eBay借道走秀網(wǎng)再進(jìn)中國 不排除資本層面合作

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳

國際電子商務(wù)巨頭eBay仍未放棄對(duì)中國市場(chǎng)的追逐。昨日（11月1日），eBay公關(guān)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)，將與國內(nèi)B2C平臺(tái)走秀網(wǎng)聯(lián)合開展合作，從而再進(jìn)中國市場(chǎng)。

意在“曲線入華”

eBay公關(guān)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雙方將于11月12日正式舉辦新聞發(fā)布會(huì)并透露合作細(xì)節(jié)。而走秀網(wǎng)方面表示，目前暫不方便透露具體合作信息。

據(jù)悉，eBay上排名靠前20%的商家將被引入走秀網(wǎng)的開放平臺(tái)，首先主推大眾時(shí)尚和奢侈品兩個(gè)產(chǎn)品線。eBay與走秀網(wǎng)聯(lián)手合作后兩個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)將會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)接，走秀網(wǎng)將擁有二級(jí)域名ebay.xiu.com，并且有望引進(jìn)資本層面的合作。

深圳走秀網(wǎng)絡(luò)科技有限公司于2007年10月成立，是一家時(shí)尚百貨網(wǎng)購平臺(tái)。產(chǎn)品包括奢侈品、國際品牌、設(shè)計(jì)師品牌以及國內(nèi)知名品牌,走秀網(wǎng)于2008年3月上線。2011年3月，走秀網(wǎng)獲凱鵬華盈2000萬美元的投資；其后又獲美國私募基金華平1億美元投資。

雙方此次攜手合作，可謂各取所需。

一位接近eBay的業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，eBay作為一個(gè)全球化公司，不可能輕易放棄中國這一全球最大的市場(chǎng)，而它所尋找的只是一個(gè)合適的“突破口”。

艾瑞咨詢電商行業(yè)分析師蘇會(huì)燕認(rèn)為，與走秀網(wǎng)合作應(yīng)該是eBay搶占中國市場(chǎng)的布局之一，雙方的合作方式，很可能是走秀網(wǎng)以平臺(tái)商的形式引入eBay服務(wù)評(píng)級(jí)高的商戶入駐，銷售服裝等時(shí)尚產(chǎn)品。另一方面，走秀網(wǎng)也需要eBay的相關(guān)商家資源。

對(duì)于這次雙方的合作，也被認(rèn)為是eBay意圖通過商家入駐垂直平臺(tái)的方式“曲線入華”。

蘇會(huì)燕指出，“走秀網(wǎng)一直堅(jiān)持自營的道路，在與天貓、京東等平臺(tái)商家競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，它所面臨的困難是品類不夠豐富，而且獲得知名品牌授權(quán)難度較大。通過引入eBay的商家，可以一次性地獲得很多渠道資源。而eBay則有機(jī)會(huì)將資源引入中國，并且收取服務(wù)費(fèi)。”

曾經(jīng)“黯然退場(chǎng)”

電子商務(wù)觀察人士魯振旺認(rèn)為，eBay在與淘寶競(jìng)爭(zhēng)落敗后進(jìn)行了大的轉(zhuǎn)型，相當(dāng)于放棄了國內(nèi)市場(chǎng)，但仍在尋找國內(nèi)消費(fèi)空間。將eBay上優(yōu)質(zhì)的賣家資源導(dǎo)入走秀網(wǎng)，可以讓消費(fèi)者直接買到國外的商品。

目前，eBay在全球多個(gè)重要市場(chǎng)取得了電子商務(wù)的霸主地位，但面對(duì)中國市場(chǎng)卻發(fā)力困難。eBay前任全球CEO梅格·恩特曼曾在多個(gè)場(chǎng)合表達(dá)過 “中國將是eBay最重要的長(zhǎng)期市場(chǎng)”的觀點(diǎn)，并曾通過收購本土購物網(wǎng)站易趣進(jìn)軍中國。

2002年3月 ， 易 趣 獲 得eBay3000萬美元的注資，同年6月12日，易趣又獲得eBay追加的1.5億美元投資，之后易趣被eBay完全控股。

但是，易趣網(wǎng)的市場(chǎng)份額逐年下滑，2006年下降到了20%。易趣宣布和TOM在線組成合資公司，TOM在線持股51%，eBay持股49%。時(shí)至今年4月，易趣成為TOM集團(tuán)旗下全資子公司，eBay則選擇了悄然退出。

事實(shí)上，eBay曾嘗試在中國復(fù)制美國的成功模式，提供專業(yè)化、高品質(zhì)、通用性的電子商務(wù)服務(wù)。但是，淘寶平臺(tái)的本地化、易用性、免費(fèi)性卻使其更快地?fù)尩昧耸袌?chǎng)先機(jī)。

eBay財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度公司凈營收為34.04億美元，同比增長(zhǎng)15%；凈利潤為5.97億美元，同比增長(zhǎng)22%。

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