暢游王一：百度入口價(jià)值凸顯 助力精準(zhǔn)推廣

每經(jīng)編輯 曹晟原    

一年一度的百度游戲風(fēng)云榜儼然已經(jīng)成為游戲行業(yè)年中的權(quán)威盤點(diǎn)，不少游戲公司都希望能夠通過上榜得到業(yè)內(nèi)的肯定，所以2012年百度游戲風(fēng)云榜的公布也成為各大游戲公司關(guān)注的焦點(diǎn)。

在2012年百度游戲風(fēng)云榜上，暢游一舉登上 “十大風(fēng)云運(yùn)營商”、“風(fēng)云新銳游戲”、“十佳風(fēng)云網(wǎng)頁游戲”等三個(gè)榜單。

入口價(jià)值凸顯

7月26日，一年一度的百度游戲風(fēng)云榜頒獎典禮在上海落下帷幕。

過去一年來累計(jì)1.6億次的用戶搜索量，暢游以這樣一個(gè)優(yōu)異的成績，榮登2012百度游戲風(fēng)云榜“十大風(fēng)云運(yùn)營商”榜單。

與此同時(shí)，暢游旗下網(wǎng)游產(chǎn)品線的主力游戲《鹿鼎記》也憑借在過去一年中百度的累計(jì)搜索量2920萬次，登上“風(fēng)云新銳游戲”榜單。同時(shí)，暢游此前收購的網(wǎng)頁游戲團(tuán)隊(duì)——第七大道，因?yàn)樵谶^去一年中8044萬次的累計(jì)搜索量，登頂“十佳風(fēng)云網(wǎng)頁游戲”的榜單。

暢游公司（NASDAQ：CYOU）副總裁王一對于百度游戲風(fēng)云榜也有著自己的看法，“百度游戲風(fēng)云榜能準(zhǔn)確反映國內(nèi)網(wǎng)游市場的最新狀況，如玩家基數(shù)、市場格局等，更重要的是，由于榜單評選結(jié)果完全來自于玩家的搜索數(shù)據(jù)，杜絕了人為因素的干擾，可以最直觀、真實(shí)地體現(xiàn)玩家的游戲消費(fèi)需求和對產(chǎn)品的喜愛程度，也是網(wǎng)游企業(yè)行業(yè)地位、業(yè)績表現(xiàn)的直觀體現(xiàn)?！?/p>

目前看來，自從2008年百度游戲風(fēng)云榜在ChinaJoy上首次發(fā)布，歷經(jīng)5年的該榜單已成為游戲業(yè)內(nèi)最為權(quán)威的獎項(xiàng)之一。

同時(shí)據(jù)行業(yè)人士透露，目前國內(nèi)有超過65%的玩家是通過搜索引擎來獲取自己喜歡的游戲，這其中包括百度平臺已經(jīng)覆蓋的8800萬游戲用戶。

其中上榜 “風(fēng)云新銳游戲”的《鹿鼎記》，暢游目前也開始了對該款游戲資料片的升級與核心玩法創(chuàng)新。

王一透露：“我們做了一些技術(shù)測試，嘗試用微型客戶端的方式為《鹿鼎記》導(dǎo)入新用戶?！短忑埌瞬縊L》已經(jīng)正式推出了不到80M的微端。我們認(rèn)為客戶端游戲?qū)τ脩舳韵螺d的門檻比較高，微端降低了用戶的門檻，能吸引更多的用戶加入到游戲，但是最終能否留住用戶，還是靠游戲的質(zhì)量?！?/p>

就在暢游的《鹿鼎記》、《天龍八部OL》等網(wǎng)絡(luò)游戲在行業(yè)內(nèi)高歌猛進(jìn)的同時(shí)，如何贏得用戶的忠誠度也成為了所有網(wǎng)游企業(yè)需要共同面對的課題。

當(dāng)經(jīng)歷了十年、數(shù)千款游戲后，國內(nèi)玩家們對于游戲的感知早已經(jīng)超過初期，目前他們希望獲得更多新鮮感強(qiáng)的精致產(chǎn)品體驗(yàn)。

“比如對于《鹿鼎記》這款游戲，大多數(shù)玩家會通過網(wǎng)絡(luò)搜索下載來實(shí)現(xiàn)試玩、分享游戲經(jīng)驗(yàn)或是獲取更多的游戲相關(guān)信息，而通過搜索引擎玩家可以方便快捷的找到所感興趣的游戲產(chǎn)品，上述方式也已經(jīng)成為玩家獲取游戲信息的主要入口?！蓖跻惶寡裕鞍俣染秃芎玫卦忈屃擞脩糁饕肟谄脚_的角色。”

助力精準(zhǔn)推廣

隨著網(wǎng)游公司之間的競爭越來越激烈，各家網(wǎng)游公司對于用戶的爭奪也逐漸升級。百度可以為游戲廠商提供哪些支持？這成為目前大多數(shù)游戲公司所需要知道的。

暢游目前的推廣營銷已經(jīng)不僅限于互聯(lián)網(wǎng)平臺，今年以來在電視、戶外廣告等大眾媒體渠道發(fā)力，而百度可以成為這些推廣渠道效果的收口。

對于搜索平臺在網(wǎng)游企業(yè)的品牌建設(shè)方面所起的重要作用，暢游方面有著自己的體會，王一在接受采訪時(shí)表示：“搜索引擎一方面是聚集了大量互聯(lián)網(wǎng)用戶的優(yōu)質(zhì)媒體平臺，同時(shí)還是網(wǎng)游企業(yè)市場營銷的全緯度承載陣地?！?/p>

在王一看來，百度多年來積累下來的龐大用戶群體，和其平臺傳播推廣能力是最有價(jià)值的。

百度有龐大的用戶群體和巨大的流量，覆蓋了中國95%的網(wǎng)民群，每天數(shù)十億次的檢索響應(yīng)，可以通過搜索入口讓產(chǎn)品信息傳遞給更多目標(biāo)用戶；百度是大部分中國玩家進(jìn)入游戲的入口，暢游公司方面也是希望能夠?yàn)橛脩籼峁└奖愕娜肟?，并能提升暢游自身的品牌影響力。這些是暢游目前最看重百度的價(jià)值。

另外，百度對于暢游的價(jià)值除了帶來便捷的用戶入口外，在暢游看來百度也為新用戶了解游戲、熟悉游戲提供了一個(gè)快捷方便的通道，這會增加用戶對游戲產(chǎn)品的興趣，進(jìn)一步培養(yǎng)用戶的忠誠度。

在暢游看來百度很強(qiáng)大，因?yàn)榘俣葘⒂脩舻恼鎸?shí)搜索數(shù)據(jù)匯聚成一個(gè)榜單，讓行業(yè)有了可參考的數(shù)據(jù)，從而促進(jìn)各廠商更清晰的規(guī)劃自己發(fā)展路線。百度在用戶和產(chǎn)品間起了直通橋梁的作用?？梢詭椭鷱S商找到對產(chǎn)品感興趣的消費(fèi)者，也可以幫助用戶找到他需要的信息或者產(chǎn)品。 （曹晟原）