當當圖書正式入駐QQ網(wǎng)購

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

由當當網(wǎng)獨家運營的QQ網(wǎng)購圖書頻道今天（6月29日）正式上線。今后，當當網(wǎng)在庫銷售的79萬種圖書通過后臺聯(lián)通，全部可以通過QQ網(wǎng)購平臺直接購買。另據(jù)官方消息，當當網(wǎng)孕嬰童頻道也將于7月正式進駐QQ網(wǎng)購平臺。

互聯(lián)網(wǎng)觀察人士于斌對此表示，在電商方面向外尋求專業(yè)平臺的合作，能迅速擴展品類，是騰訊電商業(yè)務尋求突破的方式。而當當網(wǎng)的核心消費用戶群，對于QQ網(wǎng)購是有效的補給。

目前，面對電商行業(yè)日趨激烈的價格戰(zhàn)所帶來的虧損問題和盈利困擾，在不斷融資和加緊節(jié)流的過程中，一些中小電商已經(jīng)陸續(xù)倒下，向外尋求合作拓展盈利品類，即將成為主旋律。電商行業(yè)的競爭已經(jīng)趨于惡化，競爭與合作的平衡已經(jīng)被打破。尋求合作最為核心的價值為“帶來銷量”，通過對大型平臺的接入，將直接為當當網(wǎng)帶來直接的銷售，相比廣告等傳統(tǒng)營銷手段，可以降低新客成本。

今年5月，騰訊宣布投入10億美元成立騰訊電商控股公司，并將騰訊電商旗下業(yè)務拍拍、QQ商城、易迅、移動電商、生活服務、數(shù)字發(fā)行業(yè)務等整合至QQ網(wǎng)購新平臺，力圖實現(xiàn)以“B2C+優(yōu)質商戶開放平臺”的新一代電商開放平臺的格局。與當當網(wǎng)的合作正是其開放的重要舉措之一。

國內資深電子商務專家龔文祥認為，騰訊電商的開放平臺策略與騰訊大平臺開放策略一脈相承，從本質上看就是騰訊會將巨大的流量和營銷資源傾斜于那些真正在產(chǎn)品上具備競爭能力和良好信譽的優(yōu)質商家，不同規(guī)模的企業(yè)，無論是傳統(tǒng)賣家、品牌商或是B2C企業(yè)，在騰訊開放的平臺上都具備同樣的起點，都有機會取得輝煌的銷售業(yè)績。

而對于騰訊電商，未來最重要的目標是通過不斷吸引優(yōu)質的合作伙伴，提升平臺的消費者購物體驗。QQ網(wǎng)購方面表示，騰訊電商將會不斷強化電商開放平臺為合作伙伴提供更好的合作環(huán)境，進而達到實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。