的“寒意”：“今年53度飛天茅臺(tái)的進(jìn)貨量比去年下降了一半，因?yàn)橄拗?lsquo;三公消費(fèi)’之后，高端酒的市場(chǎng)受到不小影響，很多客戶(hù)都轉(zhuǎn)向其他品牌或是轉(zhuǎn)而消費(fèi)中低檔白酒”。

“雖然現(xiàn)在看來(lái)，茅臺(tái)的銷(xiāo)售情況并不十分樂(lè)觀，但是馬上就要到一年中出貨量最大時(shí)期的春節(jié)，到時(shí)，我們估計(jì)茅臺(tái)的價(jià)格和出貨量都很有可能出現(xiàn)雙雙上漲的情況。”王女士坦言。

“訂悅2013”—— 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》大征訂活動(dòng)，訂報(bào)有禮。http://m.ship-bio.com/corp/2013dingyue/index.html