諾基亞Lumia920歐洲預(yù)售火爆 微軟打響搶班第一槍

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

被視作諾基亞“復(fù)興”的最新力作Lumia920，還沒有正式上市就已經(jīng)得到了消費者的“力挺”。

據(jù)境外媒體報道，諾基亞已經(jīng)分別在瑞典、意大利、德國和法國等國家進行預(yù)訂，并一度出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象。其中在意大利多次補貨，每次都是幾天之內(nèi)就被搶購一空。

歐洲市場預(yù)售火爆的景象，也讓諾基亞方面提前了該產(chǎn)品的上市時間。昨日（11月1日），《每日經(jīng)濟新聞》記者從諾基亞官方獲知，Lumia920將于11月2日正式在英國地區(qū)上市，較之前運營商EE和微軟公布的11月9日提前了一周，美國AT&T也將于11月4日正式開賣Lumia920。

除此之外，中國香港、澳大利亞、法國、德國、印度、意大利等均將在11月內(nèi)開賣Lumia920。

通信專家陳志剛認為，作為困境中諾基亞生死一搏的產(chǎn)品，Lumia920預(yù)售的熱度多少讓人有些意外，同時，這也正式打響了WindowsPhone陣營在WindowsPhone8發(fā)布后的第一槍。

Lumia920逆襲而出

據(jù)IDC最新發(fā)布的市場報告表明，曾經(jīng)連續(xù)14年蟬聯(lián)全球手機銷售榜首的諾基亞跌出了智能手機前五的位置，這也是IDC2004年開始統(tǒng)計這一數(shù)據(jù)以來，諾基亞首次未能躋身前五。

“WP8新機如果不熱賣，諾基亞將壽終正寢。”曾有評論這樣指出。

今年9月5日，諾基亞Lumia920和Lumia820正式發(fā)布，資本市場首先對此做了反應(yīng)，發(fā)布會當日，諾基亞在紐約證券交易所的股價就下跌了15.9%。但出乎意料的是，消費者卻力挺該款手機。

由美國Wired網(wǎng)站發(fā)起的 “你打算購買哪一部智能手機”投票，截至9月16日16點30分一共吸引了約1.5萬名網(wǎng)友參與。投票結(jié)果顯示Lumia920得到了大多數(shù)網(wǎng)友的支持，以35%的成績領(lǐng)先蘋果iPhone5(32%)和三星GALAXYSIII(19%)。

而著名手機網(wǎng)站Phonearena則表示，Lumia920在法國的預(yù)售情況可謂火爆，在10月8日~14日Phone－House的“最佳銷量產(chǎn)品表”的統(tǒng)計中，其預(yù)定量已經(jīng)攀升到零售商PhoneHouse的“50款最佳銷量產(chǎn)品”的第一位，超過了iPhone5。

此外，瑞典運營商Telia在發(fā)布會后4天內(nèi)就關(guān)閉了訂單，而意大利、德國均出現(xiàn)類似情況，其中意大利多次補貨。

通信專家項立剛認為，從種種跡象來看，作為其“復(fù)興”的最后一搏，諾基亞還是用盡了全力，而這也給那些對蘋果出現(xiàn)“審美疲勞”的消費者一些新鮮感。“一款多色也充分滿足了消費者的需求。”

不過，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易則認為，歐洲是諾基亞的大本營。諾基亞Lumia920在歐洲與運營商合作的價格為100歐元，明顯低于蘋果的合約價格，而這或許也是Lumia920“受寵”的一個因素。

而據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，此次預(yù)售僅限于歐洲市場。

能否翻盤還未知

在李易看來，歐洲等局部市場的成功并不能說明太多問題，“目前全球智能手機最為關(guān)鍵的是美國和中國市場，未來諾基亞在上述市場的表現(xiàn)還是未知數(shù)”。

外界更為關(guān)注的是，諾基亞作為微軟的“特殊”伙伴，如何憑借Lu－mia920沖擊現(xiàn)有的智能手機格局，為WindowsPhone獲取更多的市場。

去年10月26日，諾基亞正式發(fā)布首批Lumia800和Lumia710智能機，今年年初諾基亞又發(fā)布了Lumia900和Lumia610，這四款機器組成了第一代Lumia大家庭。Lumia800也曾一度在局部區(qū)域出現(xiàn)熱銷的狀況，但一年下來，諾基亞第一代Lumia銷量卻“慘不忍睹”，總銷量僅為100萬部，“大家庭”總銷量不足1000萬部。

而StrategyAnalytics此前數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度，三星的全球智能手機出貨量為5690萬部。

出貨量的窘境來源于渠道的困擾。一位月銷售過億的淘寶店家對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，其主要出貨的手機集中在蘋果、三星、HTC、索尼以及部分國產(chǎn)手機，放棄銷售諾基亞手機的原因在于其頻繁改變渠道價格。

“渠道商的情況并不代表諾基亞渠道出現(xiàn)了問題，而在于消費者的選擇。”項立剛認為，諾基亞目前最大的問題是自身及其代表的WindowsPhone平臺如何被消費者認同，而這需要時間。

據(jù)諾基亞內(nèi)部人士透露，目前諾基亞在Lumia920的渠道進行了新的調(diào)整，Lumia800此前僅與美國移動運營商AT&T合作，而Lumia920將增加T-Mobile和Verizon，通過兩年合約的優(yōu)惠、打包的價格吸引用戶。歐洲市場也涵蓋了全部的運營商。

此外，項立剛認為，目前Win－dowsPhone平臺上所擁有12萬個應(yīng)用，與安卓和iOS平臺60萬個、70萬個應(yīng)用相比，差距還很大，這也是用戶不愿意遷移到WindowsPhone平臺的原因。

“蘋果、三星等高端機侵蝕的恰恰是原有的諾基亞高端市場，而失去用戶的諾基亞如何從蘋果等競爭對手中重新奪回用戶，顯然單靠一款機型是不足夠的。”陳志剛表示，雖然微軟WP8的發(fā)布能否幫助一心投靠微軟的諾基亞重整河山還是未知數(shù)，但跌出全球前五的諾基亞卻急需向微軟證明自己。

上述諾基亞內(nèi)部人士透露，在WP8內(nèi)發(fā)布的所有智能手機，均內(nèi)置諾基亞地圖，并且微軟也將與諾基亞一起參與WP8的市場推廣活動。

不過，業(yè)內(nèi)普遍認為，諾基亞在微軟上下了大賭注，如果沒有回報，損失相當大。

今年6月21日，微軟發(fā)布了新一代移動操作系統(tǒng)WP8，該系統(tǒng)作出的升級限制，讓諾基亞現(xiàn)有的Lumia900等WindowsPhone手機成了幾乎不會再有新應(yīng)用支持的僵尸智能手機。

與諾基亞相比，微軟則不愿意將寶只押在一方。

對微軟而言，諾基亞并不是WindowsPhone平臺上的唯一合作者，HTC、中興、華為、LG等廠商都紛紛加入WindowsPhone陣營，三星更是率先推出了首款WP8系統(tǒng)手機。

陳志剛認為，盡管運營商、零售商樂見第三操作系統(tǒng)出現(xiàn)，但最終決定WP8命運的還是消費者。“諾基亞和微軟有成功的機會，因為它們提供一個全面的系統(tǒng)，背后還有諾基亞的強勁分銷網(wǎng)、微軟的多平臺軟件支撐。”

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