亮相APEC中國之夜水井坊加速國際化

每經編輯 每經記者 張亦帆 發(fā)自成都    

每經記者 張亦帆 發(fā)自成都

9月11日，2012APEC工商領導人峰會的重頭戲之一——“2012中俄工商領袖之夜（中國之夜）”在俄羅斯舉行，水井坊旗下超高端品牌“菁翠”作為唯一指定白酒驚艷亮相。對此，業(yè)界表示，水井坊通過APEC這樣的重要政商平臺在國際精英政商人群中不斷釋放著影響，也是水井坊品牌十二年發(fā)展歷程中最重要的一次戰(zhàn)略轉型：跳出本土化競爭，在國際范圍內推行“新精英人群”策略。

亮相APEC中國之夜水井坊成唯一指定白酒

9月6日~8日舉行的2012APEC工商領導人峰會上，來自中國、俄羅斯、美國等國的領導人紛紛亮相。隨后舉行的APEC中國之夜上，中俄130余位工商領袖歡聚一堂。能成為這樣重量級的高端經濟論壇的唯一指定白酒，足以證明水井坊實力。

“‘創(chuàng)新與合作’是本屆APEC峰會的重要主題，水井坊超高端產品‘菁翠’能夠出現(xiàn)在這樣的舞臺上，本身就是水井坊與帝亞吉歐之間創(chuàng)新與合作的最好詮釋?！彼拇ㄋ还煞萦邢薰靖笨偨浝碓S勇如是說，未來三年水井坊將全面參與APEC系列活動，更好地建立起與新精英人群的有效溝通，成為中國白酒文化在世界舞臺上的傳播者。

業(yè)界也認為，水井坊此舉開創(chuàng)了中國白酒品牌與國際頂級政商會議合作先河，也為中國白酒國際化之路提供了一個新方向。

進軍歐洲市場全面加快國際化步伐

盡管水井坊品牌運營已經十二年之久，但2006年與帝亞吉歐合作以來，才真正拉開水井坊國際化的序幕。經過六年的磨礪，水井坊已成為中國白酒企業(yè)中頗具國際化優(yōu)勢和資源的一個高檔品牌。

今年7月4日，倫敦奧運會召開前夕，水井坊產品正式登陸英國市場，意味著水井坊吹響進軍歐洲市場的號角。

截至目前，水井坊產品已經在21個國家和地區(qū)的有稅及免稅市場和超過40個全球國際機場免稅系統(tǒng)銷售。自合作以來，帝亞吉歐幫助水井坊進行企業(yè)體制改革，合作開發(fā)適合歐美市場的新型夜場白酒產品。同時，今年3月，水井坊首條國際標準灌裝生產線也已正式啟用。

資料顯示，2011年的水井坊出口量已達到250噸，比2010年增長40%以上。未來5~10年，水井坊在持續(xù)開拓國內市場的同時，將使國際市場的銷量達到1000~2000噸。

目前，中國白酒市場處于充分市場化的競爭格局中，整個行業(yè)正經歷一輪新的洗牌。按水井坊的構想，在和帝亞吉歐合作后，需不斷鞏固拓展國內銷售市場，并擴大海外市場銷售量。到2015年，水井坊力爭進入“中國高端白酒前三甲”，2020年成為全球最受尊敬的中國白酒企業(yè)之一。