浙江大學(xué)管理學(xué)院院長吳曉波：全球經(jīng)濟(jì)低迷 為商學(xué)院帶來變革機(jī)會

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海

全球性的經(jīng)濟(jì)下行仍在加深，一直處于高增長狀態(tài)的中國經(jīng)濟(jì)也放緩了腳步。全球及中國經(jīng)濟(jì)的低迷直接影響了那些國際化程度較高的中國商學(xué)院。然而，優(yōu)秀的商學(xué)院往往能在經(jīng)濟(jì)放緩的情況下找準(zhǔn)方向，適時培養(yǎng)出引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會健康發(fā)展的人才。

7月，在浙江大學(xué)紫金港校區(qū)主樓，浙江大學(xué)管理學(xué)院院長吳曉波教授接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的專訪，談話從“經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的商學(xué)院”這一背景開始。

把握經(jīng)濟(jì)變化脈搏培養(yǎng)人才

“全球經(jīng)濟(jì)低迷的同時，中國宏觀經(jīng)濟(jì)也面臨拐點，從原有的低成本勞動密集型向更高附加值的產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)型升級，這意味著中國經(jīng)濟(jì)社會人才需求的結(jié)構(gòu)性變化。盡管全球經(jīng)濟(jì)形勢不好，但我們要看到全球經(jīng)濟(jì)一體化形勢下跨國并購和跨文化管理的需求在逐步興起。”在吳曉波眼中，全球經(jīng)濟(jì) “危中有機(jī)”，“商學(xué)院要不斷反省和改進(jìn)教育培養(yǎng)大綱，讓學(xué)生更好地適合社會需要。”

吳曉波對中國崛起過程中社會需求的不斷變化深有體會。在他看來，全球經(jīng)濟(jì)和中國經(jīng)濟(jì)都處在變局中，能否把握變化的脈搏，做好人才的培養(yǎng)，是一個關(guān)鍵。如果只是抱怨形勢不好，而沒有看到變局中的機(jī)遇，只能承受相應(yīng)的苦果。

“我們經(jīng)常會遇到企業(yè)家來問，吳老師，你們這里有沒有做企業(yè)并購的人才，如果有，我們立馬高薪聘請。”作為學(xué)院的帶頭人，吳曉波認(rèn)為，當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)變，兼并與收購、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、移動商務(wù)、金融創(chuàng)新、創(chuàng)意服務(wù)業(yè)等成為重要的主題。“并購涉及大量的整合知識，若商學(xué)院還是按原有模式，很難培養(yǎng)出滿足市場需求的人才。所以，商學(xué)院要不斷創(chuàng)新，改造和提升教育項目。”

“我們正在進(jìn)入一個全球化和轉(zhuǎn)型升級的時代。中國的領(lǐng)袖企業(yè)正快速成長，我相信能與高盛、GE、蘋果、谷歌、豐田等一流國際企業(yè)相媲美的中國企業(yè)會在我們這一代人中崛起。”吳曉波坦言，“我們正面臨一個新的周期，經(jīng)濟(jì)體制改革到了一個重要的關(guān)頭，而企業(yè)家是這場改革的中堅和先鋒。我相信，企業(yè)家的崛起特別是民營企業(yè)家的崛起，是中國經(jīng)濟(jì)的未來。”

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育愈發(fā)受重視

在全球經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理的研究與人才培養(yǎng)成為熱點，全球各頂級商學(xué)院積極開展了創(chuàng)業(yè)管理的人才培養(yǎng)和科學(xué)研究。

2009年，浙江大學(xué)管理學(xué)院攜手美國百森商學(xué)院和法國里昂商學(xué)院聯(lián)合啟動了 “全球創(chuàng)業(yè)管理碩士生國際項目（GEP）”。開展3年來，該項目的學(xué)生每年70人左右（三校各招20余人），來自18個不同的國家和地區(qū)。他們分別在法國、中國、美國學(xué)習(xí)和生活4個月，深入接觸當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，體驗全新的全球化人才培養(yǎng)模式。

吳曉波介紹，“目前全球的管理教育，正從基于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的范式轉(zhuǎn)向基于知識經(jīng)濟(jì)的新范式。對商學(xué)院而言，下一輪培養(yǎng)的是全球化的知識工作者，他們需要更多的創(chuàng)意，打破原有的功能性邊界。如果中國的商學(xué)院能抓住這一新變化，改變和提升已有的管理教育模式，那么將有可能奠定在國際教育與管理界的新地位。”

吳曉波告訴記者，關(guān)于范式轉(zhuǎn)變最典型的案例就是柯達(dá)。它原是膠片相機(jī)時代的領(lǐng)袖，后在范式轉(zhuǎn)變下，雖然首推了數(shù)碼相機(jī)，但最后還是被數(shù)碼顛覆了。“雖然哈佛、斯隆、沃頓等美國商學(xué)院在新的領(lǐng)域做了很多嘗試，但是在下一輪發(fā)展中，他們能否繼續(xù)領(lǐng)先還不一定。”

在吳曉波眼里，“范式的變化會帶來后浪超前浪的可能，這對后發(fā)展起來的院校，尤其是與新興經(jīng)濟(jì)同時崛起的院校，是一個很大的機(jī)會。”

吳曉波指出，眼下中國商學(xué)院國際化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國企業(yè)國際化程度，導(dǎo)致培養(yǎng)的人才落后于中國企業(yè)的需求。“造成這種現(xiàn)象的原因是，中國幾乎所有的商學(xué)院還是在體制內(nèi)運行（除中歐、長江外），這樣的體制很難適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的變化。”

“要改變現(xiàn)狀，必須要有切實行動。比如中國的商學(xué)院應(yīng)當(dāng)迅速和國際上的組織及商學(xué)院對接，進(jìn)行學(xué)習(xí)交流。當(dāng)然在學(xué)習(xí)和追趕過程中，并不是一味去模仿人家，或者是簡單接受人家給我們定制的規(guī)定和要求，而是融入自己的創(chuàng)新。”

應(yīng)景開設(shè)奢侈品管理項目

針對全球化的高級管理人才需求的興起，在前期GEP項目的基礎(chǔ)上，浙江大學(xué)管理學(xué)院提出了GXP模式，即在教育項目中推廣GEP的模式到其他的專項教育中去。該模式有四大支柱：全球化設(shè)計、全球化組織、全球化運作、全球化發(fā)展?；谶@樣的戰(zhàn)略思維，浙江大學(xué)管理學(xué)院又陸續(xù)推出了GLP（全球領(lǐng)導(dǎo)力項目）、GMP（全球制造與運作管理）、GIMP（全球創(chuàng)新管理）、GLMP（全球奢侈品管理）等MBA和EMBA教育項目。

在談及浙大管理學(xué)院的特色課程時，不得不提到“奢侈品管理國際MBA”項目。這個高端研修平臺，正是為打造奢侈品的“中國創(chuàng)造”與“中國制造”而準(zhǔn)備的。

目前，中國已成為全球奢侈品消費的大國，但國內(nèi)奢侈品管理層人員主要還是外籍人士空降；而且，中國奢侈品的消費規(guī)律、消費者行為等與國外不一樣；此外，中國還缺少本土的奢侈品品牌。如何幫助中國的本土企業(yè)打造奢侈品和本土管理人員，成為教育界普遍關(guān)注的話題。

2012年2月24日，浙江大學(xué)與法國里昂商學(xué)院簽署了協(xié)議，合作開設(shè)奢侈品管理國際MBA項目，課程設(shè)置重點關(guān)注培養(yǎng)奢侈品管理人才。

“隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民收入水平的提升，人們享受生活的模式和形態(tài)有了更多更高的要求，針對這樣的變化和需求，我們設(shè)置了這樣的專業(yè)和項目，這是一個與中國人的生活品質(zhì)同步提升的項目。”吳曉波說。

據(jù)了解，長達(dá)2年的奢侈品學(xué)歷教育除了管理類基礎(chǔ)課程外，還要學(xué)習(xí)奢侈品設(shè)計、宣傳推廣、市場分析和營銷等課程。在整個學(xué)習(xí)過程中，學(xué)生會分別在中國和法國里昂完成課程，并且該項目每學(xué)年會安排學(xué)員進(jìn)入世界頂級奢侈品品牌企業(yè)實習(xí)，從而深度了解品牌和市場運作。

學(xué)院排名不是目標(biāo)

作為民營經(jīng)濟(jì)傳奇的見證者與推動者，吳曉波 “相信來自競爭的繁榮”。他說，“其實我并不在乎我們的學(xué)院排名。我更在乎的是我們的辦學(xué)特色有沒有被社會所認(rèn)可，這是關(guān)鍵。我希望浙江大學(xué)管理學(xué)院在以創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)為核心的模式上走出一條自己的路來，并且被中國市場所認(rèn)可，被國際社會所認(rèn)可，這就是我們的價值。”

當(dāng)被問及什么是當(dāng)前最累的事時，他坦言：“最大的壓力來自和市場經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的管理體制的改變，就好比20年、30年前國有企業(yè)改制一樣，這是一件傷筋動骨的事，也是結(jié)構(gòu)性改變的問題，會承受來自各方的壓力。”

采訪的尾聲，吳曉波為記者勾勒了一幅理想的中國商學(xué)院未來藍(lán)圖：“如果中國經(jīng)濟(jì)沿著市場經(jīng)濟(jì)改革的方向發(fā)展，商學(xué)院的未來就是光明的。在這樣的大背景下，商學(xué)院將成為培養(yǎng)管理精英群體的搖籃。”

吳曉波認(rèn)為，目前中國的管理智慧并沒有得到很好的總結(jié)和提升，也沒有上升為科學(xué)體系，這需要大家合力完成，讓具有中國特色的管理思想和管理體系被世界所接受、同時也能運用于其他國家的企業(yè)，讓更多人發(fā)現(xiàn)中國的價值。

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