受益移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 大眾點(diǎn)評(píng)用戶將破4000萬(wàn)

每經(jīng)網(wǎng)8月2日上海電 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

8月1日，大眾點(diǎn)評(píng)首席執(zhí)行官?gòu)垵?，大眾點(diǎn)評(píng)移動(dòng)客戶端獨(dú)立用戶數(shù)將破4000萬(wàn)，而去年同期才剛破1000萬(wàn)，一年的時(shí)間就增長(zhǎng)了4倍。

不可否認(rèn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正成為大眾點(diǎn)評(píng)最為重要的流量來(lái)源。據(jù)張濤透露，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)移動(dòng)客戶端的流量已經(jīng)超過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)PC端的瀏覽量，移動(dòng)端的流量占據(jù)總體流量的60%，移動(dòng)端優(yōu)惠券的使用量則占據(jù)其80%的使用量。

來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)布的《移動(dòng)生活報(bào)告》顯示，大眾點(diǎn)評(píng)PC端依然在增長(zhǎng)，但相比較而言，移動(dòng)端的增長(zhǎng)更具爆發(fā)性，自2010年初以來(lái)，大眾點(diǎn)評(píng)移動(dòng)客戶端的瀏覽量增幅超過(guò)100倍，大眾點(diǎn)評(píng)移動(dòng)客戶端獨(dú)立用戶數(shù)增幅則超過(guò)110倍。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成O2O有機(jī)組成部分

張濤表示，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是帶給人們更加便利及快捷的服務(wù)，目前有四大基本形態(tài)：門(mén)戶及搜索等信息平臺(tái)解決人與信息的關(guān)系，SNS等社交平臺(tái)解決人與人的關(guān)系，電子商務(wù)平臺(tái)解決人與商品的關(guān)系，而本地生活消費(fèi)平臺(tái)即O2O解決人與服務(wù)的關(guān)系。

據(jù)了解，最初O2O這個(gè)概念的出現(xiàn)，是從網(wǎng)上訂機(jī)票等垂直領(lǐng)域開(kāi)始，而真正使O2O這個(gè)概念迅速崛起的，無(wú)疑是團(tuán)購(gòu)在2010年迅速崛起的商業(yè)模式。

2010年6月，大眾點(diǎn)評(píng)切入團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域。不過(guò)，這并不意味著大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)會(huì)馬到成功。它切入的是一種沒(méi)有資金門(mén)檻和技術(shù)門(mén)檻的爆發(fā)型商業(yè)模式。

隨著團(tuán)購(gòu)格局越來(lái)越清晰，大眾點(diǎn)評(píng)的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)卻發(fā)展得很不錯(cuò)。張濤稱，“我們主要做了20多個(gè)城市，在一二線城市一直是第一名。所以對(duì)點(diǎn)評(píng)來(lái)講團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)越來(lái)越傾向于理性。而且大家更多關(guān)注是在內(nèi)功，真正作為生意來(lái)做，不管是內(nèi)部的建系統(tǒng)、建流程，商家的管理、用戶體驗(yàn)，大家在這方面會(huì)花工夫在做。”

團(tuán)購(gòu)消費(fèi)專家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認(rèn)為，實(shí)際上伴隨泛團(tuán)購(gòu)時(shí)代的轉(zhuǎn)型，各類團(tuán)購(gòu)演變成長(zhǎng)期有效和隨時(shí)預(yù)約的優(yōu)惠套餐，已經(jīng)和電子優(yōu)惠券的使用場(chǎng)景相差無(wú)幾。在這種情況下，通過(guò)智能手機(jī)的地理定位來(lái)捕捉用戶的消費(fèi)時(shí)刻，將誕生更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，特別是各家廠商的客戶端應(yīng)用將會(huì)成為又一個(gè)“兵家必爭(zhēng)之地”，本地生活電商行業(yè)（O2O）從團(tuán)購(gòu)走向更大的空間。

張濤稱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是O2O不可或缺的組成部分，他認(rèn)為移動(dòng)應(yīng)用增長(zhǎng)已經(jīng)跨越臨界點(diǎn)，未來(lái)有三大方向具有發(fā)展機(jī)會(huì)：幫助用戶快速?zèng)Q策、輕便交互以及商戶和用戶的快捷互動(dòng)。

數(shù)據(jù)深度挖掘成未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)藍(lán)海

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)的價(jià)值不斷顯現(xiàn)：從2012年年初曝出蘋(píng)果、谷歌收集用戶的位置信息；到近日阿里巴巴集團(tuán)推出聚石塔平臺(tái)提供數(shù)據(jù)云服務(wù)；而大眾點(diǎn)評(píng)也發(fā)布了一系列生活類數(shù)據(jù)報(bào)告，這些無(wú)不彰顯出數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值，特別隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的降臨，對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘?qū)⒊蔀橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利點(diǎn)。

2012年初開(kāi)始，大眾點(diǎn)評(píng)先后發(fā)布了23個(gè)城市2011年度生活消費(fèi)報(bào)告，接著公布首份團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)興趣圖譜。近日，大眾點(diǎn)評(píng)又發(fā)布了移動(dòng)生活報(bào)告，從用戶群、用戶核心需求、不同操作系統(tǒng)不同城市的差異化用戶消費(fèi)習(xí)慣等方面揭示移動(dòng)生活的特征。

易觀國(guó)際分析師尹晶雪分析稱，對(duì)商戶而言，主要的訴求在于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的分析，比如點(diǎn)擊量、用戶評(píng)價(jià)、消費(fèi)習(xí)慣等，通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，了解到不同地區(qū)用戶的需求、喜好等，并據(jù)此推送相關(guān)服務(wù)，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的效果。大眾點(diǎn)評(píng)就是通過(guò)優(yōu)惠劵、團(tuán)購(gòu)等方式匹配各種用戶信息，精確鎖定消費(fèi)者，大大提高成交率，然后從中收取利潤(rùn)分成。

在大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)展穩(wěn)健的同時(shí)，何時(shí)上市成了大大的問(wèn)號(hào)。張濤對(duì)此并不著急，“我覺(jué)得應(yīng)該在是水到渠成的時(shí)候上市。什么叫水到渠成？第一這個(gè)商業(yè)模式，在這個(gè)行業(yè)里面該做的事情基本上都做了，有一定的樣子。這個(gè)模式要相對(duì)比較穩(wěn)定的時(shí)候，才是比較好的上市時(shí)期。我覺(jué)得這是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。我們要做信息、要做優(yōu)惠，要做服務(wù)，很多都是新做的事情，因此還需要一點(diǎn)時(shí)間。

據(jù)悉，創(chuàng)建于2003年4月的大眾點(diǎn)評(píng)于2006年1月，大眾點(diǎn)評(píng)獲得紅杉資本首輪投資；2007年5月，又獲得Google的第二輪投資；2011年4月26日，大眾點(diǎn)評(píng)宣布完成超過(guò)1億美元融資，投資機(jī)構(gòu)為摯信資本、紅杉資本、啟明創(chuàng)投和光速創(chuàng)投。